（原標(biāo)題：傳蘋果或推自有品牌電視，中國品牌通關(guān)全球高端市場難度要增加？）

［丁科技網(wǎng)觀察］同國產(chǎn)智能手機(jī)類似，高端化也會(huì)是中國電視品牌在全球市場的關(guān)鍵一步。不過，未來幾年，中國電視品牌通關(guān)全球高端市場的難度可能會(huì)增加，變數(shù)或來自蘋果。

根據(jù)公開信息，有長期跟進(jìn)蘋果公司動(dòng)態(tài)的爆料人表示，蘋果公司正在評估“制造自有品牌電視機(jī)”的可能性。這里提到的是電視機(jī)，而不是電視盒子Apple TV。

（圖：蘋果的電視盒子產(chǎn)品Apple TV 4K，截圖自蘋果官網(wǎng)）

更早的相關(guān)消息是，蘋果計(jì)劃最早在2025年3月推出基于AI的智能家居顯示屏，尺寸約6英寸，頂部有攝像頭，可用于FaceTime，內(nèi)置揚(yáng)聲器、可充電電池，支持觸控及語音進(jìn)行操控，計(jì)劃提供銀色和黑色兩種配色，還將配備墻壁附件，以及帶有額外揚(yáng)聲器的底座，最終充當(dāng)智能家居“中心”。

就丁科技網(wǎng)的理解，上述產(chǎn)品，聽上去更像是國內(nèi)的天貓精靈、小度等推出的帶屏智能音箱，這類產(chǎn)品曾被認(rèn)為是智能電視在某些場景的“替代產(chǎn)品”。丁科技網(wǎng)注意到，此前也有消息稱天貓精靈、小度等可能推出電視，目前，他們推出的最接近電視的產(chǎn)品是“閨蜜機(jī)”。

另有消息稱，在推出智能家居顯示屏之后，蘋果會(huì)考慮配備更大顯示屏的類似產(chǎn)品，那被認(rèn)為是一款電視。至于蘋果推出自有品牌電視的合作伙伴，早前有消息稱可能會(huì)是LG。

上述關(guān)于蘋果推出自有品牌電視的消息是否屬實(shí)，還無法得出結(jié)論。不過，在丁科技網(wǎng)看來，可能性是存在的。

首先，此前已有跡象表明，蘋果對于智能家居市場有興趣。一方面是由于智能家居市場規(guī)模巨大、方興未艾、存在機(jī)會(huì)；另一方面則是由于蘋果的智能手機(jī)、PC等“傳統(tǒng)”業(yè)務(wù)在面臨更多挑戰(zhàn)，而智能家居不僅可以作為新增長曲線，也能與手機(jī)、PC聯(lián)動(dòng)，或許可以提振這些業(yè)務(wù)。

而電視，一直被認(rèn)為是家庭場景的核心存在。

在丁科技網(wǎng)看來，蘋果在個(gè)人、辦公等場景有所建樹的同時(shí)，也希望在家庭場景有更大作為。是以推出自有品牌電視終端的方式深入家庭空間是可行的，這方面，中國廠商更積極，小米、華為等在更早時(shí)候都做了類似的布局。

其次，蘋果做過相關(guān)嘗試，對于推出電視類產(chǎn)品或許仍有執(zhí)念。

據(jù)了解，1993年，蘋果曾嘗試將電視機(jī)與電腦結(jié)合；喬布斯曾對電視產(chǎn)品的智能化有諸多設(shè)想；最直接的則是蘋果推出了電視盒子Apple TV。

當(dāng)然，在這里，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，最重要的不會(huì)是執(zhí)念本身，而是另外三點(diǎn)原因：

一是，相對電視，電視盒子產(chǎn)品被認(rèn)為是過渡性方案，近年來整體市場下行更快，如果想要繼續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，比如流媒體業(yè)務(wù)，蘋果需要做出變化，最直接的，就是直接推出電視或者類似國內(nèi)“閨蜜機(jī)”這樣的類電視產(chǎn)品。

二是，帶屏終端的能力在逐漸趨同，品類間競爭的趨烈是有可能的，蘋果最終推出的未必是傳統(tǒng)的“電視”，可能是接近電視的大屏智能終端，整體聚合PC、手機(jī)以及其它帶屏終端的能力。在這方面，華為就提出了“智慧屏”的概念。

三是，屏幕在成為越來越多終端產(chǎn)品的標(biāo)配，智能家居、萬物互聯(lián)的一個(gè)趨向是更多屏幕間的鏈接，如果要在智能家居市場保證競爭力，更好地面向未來，蘋果大概率是繞不開電視的。而如果同時(shí)考慮蘋果系統(tǒng)的閉合性，自有品牌電視就顯得有必要。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，如果蘋果未來真的推出自有品牌電視，對于全球電視行業(yè)的影響，首先可能更多在于高端市場。對于中國品牌的可能影響，主要是會(huì)拉高他們在高端市場取更好表現(xiàn)的難度，這與智能手機(jī)市場類似。

同時(shí)，如果蘋果像早前傳聞中提到的那樣，與LG合作電視，對行業(yè)帶來的影響，或許是市場對于大屏OLED前景的重估，畢竟，LG是大屏OLED的主要推動(dòng)者，OLED電視的市場表現(xiàn)近年有所回落。

無論蘋果是否會(huì)真正推出自有品牌電視，中國電視品牌都不妨把當(dāng)下作為提升技術(shù)能力、用戶體驗(yàn)和高端化進(jìn)程的窗口期，因?yàn)?，不管挑?zhàn)是否會(huì)到來，奮斗都會(huì)有收獲。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）

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