周口信息網(wǎng) > 熱點(diǎn)信息 > 正文
微盟向左,有贊向右,數(shù)字零售正做回自己
網(wǎng)絡(luò)整理 2024-04-23(原標(biāo)題:微盟向左,有贊向右,數(shù)字零售正做回自己)
零售的數(shù)字化,正在和其他行業(yè)的數(shù)字化一樣,成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一個(gè)不可或缺的重要組成部分。不得不說,這是一個(gè)全新的方向,并且可以給我們帶來巨大的發(fā)展紅利。無論是以阿里、騰訊為代表的頭部巨頭,還是以微盟、有贊為代表的SaaS服務(wù)商,幾乎都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦于此。
然而,以往的數(shù)字零售,更多地表現(xiàn)出來的是一種電商的屬性,流量依然在其中扮演著相當(dāng)重要的功能和作用。從表面上看,數(shù)字零售有很多新的技術(shù)、新的模式和新的玩法,實(shí)質(zhì)上,這些技術(shù)、模式和玩法的背后,依然是電商時(shí)代玩家們孜孜以求的流量。雖然通過技術(shù)、模式和玩法的升級(jí),的確可以繼續(xù)獲得一定程度的流量紅利,但是,在這樣一個(gè)過程當(dāng)中,玩家們依然需要付出很多的成本,早已沒有了以往那樣一本萬利的狀態(tài)。
當(dāng)數(shù)字零售依然是以流量為終極追求,特別是當(dāng)數(shù)字零售依然無法給零售行業(yè)帶來深度而又本質(zhì)改變的時(shí)候,所謂的數(shù)字零售,并非真正意義上的數(shù)字零售,它充其量僅僅只是一個(gè)電商的代名詞而已。長此以往,數(shù)字零售的發(fā)展,依然還是會(huì)陷入到流量的死胡同里,它的遭遇與電商并無兩樣。
慶幸的是,當(dāng)流量的獲取和轉(zhuǎn)化的難度越來越大,特別是當(dāng)數(shù)字化的浪潮開始變得成熟和完備,我們看到的是,數(shù)字零售正在發(fā)生一場深刻而又徹底的改變。以往,數(shù)字零售僅僅只是一個(gè)概念的狀態(tài)開始被打破,取而代之的是,數(shù)字零售開始真正落地和實(shí)現(xiàn),重新做回到它本該有的樣子。
流量,不再是數(shù)字零售的終極追求
在這樣一個(gè)流量見頂?shù)哪甏?,盲目地追求流量,盲目地延續(xù)電商式樣的發(fā)展模式,必然會(huì)遭遇發(fā)展的瓶頸。對(duì)于數(shù)字零售來講,同樣如此。從某種程度上來講,以流量為終極追求的數(shù)字零售,并不是真正意義上的數(shù)字零售。跳出流量的牽絆,尋找新的目標(biāo)對(duì)象,才能真正將數(shù)字零售的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展周期里。
如果要尋找當(dāng)下數(shù)字零售行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)的話,不再將流量看成是它的終極追求,或許才是一個(gè)最為重要的方面。那么,究竟什么才是數(shù)字零售的終極追求呢?筆者認(rèn)為,留量正在取代流量,成為數(shù)字零售的終極追求和方向。
所謂的留量,即是現(xiàn)有的存量。數(shù)字零售的玩家們應(yīng)當(dāng)思考的是,如何做好留量的運(yùn)營和轉(zhuǎn)化的問題,而非不斷地拓展邊界,不斷地尋找流量入口的問題。在留量的機(jī)制下,數(shù)字零售的玩家們需要更多地關(guān)注留量本身真正需要什么,以此為起點(diǎn),通過自身的解決方案來改造供給端,以新的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足留量,從而找到新的供求對(duì)接的新方式,并以此來打開新的發(fā)展空間,找到新的發(fā)展紅利。
在這個(gè)過程當(dāng)中,考驗(yàn)數(shù)字零售玩家們的,不再是獲取流量的能力,而是對(duì)于B端改造的能力。如果我們將獲取流量的能力看成是決定以往數(shù)字零售玩家們成敗的關(guān)鍵的話,那么,對(duì)于B端流量的改造,則是決定著數(shù)字零售新周期里成敗的關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng),不再是數(shù)字零售的「手術(shù)刀」
如果我們對(duì)以往數(shù)字零售的底層技術(shù)進(jìn)行總結(jié)的話,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),依然在其中扮演著相當(dāng)重要的功能和作用。無論是直播帶貨,還是私域運(yùn)營,幾乎都是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的機(jī)制之下完成的??梢哉f,數(shù)字零售的概念之下,依然是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層驅(qū)動(dòng)力的。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然是數(shù)字零售的底層技術(shù),當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)依然是數(shù)字零售的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,那么,數(shù)字零售本身是無法衍生出數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù)的。這是以往我們看到的數(shù)字零售的玩家們之所以一直無法在互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)制之下獲得突破的關(guān)鍵原因所在。欲要讓數(shù)字零售名符其實(shí),欲要讓數(shù)字零售沖破互聯(lián)網(wǎng)的枷鎖,必然需要從技術(shù)方面著手,通過數(shù)字技術(shù)來重新詮釋數(shù)字零售,讓其成為數(shù)字零售的新動(dòng)能。
如果要尋找數(shù)字零售做回自己的另外一個(gè)表現(xiàn)的話,數(shù)字技術(shù)取代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),成為數(shù)字零售的「手術(shù)刀」,無疑一個(gè)主要方面。當(dāng)數(shù)字技術(shù)成為數(shù)字零售的內(nèi)在技術(shù),我們看到的是,一場內(nèi)在邏輯的深度改變。
在這樣一個(gè)過程當(dāng)中,數(shù)字零售的玩家們不再浮于表面,不再置身事外,而是投身到零售行業(yè)之中,成為零售行業(yè)的一份子。它們對(duì)于零售行業(yè)的改造,同樣不再是建立在撮合和中介的基礎(chǔ)之上,而是開始通過自身對(duì)于零售行業(yè)的內(nèi)在元素的改造,內(nèi)在流程的重塑,達(dá)成零售行業(yè)的效率的提升,服務(wù)的改造,以此來獲得新的發(fā)展紅利。
可以說,當(dāng)數(shù)字技術(shù)成為數(shù)字零售的「手術(shù)刀」,我們將會(huì)看到的是,一場零售行業(yè)真正意義上的嬗變的來臨。在這樣一個(gè)發(fā)展周期里,零售行業(yè)的元素將會(huì)被改變,零售行業(yè)的運(yùn)作機(jī)制將會(huì)被改變,由此,零售行業(yè)將會(huì)發(fā)生一場深度改變。以此為開端,真正意義上的數(shù)字零售時(shí)代將會(huì)來臨。這才是真正意義上的數(shù)字零售。
平臺(tái),不再是數(shù)字零售的表現(xiàn)形態(tài)
無論是以阿里、騰訊為代表的綜合型的玩家們來講,還是以微盟、有贊為代表的專業(yè)型的玩家們而言,以往,它們所表現(xiàn)出來的數(shù)字零售的形態(tài),幾乎都是獨(dú)立于零售行業(yè)之外的,幾乎都是以第三方的姿態(tài)來呈現(xiàn)的。綜合來看,互聯(lián)網(wǎng)式的平臺(tái)和中心的模式,依然是數(shù)字零售的表現(xiàn)形態(tài)。
在這樣一種表現(xiàn)形態(tài)之下,數(shù)字零售的玩家們所扮演的是賦能和改造的角色,而傳統(tǒng)的零售玩家們更多地扮演著的是,另外一種形式的流量。從本質(zhì)上來看,這其實(shí)與經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)式的平臺(tái)模式,并不存在本質(zhì)上的區(qū)別??梢钥隙ǖ氖?,當(dāng)數(shù)字零售依然是以虛擬和實(shí)體這樣兩種二元形態(tài)為主要表現(xiàn)形式的時(shí)候,它的發(fā)展是無論如何都無法擺脫互聯(lián)網(wǎng)式的模式的影響的。
欲要讓數(shù)字零售真正進(jìn)入到自身的發(fā)展階段,我們必然需要打破這樣一種二元的形態(tài),通過實(shí)現(xiàn)虛擬與實(shí)體的深度融合來找到新的發(fā)展可能性。這才是數(shù)字零售的真正樣子。當(dāng)下,我們正在經(jīng)歷的,正是這樣一種二元融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
在這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下,數(shù)字零售的玩家們不再是獨(dú)立于零售行業(yè)的平臺(tái)和中心,而是成為了零售行業(yè)的一份子。同時(shí),它們的表現(xiàn)形態(tài),也不再是傳統(tǒng)意義上的以虛擬為主導(dǎo)的,而是變成了虛實(shí)結(jié)合的。這一點(diǎn),我們可以從微盟對(duì)于線下場景的打造,有贊對(duì)于上游廠家的賦能,我們可以從阿里、騰訊對(duì)于上游廠家的深度賦能看出一絲端倪。
當(dāng)數(shù)字零售真正成為了一個(gè)去平臺(tái)化的,虛實(shí)融合的全新的形態(tài),當(dāng)數(shù)字零售真正成為了一個(gè)有別于電商的存在,它才算是真正做回了自己。否則的話,數(shù)字零售,始終都是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)式的存在,始終是一個(gè)概念,始終是一個(gè)電商的代名詞。
結(jié)語
數(shù)字零售,正在做回真正的自己。這是互聯(lián)網(wǎng)紅利出清的必然,同樣是數(shù)字零售時(shí)代來臨的必然,也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開始真正來臨的標(biāo)志。對(duì)于數(shù)字零售來講,這才是真正應(yīng)該有的狀態(tài)。當(dāng)數(shù)字零售不再被互聯(lián)網(wǎng)所裹挾,特別是當(dāng)數(shù)字零售開始真正融入到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的洪流里,它的發(fā)展才能真正有所進(jìn)化,有所突破,而非僅僅只是簡單意義上的一個(gè)概念,更不是玩家們?yōu)榱搜永m(xù)互聯(lián)網(wǎng)的做法,而信手拈來的一個(gè)營銷噱頭。
作者:孟永輝,資深撰稿人,行業(yè)研究專家,知名KOL。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息,違者必究。
本文系未央網(wǎng)專欄作者:孟永輝 發(fā)表,內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表網(wǎng)站觀點(diǎn),未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載,違者必究!免責(zé)聲明:信息網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息,不代表本站的觀點(diǎn)和立場。文章內(nèi)容僅供參考,不構(gòu)成投資建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
轉(zhuǎn)載請標(biāo)注:信息網(wǎng)——微盟向左,有贊向右,數(shù)字零售正做回自己
- 上一篇:AI電商來勢洶洶 你準(zhǔn)備好上船了嗎?
- 下一篇:沒有了
猜你喜歡
- 楊偉民:促進(jìn)形成消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的長效機(jī)制
- 重磅利好!剛剛印發(fā)
- 張勇最新動(dòng)態(tài)曝光:聯(lián)手“并購女王”
- A股也打假!這些公司即將退市,業(yè)績下滑的上市公司名單來襲(
- 進(jìn)階的海南自貿(mào)港:封關(guān)前企業(yè)加速布局,打造人才“強(qiáng)磁場
- 中國從事不公平貿(mào)易?外交部:公平不能美國自說自話|華春瑩
- 未雨綢繆 防范大宗商品漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)
- 海關(guān)總署:中國貿(mào)易順差已連續(xù)8個(gè)季度同比收窄
- 豬價(jià)回暖或帶動(dòng)6月CPI小幅上行 物價(jià)有望溫和增長
- 政治局會(huì)議定調(diào)中部高質(zhì)量發(fā)展:找準(zhǔn)新定位,實(shí)現(xiàn)綠色崛起
- 搜索
-
- 2024-04-23微盟向左,有贊向右,數(shù)
- 2024-04-23AI電商來勢洶洶 你準(zhǔn)備好
- 2024-04-23未央本周回顧:銀保監(jiān)會(huì)
- 2024-04-23騰訊分化:業(yè)務(wù)快慢不一
- 2024-04-23微盟向左,有贊向右,數(shù)
- 2024-04-23中國優(yōu)先、中國第一!外
- 2024-04-23太豪了!全年分紅超800億
- 2024-04-23突發(fā)!足協(xié)兩位高官被查
- 2024-04-23手機(jī)租賃業(yè)務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)要
- 2024-04-23中國優(yōu)先、中國第一!外
- 2024-03-31楊偉民:促進(jìn)形成消費(fèi)持
- 2024-03-31重磅利好!剛剛印發(fā)
- 2024-03-31張勇最新動(dòng)態(tài)曝光:聯(lián)手
- 2024-04-04A股也打假!這些公司即將
- 2024-04-04進(jìn)階的海南自貿(mào)港:封關(guān)
- 2021-03-22中國從事不公平貿(mào)易?外
- 2024-04-04未雨綢繆 防范大宗商品漲
- 2021-03-22海關(guān)總署:中國貿(mào)易順差
- 2021-03-22豬價(jià)回暖或帶動(dòng)6月CPI小幅
- 2024-04-04政治局會(huì)議定調(diào)中部高質(zhì)
- 2024-04-23微盟向左,有贊向右,數(shù)
- 2024-04-23AI電商來勢洶洶 你準(zhǔn)備好
- 2024-04-23未央本周回顧:銀保監(jiān)會(huì)
- 2024-04-23騰訊分化:業(yè)務(wù)快慢不一
- 2024-04-23微盟向左,有贊向右,數(shù)
- 2024-04-23中國優(yōu)先、中國第一!外
- 2024-04-23太豪了!全年分紅超800億
- 2024-04-23突發(fā)!足協(xié)兩位高官被查
- 2024-04-23手機(jī)租賃業(yè)務(wù)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)要
- 2024-04-23中國優(yōu)先、中國第一!外
- 網(wǎng)站分類
-
- 標(biāo)簽列表