（原標(biāo)題：大消費(fèi)復(fù)蘇明顯！深市消費(fèi)板塊迎多重利好，業(yè)績(jī)恢復(fù)高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)）

隨著各地陸續(xù)推出提振消費(fèi)計(jì)劃，2023年開(kāi)局以來(lái)，公眾消費(fèi)信心逐步增強(qiáng)，大消費(fèi)板塊復(fù)蘇明顯，為2023年深市消費(fèi)類上市公司業(yè)績(jī)復(fù)蘇打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在2022年的嚴(yán)峻形勢(shì)下，深市不少消費(fèi)類上市公司依然取得了優(yōu)異成績(jī)，業(yè)務(wù)韌性凸顯。從已發(fā)布2022年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)、快報(bào)的深市消費(fèi)類上市公司來(lái)看，部分公司在2022年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

多家深市消費(fèi)類上市公司表示，展望2023年，在多項(xiàng)扶持政策和消費(fèi)信心逐步恢復(fù)的背景下，公司業(yè)務(wù)正在逐步恢復(fù)高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)

2022年，在多重不利因素影響下，深市消費(fèi)類上市公司業(yè)務(wù)發(fā)展承受重壓，但在強(qiáng)大的業(yè)務(wù)韌性和公司積極應(yīng)對(duì)下，大量深市消費(fèi)類上市公司排除萬(wàn)難，依然取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

2022年，休閑食品龍頭鹽津鋪?zhàn)右?guī)模和效益持續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)：公司營(yíng)業(yè)收入28.94億元，同比增長(zhǎng)26.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.01億元，同比增長(zhǎng)99.86%，2022年加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率30%左右，創(chuàng)歷史新高。全屋定制家居龍頭企業(yè)索菲亞預(yù)計(jì)，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入與上年同期相比，將增加5.20億元到10.41億元,比上年同期增長(zhǎng)5%到10%。歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)到9.50億元到11億元。

“2022年公司克服房地產(chǎn)行業(yè)下行等不利因素影響，堅(jiān)定推進(jìn)“多品牌、全品類、全渠道”的戰(zhàn)略布局，以索菲亞、司米、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場(chǎng)。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司的整裝渠道、米蘭納品牌、配套產(chǎn)品的業(yè)績(jī)?cè)鏊亠@著，公司實(shí)行整家戰(zhàn)略落地，有效推動(dòng)客單價(jià)提升，使得營(yíng)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。

鹽津鋪?zhàn)拥某煽?jī)更是極為亮眼，但這一切都來(lái)自于公司的提前布局和謀劃。鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年，公司按照“多品牌、多品類、全渠道、全產(chǎn)業(yè)鏈、(未來(lái))全球化”中長(zhǎng)期戰(zhàn)略，全面啟動(dòng)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)提升產(chǎn)品力。公司大力發(fā)展智能制造，持續(xù)加大研發(fā)投入，推進(jìn)數(shù)字化改革，品類做減法(聚焦核心品類)，渠道做加法(拓展全渠道)，供應(yīng)鏈數(shù)量做減法、體量做加法，并整合上下游延伸打造全產(chǎn)業(yè)鏈。“比如在渠道上，在保持原有KA、AB類超市優(yōu)勢(shì)外，重點(diǎn)發(fā)展電商、CVS、零食專賣店、校園店等，與當(dāng)下熱門零食量販品牌零食很忙、零食有鳴、戴永紅、好想來(lái)、老婆大人、糖巢、零食優(yōu)選等深度合作，在抖音平臺(tái)與主播種草引流，拼多多爆款出擊，引領(lǐng)突圍電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道。”

鹽津鋪?zhàn)拥霓D(zhuǎn)型升級(jí)效果極為明顯。鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司經(jīng)歷2021年第二季度起4個(gè)季度轉(zhuǎn)型升級(jí)之后，2022年第二季度起轉(zhuǎn)型升級(jí)效果逐步顯現(xiàn)，公司產(chǎn)品從“高成本下的高品質(zhì)+高性價(jià)比”逐漸升級(jí)成為“低成本之上的高品質(zhì)+高性價(jià)比”，由渠道驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)升級(jí)為“產(chǎn)品+渠道”雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)；公司銷售產(chǎn)品和銷售渠道實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性持續(xù)優(yōu)化，各核心品類通過(guò)全渠道拓展實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，整體略超預(yù)期。

消費(fèi)行業(yè)迎多重利好

2022年以來(lái)，為促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇，多項(xiàng)刺激政策陸續(xù)出臺(tái)，消費(fèi)行業(yè)也迎來(lái)多重利好，深市消費(fèi)類上市公司更是充滿信心。

以索菲亞所處的行業(yè)為例，2022年11月23日，中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀行保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布《關(guān)于做好當(dāng)前金融支持房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展工作的通知》，從保持房地產(chǎn)融資平穩(wěn)有序、積極做好“保交樓”金融服務(wù)、積極配合做好受困房地產(chǎn)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)處置、依法保障住房金融消費(fèi)者合法權(quán)益、階段性調(diào)整部分金融管理政策、加大住房租賃金融支持力度六個(gè)方面提出的16項(xiàng)具體措施。此《通知》被業(yè)內(nèi)視為給低迷的樓市注入了政策強(qiáng)心劑，有助于修復(fù)行業(yè)信心，給房地產(chǎn)及其上下游企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)積極信號(hào)。2023年2月2日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)徐興鋒在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，2023年將聚焦汽車、家居重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，推動(dòng)出臺(tái)一批新的政策。

“政策引領(lǐng)給予產(chǎn)業(yè)以積極的、多方面的支持，有助于提振消費(fèi)市場(chǎng)的信心，促進(jìn)家居市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇；更有助于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的信心，讓企業(yè)看到政策鼓勵(lì)的方向，找到經(jīng)營(yíng)發(fā)力的方向。從目前的市場(chǎng)變化來(lái)看，我們已經(jīng)感受到，伴隨家居消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等政策的出現(xiàn)，市場(chǎng)熱情得到了一定的刺激。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

2023年3月5日，《政府工作報(bào)告》提出了今后的工作重點(diǎn)，稱要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。對(duì)此，鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，食品產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)業(yè)，是農(nóng)業(yè)的最直接延伸和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的最短途徑，是人民食物供給和農(nóng)民增收的關(guān)鍵。食品產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體量大、就業(yè)容量大，在保障民生、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面，始終發(fā)揮著舉足輕重的作用。

鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人指出，休閑食品行業(yè)擁有萬(wàn)億市場(chǎng)空間，但行業(yè)集中度低，四十年來(lái)歷經(jīng)大流通時(shí)代、品牌連鎖崛起、電商渠道爆發(fā)、全渠道精耕的變遷，當(dāng)下零食品牌千帆競(jìng)發(fā)。“民以食為天，我們做出的一點(diǎn)努力，能牽動(dòng)著千家萬(wàn)戶的幸福指數(shù)。食品科技創(chuàng)新，能為民眾提供更多營(yíng)養(yǎng)豐富、風(fēng)味獨(dú)特的食品；食品柔性制造，可以充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求……”

積極謀劃2023年

展望2023年，深市消費(fèi)類上市公司摩拳擦掌，乘著消費(fèi)復(fù)蘇的東風(fēng)，再次走在穩(wěn)步增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的道路上。

鹽津鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，休閑零食行業(yè)整體趨勢(shì)長(zhǎng)期向好，公司充滿信心。“隨著大眾消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于休閑零食種類和品質(zhì)的需求也在不斷提升，在消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的雙重驅(qū)動(dòng)下，休閑食品已經(jīng)成為現(xiàn)代人的剛需，基于龐大消費(fèi)人群及高購(gòu)買頻次，我國(guó)休閑零食市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大，各細(xì)分品類迅速崛起。”

索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，2023年是“消費(fèi)提振年”，家居行業(yè)是重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。在商業(yè)環(huán)境重現(xiàn)活力，消費(fèi)信心日漸復(fù)蘇，地產(chǎn)行情逐步回暖等一系列利好趨勢(shì)下，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪發(fā)展浪潮。“以整家定制為核心模式，為消費(fèi)者提供一站式的、具有質(zhì)量保障的整家解決方案，是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。以索菲亞為代表的整家定制品類更全、品質(zhì)更優(yōu)、交付更快、服務(wù)更佳、價(jià)格更好的頭部品牌，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。”

“因此，索菲亞品牌當(dāng)前的發(fā)展主題是——全面擴(kuò)大各級(jí)市場(chǎng)、融合九大品類的“整家定制”市占率。”索菲亞證券部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品類拓展融合、渠道擴(kuò)張、獲客前置將是索菲亞品牌接下來(lái)要主攻的三大核心戰(zhàn)役：一是品類上，堅(jiān)定不移地主攻“衣櫥門墻窗衛(wèi)配地電”9大品類。在以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品衣柜為核心的基礎(chǔ)上，擴(kuò)充櫥柜、門窗，優(yōu)化家具、家品，整合木門、墻板，搭建行業(yè)最完整的整家定制全生態(tài)品類矩陣，打造2023年增長(zhǎng)新引擎。二是渠道上，零售、拎包、整裝、電商渠道四架馬車齊頭并進(jìn)，健全多渠道布局。三是獲客上，以“櫥衛(wèi)、門墻”為兩翼尖刀，實(shí)現(xiàn)流量入口進(jìn)一步前置。

免責(zé)聲明：信息網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品，請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系，我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。

Tags：[db:TAG標(biāo)簽](1451804)

轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注：信息網(wǎng)——大消費(fèi)復(fù)蘇明顯！深市消費(fèi)板塊迎多重利好，業(yè)績(jī)恢復(fù)高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)