2024年是體育界的盛會(huì)之年，巴黎奧運(yùn)會(huì)等各類體育賽事密布全年，進(jìn)一步點(diǎn)燃了人民群眾對體育運(yùn)動(dòng)的熱情。今年以來，各部門積極出臺(tái)政策，既覆蓋了全民健身、體育教育等長期受社會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域，也涉及到老年人體育、戶外運(yùn)動(dòng)、體育旅游等近期熱點(diǎn)話題。在政策支持和大眾參與的推動(dòng)下，中國體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出更大的活力。

一、“跟著賽事去旅行” 體育賽事釋放巨大消費(fèi)潛力

“2023年，在上海舉辦了118項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，有19萬人次參賽，129萬人次現(xiàn)場觀賽，消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。賽事共帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，其中核心消費(fèi)7.99億元、相關(guān)消費(fèi)29.14億元；同時(shí)，賽事共帶來49.38億元的直接經(jīng)濟(jì)影響，且間接經(jīng)濟(jì)影響顯著，其中產(chǎn)出效應(yīng)128.64億元，稅收效應(yīng)4.25億元，就業(yè)效應(yīng)32268個(gè)；賽事有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對‘吃住行游購?qiáng)?rsquo;六要素的拉動(dòng)效應(yīng)共達(dá)到47.53億元，占拉動(dòng)效應(yīng)總和的36.9%”，顯示出多元化的體育賽事正在為上海市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來顯著的溢出效應(yīng)。

其實(shí)不只是上海，其他省區(qū)市的賽事活動(dòng)帶出的溢出效應(yīng)也十分明顯。各地都在搶抓政策機(jī)遇，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，出臺(tái)一系列配套措施，積極打造“跟著賽事去旅行”特色品牌，進(jìn)一步促進(jìn)了文旅商貿(mào)融合發(fā)展，釋放了消費(fèi)潛力。

隨著賽事與城市發(fā)展的共生共融，“賽事經(jīng)濟(jì)”早已不僅是賽事帶來的門票、周邊商品等商業(yè)收入，更是對于賽事舉辦城市能級(jí)的一次全面提升。“賽事經(jīng)濟(jì)”是指重大賽事對于賽事舉辦城市在綜合能級(jí)發(fā)展上起到的效應(yīng)，包括但不限于產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市功能完善、環(huán)境提升、人才引進(jìn)、新經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等。

體育賽事不僅與體育用品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也與餐飲、住宿、旅游等諸多產(chǎn)業(yè)緊密相連。發(fā)揮好體育賽事的帶動(dòng)效應(yīng)，不妨在豐富消費(fèi)供給上下功夫，在創(chuàng)新消費(fèi)場景上做文章。2024年3月，在貴州榕江拉開帷幕的2024年第二屆貴州“村超”總決賽，將比賽主要安排在周末或節(jié)假日，當(dāng)?shù)剡€精心準(zhǔn)備了音樂煙花秀、侗族歌舞、特色美食等，讓觀眾可以兼顧觀賽和旅行。2023年“村超”舉辦期間，榕江累計(jì)吸引游客519萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入59.86億元。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與賽事經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)16萬余家，其中，2024年1-4月，新增注冊相關(guān)企業(yè)1.5萬余家，與2023年同期相比增長4.6%；從地域分布來看，廣東、山東以及江蘇，三地所擁有的賽事經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)位居前列，分別有1.7萬余家、1.4萬余家以及1.3萬余家；從成立時(shí)間來看，57.5%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占27.8%。

二、賽事經(jīng)濟(jì)燃動(dòng)全城 實(shí)現(xiàn)城市與賽事的“雙向奔赴”

賽事是認(rèn)識(shí)城市的一扇窗口。提高城市的知名度、美譽(yù)度，不僅要成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色。場地、設(shè)備、交通、醫(yī)療…近年來，各地大小賽事中，配套設(shè)施向優(yōu)向好，贏得廣大運(yùn)動(dòng)員和觀眾的好評。在此基礎(chǔ)上，不少城市突出辦賽創(chuàng)意，讓賽事成為展示城市風(fēng)采的平臺(tái)。比如，北京冬奧會(huì)期間，坡面障礙技巧的“雪長城”賽道令人耳目一新，烽火臺(tái)、角樓、瞭望塔等造型，讓觀眾既可以感受體育競技之美，又能品味中式美學(xué)之韻。又如，蘇州馬拉松賽道連接寒山寺、閶門、山塘街、平江路等景點(diǎn)，選手在參賽的同時(shí)，還可以感受蘇州的古韻今風(fēng)，城市也借助電視直播宣介了特色人文景觀。從實(shí)踐來看，因地制宜，將城市特色元素融入賽事各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅能擦亮城市名片，更能提高賽事的吸引力、觀賞性，實(shí)現(xiàn)城市與賽事更好相融。

賽事經(jīng)濟(jì)對于城市建設(shè)影響的三大階段：

1.賽前概念期：

提升一座城，催化“產(chǎn)城人文”跨越式發(fā)展

賽事概念期主要指在賽前籌備階段，依托大型賽事舉辦的概念，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市建設(shè)、城市治理等多方面的催化提升。這一階段的賽事經(jīng)濟(jì)催化效應(yīng)主要體現(xiàn)在城市籌辦大型賽事過程中對于體育場館、公共設(shè)施、城市交通、第三產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。

2.賽事運(yùn)營期：

激活一座城，助力“文體商旅”爆發(fā)式提升

賽事運(yùn)營期主要指在賽事舉辦期間，大量人員涌入城市后，對城市價(jià)值和城市旅游收益的有效帶動(dòng)效應(yīng)。這一階段的賽事經(jīng)濟(jì)催化效應(yīng)主要是指文體產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展和文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性提升等。

3.賽后影響期：

帶動(dòng)一座城，促進(jìn)“城市IP”持續(xù)性發(fā)力

賽后影響期主要指在“后賽事”階段，賽事場館以及城市新IP對下一階段城市發(fā)展起到的長尾影響。這一階段的賽事經(jīng)濟(jì)催化效應(yīng)主要指通過賽事場館的持續(xù)經(jīng)營帶動(dòng)的區(qū)域發(fā)展，以及通過城市能級(jí)的提升吸引更多優(yōu)質(zhì)要素集聚。

多年來，各地充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，賽事體系不斷地完善，賽事運(yùn)營專業(yè)水平也不斷地增強(qiáng)，賽事的影響力不斷地提升，體育賽事在舉辦城市與全球之間構(gòu)建了信心橋梁，可以有效提升城市的全球好感度和知名度，有越來越多的城市舉辦大型體育賽事作為提升城市影響的重要手段。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年到2024年初，亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)、學(xué)青會(huì)、十四冬相繼舉辦，據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，杭州、成都、南寧、呼倫貝爾實(shí)現(xiàn)體育及相關(guān)消費(fèi)超1300億元。其中，大運(yùn)會(huì)帶動(dòng)住宿、餐飲、零售消費(fèi)438.3億元，環(huán)比增長14.2%。亞運(yùn)會(huì)期間，體育及相關(guān)消費(fèi)489.6億元，環(huán)比增長15.6%。

三、北京、上海、廣東，三地融資事件分布位居全國前列

自2023年以來，中國體育賽事重新步入正軌，夏季舉辦的成都大運(yùn)會(huì)、秋季的杭州亞運(yùn)會(huì)，有效促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇。作為體育產(chǎn)業(yè)重要的參與者之一，機(jī)構(gòu)投資對體育賽事的蓬勃發(fā)展發(fā)揮了越來越重要的作用。

從融資事件的行業(yè)分布來看，賽事運(yùn)營及經(jīng)紀(jì)、體育媒體及社區(qū)以及綜合體育，與賽事經(jīng)濟(jì)聯(lián)系較為緊密的融資事件數(shù)量位居前列，分別擁有128起、52起以及31起；另外，與電子競技直接相關(guān)的融資事件合計(jì)發(fā)生15起?，F(xiàn)階段賽事經(jīng)濟(jì)、賽事運(yùn)營的內(nèi)涵逐漸擴(kuò)大，從傳統(tǒng)體育賽事到新興賽事均有涉及，諸如：2024年F1時(shí)隔多年再次“降臨”上海，再到成都成功舉辦2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽(MSI)，除了對于賽事本身的巨大推動(dòng)作用，更是進(jìn)一步刺激了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，再次展示出強(qiáng)大的中國名片。

從融資事件的地域分布來看，北京、上海、廣東，三地融資事件分布位居全國前列，分別擁有159起、54起以及21起。另外，江蘇以10起緊隨這四個(gè)身份之后。從融資的分布即可看出，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可分割的關(guān)系。北京、上海作為國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的大省，北京自不必說，“雙奧之城”，有著不可比擬的體育賽事的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)；上海，國內(nèi)開放的窗口，吸引著多項(xiàng)國際賽事“首”落申城；廣東也有著非常強(qiáng)大的群眾賽事基礎(chǔ)，諸多因素影響之下，為賽事經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤。

從融資事件的輪次分布來看，天使輪、A輪以及Pre-A輪，占據(jù)融資事件輪次的前列，分別擁有96起、76起以及32起。

從投資機(jī)構(gòu)的“出手”次數(shù)來看，IDG資本、曜為資本、CMC資本以及娛樂工場(并列第三)，四家融資事件的投資位居前列，分別擁有9起、8起以及7起；另外，騰訊投資、北極光創(chuàng)投，分別以5起緊隨其后。百度、阿里巴巴、科大訊飛等CVC也有“出手”記錄。另外，由于體育賽事具備相當(dāng)大的“明星效應(yīng)”，諸如：姚明、楊毅等知名體育人也是多家企業(yè)的投資人。

四、井噴的大眾體育人潮成為賽事經(jīng)濟(jì)引擎

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾對健康身體的追求成為了新亮點(diǎn)，人民健康意識(shí)不斷提高，大眾參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高漲，為推動(dòng)體育消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展莫定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來，“跟著賽事去旅行”日益流行，體育消費(fèi)涌動(dòng)新活力，為此，各地著力打造體育旅游精品線路，加大高質(zhì)量賽事供給，在體育愛好者參與賽事的同時(shí)，也享受出游的美好，滿足游客的多樣化需求，提升觀賽參賽體驗(yàn)，吸引游客廣泛參與，讓井噴的人潮成為賽事經(jīng)濟(jì)引擎，迎來發(fā)展新機(jī)遇。

體育賽事活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)態(tài)，越來越多的城市通過舉辦體育賽事吸引游客、打響品牌，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。體育是游客了解一座城市的重要“窗口”，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展讓體育經(jīng)濟(jì)大有可為，就需要把目光從“賽場上”向“賽場外”延伸，憑借特有的鄉(xiāng)土氣息、厚重文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，帶動(dòng)了賽事經(jīng)濟(jì)壯大。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事的臨近，定將推動(dòng)體育用品市場、體育賽事經(jīng)濟(jì)“再上一層樓”，聯(lián)動(dòng)文旅、餐飲等大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

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