（原標(biāo)題：大消費復(fù)蘇明顯！深市消費板塊迎多重利好，業(yè)績恢復(fù)高質(zhì)量增長態(tài)勢）

隨著各地陸續(xù)推出提振消費計劃，2023年開局以來，公眾消費信心逐步增強，大消費板塊復(fù)蘇明顯，為2023年深市消費類上市公司業(yè)績復(fù)蘇打下堅實基礎(chǔ)。

在2022年的嚴(yán)峻形勢下，深市不少消費類上市公司依然取得了優(yōu)異成績，業(yè)務(wù)韌性凸顯。從已發(fā)布2022年業(yè)績預(yù)報、快報的深市消費類上市公司來看，部分公司在2022年業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

多家深市消費類上市公司表示，展望2023年，在多項扶持政策和消費信心逐步恢復(fù)的背景下，公司業(yè)務(wù)正在逐步恢復(fù)高質(zhì)量增長態(tài)勢。

業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)步增長

2022年，在多重不利因素影響下，深市消費類上市公司業(yè)務(wù)發(fā)展承受重壓，但在強大的業(yè)務(wù)韌性和公司積極應(yīng)對下，大量深市消費類上市公司排除萬難，依然取得了不錯的業(yè)績增長。

2022年，休閑食品龍頭鹽津鋪子規(guī)模和效益持續(xù)保持高質(zhì)量增長：公司營業(yè)收入28.94億元，同比增長26.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.01億元，同比增長99.86%，2022年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率30%左右，創(chuàng)歷史新高。全屋定制家居龍頭企業(yè)索菲亞預(yù)計，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入與上年同期相比，將增加5.20億元到10.41億元,比上年同期增長5%到10%。歸屬上市公司股東凈利潤預(yù)計達(dá)到9.50億元到11億元。

“2022年公司克服房地產(chǎn)行業(yè)下行等不利因素影響，堅定推進(jìn)“多品牌、全品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局，以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的整裝渠道、米蘭納品牌、配套產(chǎn)品的業(yè)績增速顯著，公司實行整家戰(zhàn)略落地，有效推動客單價提升，使得營業(yè)收入持續(xù)增長。

鹽津鋪子的成績更是極為亮眼，但這一切都來自于公司的提前布局和謀劃。鹽津鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年，公司按照“多品牌、多品類、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈、(未來)全球化”中長期戰(zhàn)略，全面啟動供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級提升產(chǎn)品力。公司大力發(fā)展智能制造，持續(xù)加大研發(fā)投入，推進(jìn)數(shù)字化改革，品類做減法(聚焦核心品類)，渠道做加法(拓展全渠道)，供應(yīng)鏈數(shù)量做減法、體量做加法，并整合上下游延伸打造全產(chǎn)業(yè)鏈。“比如在渠道上，在保持原有KA、AB類超市優(yōu)勢外，重點發(fā)展電商、CVS、零食專賣店、校園店等，與當(dāng)下熱門零食量販品牌零食很忙、零食有鳴、戴永紅、好想來、老婆大人、糖巢、零食優(yōu)選等深度合作，在抖音平臺與主播種草引流，拼多多爆款出擊，引領(lǐng)突圍電商、直播、社區(qū)團購等渠道。”

鹽津鋪子的轉(zhuǎn)型升級效果極為明顯。鹽津鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司經(jīng)歷2021年第二季度起4個季度轉(zhuǎn)型升級之后，2022年第二季度起轉(zhuǎn)型升級效果逐步顯現(xiàn)，公司產(chǎn)品從“高成本下的高品質(zhì)+高性價比”逐漸升級成為“低成本之上的高品質(zhì)+高性價比”，由渠道驅(qū)動增長升級為“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)動增長；公司銷售產(chǎn)品和銷售渠道實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化，各核心品類通過全渠道拓展實現(xiàn)穩(wěn)健增長，整體略超預(yù)期。

消費行業(yè)迎多重利好

2022年以來，為促進(jìn)消費復(fù)蘇，多項刺激政策陸續(xù)出臺，消費行業(yè)也迎來多重利好，深市消費類上市公司更是充滿信心。

以索菲亞所處的行業(yè)為例，2022年11月23日，中國人民銀行、中國銀行保險監(jiān)督管理委員會發(fā)布《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，從保持房地產(chǎn)融資平穩(wěn)有序、積極做好“保交樓”金融服務(wù)、積極配合做好受困房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)險處置、依法保障住房金融消費者合法權(quán)益、階段性調(diào)整部分金融管理政策、加大住房租賃金融支持力度六個方面提出的16項具體措施。此《通知》被業(yè)內(nèi)視為給低迷的樓市注入了政策強心劑，有助于修復(fù)行業(yè)信心，給房地產(chǎn)及其上下游企業(yè)的發(fā)展帶來積極信號。2023年2月2日，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會，商務(wù)部市場運行和消費促進(jìn)司司長徐興鋒在國新辦發(fā)布會上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點消費領(lǐng)域，推動出臺一批新的政策。

“政策引領(lǐng)給予產(chǎn)業(yè)以積極的、多方面的支持，有助于提振消費市場的信心，促進(jìn)家居市場消費復(fù)蘇；更有助于產(chǎn)業(yè)市場的信心，讓企業(yè)看到政策鼓勵的方向，找到經(jīng)營發(fā)力的方向。從目前的市場變化來看，我們已經(jīng)感受到，伴隨家居消費及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等政策的出現(xiàn)，市場熱情得到了一定的刺激。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

2023年3月5日，《政府工作報告》提出了今后的工作重點，稱要著力擴大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。穩(wěn)定大宗消費，推動生活服務(wù)消費恢復(fù)。對此，鹽津鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，食品產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)的最直接延伸和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的最短途徑，是人民食物供給和農(nóng)民增收的關(guān)鍵。食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟體量大、就業(yè)容量大，在保障民生、拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定等方面，始終發(fā)揮著舉足輕重的作用。

鹽津鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，休閑食品行業(yè)擁有萬億市場空間，但行業(yè)集中度低，四十年來歷經(jīng)大流通時代、品牌連鎖崛起、電商渠道爆發(fā)、全渠道精耕的變遷，當(dāng)下零食品牌千帆競發(fā)。“民以食為天，我們做出的一點努力，能牽動著千家萬戶的幸福指數(shù)。食品科技創(chuàng)新，能為民眾提供更多營養(yǎng)豐富、風(fēng)味獨特的食品；食品柔性制造，可以充分滿足消費者的個性化需求……”

積極謀劃2023年

展望2023年，深市消費類上市公司摩拳擦掌，乘著消費復(fù)蘇的東風(fēng)，再次走在穩(wěn)步增長和實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上。

鹽津鋪子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑零食行業(yè)整體趨勢長期向好，公司充滿信心。“隨著大眾消費水平的提升，消費者對于休閑零食種類和品質(zhì)的需求也在不斷提升，在消費能力和消費意愿的雙重驅(qū)動下，休閑食品已經(jīng)成為現(xiàn)代人的剛需，基于龐大消費人群及高購買頻次，我國休閑零食市場規(guī)模不斷壯大，各細(xì)分品類迅速崛起。”

索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，2023年是“消費提振年”，家居行業(yè)是重點關(guān)注領(lǐng)域。在商業(yè)環(huán)境重現(xiàn)活力，消費信心日漸復(fù)蘇，地產(chǎn)行情逐步回暖等一系列利好趨勢下，行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠啺l(fā)展浪潮。“以整家定制為核心模式，為消費者提供一站式的、具有質(zhì)量保障的整家解決方案，是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢。以索菲亞為代表的整家定制品類更全、品質(zhì)更優(yōu)、交付更快、服務(wù)更佳、價格更好的頭部品牌，競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步擴大。”

“因此，索菲亞品牌當(dāng)前的發(fā)展主題是——全面擴大各級市場、融合九大品類的“整家定制”市占率。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品類拓展融合、渠道擴張、獲客前置將是索菲亞品牌接下來要主攻的三大核心戰(zhàn)役：一是品類上，堅定不移地主攻“衣櫥門墻窗衛(wèi)配地電”9大品類。在以優(yōu)勢產(chǎn)品衣柜為核心的基礎(chǔ)上，擴充櫥柜、門窗，優(yōu)化家具、家品，整合木門、墻板，搭建行業(yè)最完整的整家定制全生態(tài)品類矩陣，打造2023年增長新引擎。二是渠道上，零售、拎包、整裝、電商渠道四架馬車齊頭并進(jìn)，健全多渠道布局。三是獲客上，以“櫥衛(wèi)、門墻”為兩翼尖刀，實現(xiàn)流量入口進(jìn)一步前置。

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