（原標題：開放的iPhone生態(tài)或難成為第三方應(yīng)用商店的救命稻草）

本文為《全球科創(chuàng)觀察》2023年第3期“深度觀察”欄目內(nèi)容，編譯自硅谷媒體The Information。本期全部內(nèi)容可點此查看。

• 核心要點：一項新的歐洲法律可能會迫使Apple放開對iPhone閉環(huán)生態(tài)的控制，這可能會導致官方App Store競品的出現(xiàn)，但尚無證據(jù)表明消費者的下載量會因此提高。

如果Apple開始允許用戶從第三方來源將應(yīng)用程序安裝到iPhone上，是否會出現(xiàn)由大大小小不同公司所運營的應(yīng)用商店蓬勃涌現(xiàn)的場景呢？

結(jié)果可能未必如此。盡管許多公司愿意進行嘗試，但這些第三方應(yīng)用商店成功的幾率與非常低。微軟是最可能成功的公司之一。兩名知情的前微軟員工表示，早在2016 年，這家軟件巨頭的首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）和公司的其他高管就在計劃推出手機版的Microsoft Store（目前是PC上的應(yīng)用市場），以成為Apple的一個iOS應(yīng)用。微軟的高層認為監(jiān)管機構(gòu)可能會迫使Apple公司允許在其設(shè)備上使用第三方應(yīng)用程序商店，而現(xiàn)在這種情況現(xiàn)在正在發(fā)生。

2022年12月，彭博社報道稱，Apple正準備允許安裝來自第三方應(yīng)用商店和直接來自開發(fā)者的應(yīng)用，以應(yīng)對將于2024年生效的《歐盟競爭法》。關(guān)于Apple的改變能為應(yīng)用開發(fā)者避開官方App Store帶來多少的自由度，以及改變會對Apple目前從應(yīng)用開發(fā)者處獲取的30%的抽成造成多大程度的影響，這些問題尚不明朗?？梢灶A(yù)見的是，Apple的轉(zhuǎn)變可能會使開發(fā)人員從官方App Store轉(zhuǎn)向第三方應(yīng)用商店，目前官方App Store30%的抽成比例可能也會降低。以Google開發(fā)的Android（多年來一直允許安裝第三方應(yīng)用商店的手機系統(tǒng)）的運營經(jīng)驗來看，沒有太多證據(jù)表明消費者會因為開放第三方應(yīng)用商店而更多使用來自第三方的應(yīng)用商店產(chǎn)品。

盡管如此，不只是像微軟這樣的科技巨頭，許多公司和組織都可能會抓住這個機會來在Apple產(chǎn)品上擴展第三方應(yīng)用商店。Epic Games是游戲“堡壘之夜”的開發(fā)者，也是Apple最直接的對手之一。該公司曾表示，如果Apple允許，它將提供自己的iOS應(yīng)用商店。根據(jù)那些認為移動應(yīng)用市場競爭將日趨激烈的人的說法，許多其他組織可以通過自己更加具有針對性與特色的應(yīng)用程序商店加入競爭——相當于精品應(yīng)用商店，而不是Apple的綜合應(yīng)用程序商店。

非營利性組織App Fairness指責Apple扼殺了應(yīng)用程序市場的競爭，其執(zhí)行董事里克·范米特（Rick VanMeter）表示：“你可以讓應(yīng)用程序商店專注于隱私和安全，可能會有面向家庭和兒童的應(yīng)用程序商店，其內(nèi)容和應(yīng)用程序?qū)δ暧椎暮⒆觼碚f是安全且適合的，并且通常也會有針對其他群體的?！?/p>

一家名為Aptoide的小型公司并沒有坐等Apple的改變。在彭博社報道的第二天，Aptoide發(fā)布了自己的iOS應(yīng)用商店，但該應(yīng)用目前只能在經(jīng)過越獄修改的iPhone上運行。這一修改消除了Apple為限制安裝第三方來源的應(yīng)用而設(shè)置的技術(shù)障礙。

如此一來， Aptoide的iOS應(yīng)用商店的覆蓋范圍可能會被極大地限制。Aptoide對通過其Android商店下載的應(yīng)用程序收取25%的應(yīng)用內(nèi)購費用，對開發(fā)人員直接提供的應(yīng)用程序收取15%的費用——低于谷歌在許多交易中收取的30%費用。即使用戶直接從開發(fā)人員那里下載應(yīng)用，Aptoide也仍然以平臺角色處理付款請求，以及處理某些Android應(yīng)用程序的客戶支持。

Aptoide首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人保羅·特雷森托斯（Paulo Trezentos）稱，Aptoide的Android用戶之所以被其應(yīng)用商店所吸引，是因為Aptodide提供的應(yīng)用商店不限制用戶使用應(yīng)用的地域，而且用戶無需谷歌賬戶就可以下載應(yīng)用。

特雷森托斯表示，Android版本的應(yīng)用程序商店每月有2,000萬用戶，他和Aptoide希望盡快為所有iPhone用戶推出一個iOS版本的應(yīng)用商店，而不僅僅是為越獄設(shè)備提供。他說：“我們堅信，更多的可替代方案對于開發(fā)商來說會更好?！?/p>

允許第三方應(yīng)用商店在iPhone設(shè)備使用并不意味著所有第三方商店都能蓬勃發(fā)展，特別是如果Apple提出一些苛刻的條款的話。例如，iOS應(yīng)用開發(fā)公司Contrast的創(chuàng)始人戴維·巴納德（David Barnard）表示，Apple可能仍會向第三方應(yīng)用商店收取一部分費用，從而降低消費者在這些商店購物可能獲得的折扣。Apple也可能使用彈出窗口和其他信息來勸阻用戶從第三方應(yīng)用商店下載軟件，就像Google在其Android操作系統(tǒng)上所做的那樣。

捍衛(wèi)收益

據(jù)報道，Apple之所以做出這些改變，是因為歐盟的《數(shù)字市場法案》（Digital Markets Act），這是一項針對強大科技公司的新法律。由于所有公司必須自2024年起完全遵守該法律，Apple可能不得不改變其在歐洲的政策。與此同時，美國立法者希望在今年年底前通過一項類似的法律——《開放應(yīng)用程序市場法案》（Open Apps Market Act），這也可能鼓勵移動應(yīng)用程序市場的競爭。

如果可以避免法案帶來的影響的話，Apple有強烈的動機來保護自己App Store的霸主地位。據(jù)分析公司Sensor Tower估計，2022年Apple通過App Store從開發(fā)者處收取的收入提成約為254億美元，同比增長17%。

不過，最近Apple在App Store的收入分成有所下降。Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，第三季度Apple在App Store的收入分成為64億美元，較去年同期下降了近2%。分析者認為，銷量下降的主要原因是全球經(jīng)濟放緩以及Apple對應(yīng)用程序開發(fā)者做出了讓利。

目前還沒有太多證據(jù)表明，消費者會在已經(jīng)開放競爭的環(huán)境中選擇其他移動應(yīng)用商店。以Android為例，據(jù)Sensor Tower估計，在美國，來自第三方應(yīng)用商店的應(yīng)用下載量不到總下載量的5%。Data.ai公司市場前瞻高級總監(jiān)蘭迪·尼爾森（Randy Nelson）表示，在這些Android應(yīng)用程序的替代來源中，表現(xiàn)最突出的是Amazon Appstore和Samsung Galaxy Store。

新一代游戲商店

盡管如此，仍有一些公司表示非常希望打破Apple在iPhone軟件分銷方面的壟斷。今年10月，微軟在一份監(jiān)管文件中表示，它正在建設(shè)“新一代游戲商店”，從而為iPhone用戶提供Apple官方App store之外的手機游戲替代來源。

此前，Apple曾阻撓微軟為iPhone推出應(yīng)用程序。這款應(yīng)用程序?qū)⒃试S消費者通過互聯(lián)網(wǎng)觀看Xbox游戲，這可能會大大增加下載該游戲的設(shè)備數(shù)量。

微軟目前還沒有涉足手機游戲市場，但即將以690億美元收購Activision公司，該公司有望獲得“糖果粉碎傳奇”和“魔獸世界”等熱門手機游戲。微軟可以利用這些權(quán)限在手機游戲領(lǐng)域立足，同時吸收Activision在手機游戲開發(fā)、營銷和廣告方面的專長。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）已對Microsoft提出訴訟，要求阻止這項合并，但Microsoft表示將在法庭上回應(yīng)訴訟，并有信心完成交易。

在iPhone上運營Microsoft Store是微軟近年來在美國和歐洲進行公開游說的主要目標。微軟敦促監(jiān)管機構(gòu)要求Apple及類似公司在設(shè)備上允許使用第三方應(yīng)用商店，并向立法者宣傳其擬議的應(yīng)用商店規(guī)范，旨在限制Apple的主導地位。

不過，在這一點上，一些應(yīng)用程序開發(fā)人員認為，考慮到Apple在放寬其App Store政策方面的拖延傾向，現(xiàn)在就開始為iOS構(gòu)建替代應(yīng)用程序商店的風險太大。

巴納德說：“考慮到所有的不確定性，以及Apple與監(jiān)管機構(gòu)打交道的歷史，現(xiàn)在就為此進行大筆投資具有相當大的風險。”

本文系未央網(wǎng)專欄作者:全球科創(chuàng)觀察 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表網(wǎng)站觀點，未經(jīng)許可嚴禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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