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一家零售巨頭宣布破產(chǎn)
網(wǎng)絡(luò)整理 2024-05-01(原標題:一家零售巨頭宣布破產(chǎn))
一聲嘆息。
消息傳來,美國著名折價零售商“99美分商店”的母公司Number Holdings宣布在特拉華州申請破產(chǎn)保護。至此,這一家擁有超370家門店的零售巨頭正式落幕了。
成立于1982年,99美分商店承載著不少美國人的記憶這里,大多數(shù)日常商品價格不足一美元,可以大大節(jié)約家庭開支。正是憑借著物美價廉,99美分商店一度風靡全美國,開出371家門店。但如今,美聯(lián)儲加息高通脹之下,所有成本急劇上升,主打便宜的99美分商店黯然告別。
正如美國媒體提醒,99美分商店的倒下,只是美國本輪高通脹漩渦中眾多企業(yè)困境的一個縮影,這樣一幕還將繼續(xù)上演。
關(guān)閉所有門店
40年零售巨頭撐不住了
從故事的開頭說起時間回到1982年,美國人戴夫·戈爾德(David Gold)在加州洛杉磯開了第一家99美分商店,開啟了美國折扣零售的先河。
彼時,美國正值移民高峰期,大部分移民消費能力有限,99美分商店便成為了這些新移民和低收入家庭的購物天堂。在這里,他們能買到食品、日用品還有節(jié)日禮品,價格通通是99美分,折合下來7元人民幣。
99美分能買到什么?比如8包方便面,十來個橙子,一瓶蠔油,一盒雞蛋,一瓶牛奶,一包青菜,一個微型收音機,一副手套,4卷衛(wèi)生紙,一大瓶可樂飲料,一小罐香腸罐頭,一大袋餅干,4支中性筆,三碗桶裝的速食面……
那時,99美分的店里大部分是made in China:拖鞋、浴巾、T恤、餐具……這些琳瑯滿目的商品都是來自中國,甚至有的折扣商品比在國內(nèi)買還便宜。
物美價廉的商品,隨處可見的招牌,讓99美分商店風靡了起來,不僅俘獲大批中低收入人群,就連許多美國中產(chǎn)富裕家庭也樂意去99美分商店“撿漏”。很快,99美分超市從加利福尼亞州蔓延到克薩斯、亞利桑那、內(nèi)華達等地,門店超過370家,雇員超過萬人。
1996年,99美分商店在紐約證券交易所上市。直至2011年底,創(chuàng)始人戴夫·戈爾德接受了16億美元的私有化收購,公司從紐約證券交易所退市,收購方為私募股權(quán)公司Ares Management和加拿大養(yǎng)老金計劃投資委員會。
換言之,戴夫·戈爾德家族套現(xiàn)瀟灑退場。
自誕生以來,99美分商店一直是美國折價零售業(yè)中最具代表性的連鎖品牌。但現(xiàn)在,破產(chǎn)消息傳來上周,美國各地的300多家99美分商店共同展開了一場聲勢浩大的清倉大甩賣。各大商店中擠滿了熙熙攘攘的人群,結(jié)賬區(qū)更是排了長龍,大家在瘋狂的購物中共同緬懷這個曾經(jīng)的購物天堂。
有人說,99美分商店代表的是物超所值的時代,它的落幕或許代表了一個時代的結(jié)束。一位用戶在社交媒體上傷感地表示,“在我人生最艱難的時刻,這家店是我生命中的救星?!?/p>
誰殺死了它?
回過頭看,99美分商店的裂痕從2008年就出現(xiàn)了。
那時全球經(jīng)歷了一場金融危機,美國陷入通貨膨脹期,食品和燃料價格飆升,商品成本越來越高,于是99美分商店幾乎所有的成本都提高了,因此只能改變原有的定價策略。
于是,99美分商店宣布將所有商品增加0.99美分的價格,部分商品高于1美元。至于“名不副實”的尷尬狀況,該公司強調(diào),保留商店招牌和名稱是為了“避免消費者混淆和誤會”。
而最大的問題在于,99美分商店還是沒有解決盈利問題。2018年之后,美國政府對中國輸美商品開始加征關(guān)稅,物流運輸和工資成本隨之上漲。這意味著,利潤空間又一次被壓縮。
尤其疫情爆發(fā)后,通脹加劇,消費者更謹慎花錢,中低收入家庭對于頻繁漲價的99美分商店熱情也大不如從前。
同時,1美元商店的模式在美國遇到了很大阻力。除了成本上升和消費者購買力下降以外,很多地方社區(qū)也開始滋生出對這種連鎖廉價商店的反感情緒。據(jù)他統(tǒng)計,共有70多個城鎮(zhèn)近期否決了1美元商店入駐當?shù)氐挠媱?,超過50個美國城市頒布了限制1美元商店連鎖擴張的法律。
另一邊,SHEIN和美版“拼多多”Temu迅猛崛起,俘獲了美國乃至海外大量消費者。數(shù)據(jù)分析公司Earnest Analytics顯示,去年11月,Temu已經(jīng)占美國折扣店類別近17%市場份額。從商品上看,99美分商店與低價電商的高度重合,不僅價格上卷不過,還在包郵、無理由退款等服務(wù)節(jié)節(jié)退敗。
四面楚歌,99美分商店終于堅持不下去了。正如99美分商店臨時首席執(zhí)行官Mike Simoncic總結(jié):“過去幾年在零售環(huán)境中出現(xiàn)了重大而持久的挑戰(zhàn),包括新冠疫情的前所未有的影響、消費者需求轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟萎縮程度的上升、持續(xù)的通脹壓力和其他宏觀經(jīng)濟不利因素,所有這些都極大地阻礙了公司的運營能力?!?/p>
現(xiàn)在,公司正在關(guān)閉在美國的所有門店,42年的歷史即將畫上句號。
2024,挺住
熬過加息周期
這是當前高通脹下的一縷殘酷寫照。
無獨有偶,3月底同樣以“一美元店”起家的美國財富150強企業(yè)Dollar Tree宣布,將在2024年上半年關(guān)閉旗下公司Family Dollar的600家門店,另外的370家門店將在租約到期后也結(jié)束營業(yè)。
相似的遭遇是,Dollar Tree不得不將商品價格上調(diào)至1美元以上。公司CEO里克公開表示,“隨著通貨膨脹的持續(xù)加深,及美國政府不斷削減福利政策,這對中低收入階層消費者產(chǎn)生了很大的壓力,而他們是我們的主要客戶群?!?/p>
凡此種種,被視為美國本輪高通脹漩渦中眾多企業(yè)困境的一個縮影。
央視新聞引援報道,為了應(yīng)對一手造成的高通脹,美聯(lián)儲從2022年3月至2023年7月連續(xù)加息11次,把利率推升到23年來的最高水平。
放眼望去,受美聯(lián)儲加息影響,全球創(chuàng)業(yè)公司正承受著巨大壓力。普爾全球最新報告顯示,2023年全美共有642家公司申請破產(chǎn),創(chuàng)下13年來的新高,相比2022年足足增加了72%。
而2024年尚未過半,我們已目睹太多創(chuàng)業(yè)明星倒下。無論消費零售還是造車新勢力,都紛紛傳出噩耗。
具體來看,這些淪陷的企業(yè)大多都經(jīng)歷過瘋狂擴張、融資受阻等困境,最后美國加息成為壓死駱駝最后一根稻草。它們也無一例外地走上了無法盈利、資金斷裂、自救續(xù)命直到觸發(fā)破產(chǎn)的道路。
想起近日,美國知名風投家Elad Gil作出預(yù)測:2024 年將是大量創(chuàng)業(yè)公司加速死亡的一年,因為很多沒有足夠收入的公司上一輪融的錢差不多快花完了。而每一次周期之后,往往是剩者為王。
加油,挺住。
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