（原標(biāo)題：傳蘋(píng)果或推自有品牌電視，中國(guó)品牌通關(guān)全球高端市場(chǎng)難度要增加？）

［丁科技網(wǎng)觀察］同國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)類(lèi)似，高端化也會(huì)是中國(guó)電視品牌在全球市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。不過(guò)，未來(lái)幾年，中國(guó)電視品牌通關(guān)全球高端市場(chǎng)的難度可能會(huì)增加，變數(shù)或來(lái)自蘋(píng)果。

根據(jù)公開(kāi)信息，有長(zhǎng)期跟進(jìn)蘋(píng)果公司動(dòng)態(tài)的爆料人表示，蘋(píng)果公司正在評(píng)估“制造自有品牌電視機(jī)”的可能性。這里提到的是電視機(jī)，而不是電視盒子Apple TV。

（圖：蘋(píng)果的電視盒子產(chǎn)品Apple TV 4K，截圖自蘋(píng)果官網(wǎng)）

更早的相關(guān)消息是，蘋(píng)果計(jì)劃最早在2025年3月推出基于AI的智能家居顯示屏，尺寸約6英寸，頂部有攝像頭，可用于FaceTime，內(nèi)置揚(yáng)聲器、可充電電池，支持觸控及語(yǔ)音進(jìn)行操控，計(jì)劃提供銀色和黑色兩種配色，還將配備墻壁附件，以及帶有額外揚(yáng)聲器的底座，最終充當(dāng)智能家居“中心”。

就丁科技網(wǎng)的理解，上述產(chǎn)品，聽(tīng)上去更像是國(guó)內(nèi)的天貓精靈、小度等推出的帶屏智能音箱，這類(lèi)產(chǎn)品曾被認(rèn)為是智能電視在某些場(chǎng)景的“替代產(chǎn)品”。丁科技網(wǎng)注意到，此前也有消息稱天貓精靈、小度等可能推出電視，目前，他們推出的最接近電視的產(chǎn)品是“閨蜜機(jī)”。

另有消息稱，在推出智能家居顯示屏之后，蘋(píng)果會(huì)考慮配備更大顯示屏的類(lèi)似產(chǎn)品，那被認(rèn)為是一款電視。至于蘋(píng)果推出自有品牌電視的合作伙伴，早前有消息稱可能會(huì)是LG。

上述關(guān)于蘋(píng)果推出自有品牌電視的消息是否屬實(shí)，還無(wú)法得出結(jié)論。不過(guò)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，可能性是存在的。

首先，此前已有跡象表明，蘋(píng)果對(duì)于智能家居市場(chǎng)有興趣。一方面是由于智能家居市場(chǎng)規(guī)模巨大、方興未艾、存在機(jī)會(huì)；另一方面則是由于蘋(píng)果的智能手機(jī)、PC等“傳統(tǒng)”業(yè)務(wù)在面臨更多挑戰(zhàn)，而智能家居不僅可以作為新增長(zhǎng)曲線，也能與手機(jī)、PC聯(lián)動(dòng)，或許可以提振這些業(yè)務(wù)。

而電視，一直被認(rèn)為是家庭場(chǎng)景的核心存在。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，蘋(píng)果在個(gè)人、辦公等場(chǎng)景有所建樹(shù)的同時(shí)，也希望在家庭場(chǎng)景有更大作為。是以推出自有品牌電視終端的方式深入家庭空間是可行的，這方面，中國(guó)廠商更積極，小米、華為等在更早時(shí)候都做了類(lèi)似的布局。

其次，蘋(píng)果做過(guò)相關(guān)嘗試，對(duì)于推出電視類(lèi)產(chǎn)品或許仍有執(zhí)念。

據(jù)了解，1993年，蘋(píng)果曾嘗試將電視機(jī)與電腦結(jié)合；喬布斯曾對(duì)電視產(chǎn)品的智能化有諸多設(shè)想；最直接的則是蘋(píng)果推出了電視盒子Apple TV。

當(dāng)然，在這里，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，最重要的不會(huì)是執(zhí)念本身，而是另外三點(diǎn)原因：

一是，相對(duì)電視，電視盒子產(chǎn)品被認(rèn)為是過(guò)渡性方案，近年來(lái)整體市場(chǎng)下行更快，如果想要繼續(xù)相關(guān)業(yè)務(wù)，比如流媒體業(yè)務(wù)，蘋(píng)果需要做出變化，最直接的，就是直接推出電視或者類(lèi)似國(guó)內(nèi)“閨蜜機(jī)”這樣的類(lèi)電視產(chǎn)品。

二是，帶屏終端的能力在逐漸趨同，品類(lèi)間競(jìng)爭(zhēng)的趨烈是有可能的，蘋(píng)果最終推出的未必是傳統(tǒng)的“電視”，可能是接近電視的大屏智能終端，整體聚合PC、手機(jī)以及其它帶屏終端的能力。在這方面，華為就提出了“智慧屏”的概念。

三是，屏幕在成為越來(lái)越多終端產(chǎn)品的標(biāo)配，智能家居、萬(wàn)物互聯(lián)的一個(gè)趨向是更多屏幕間的鏈接，如果要在智能家居市場(chǎng)保證競(jìng)爭(zhēng)力，更好地面向未來(lái)，蘋(píng)果大概率是繞不開(kāi)電視的。而如果同時(shí)考慮蘋(píng)果系統(tǒng)的閉合性，自有品牌電視就顯得有必要。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，如果蘋(píng)果未來(lái)真的推出自有品牌電視，對(duì)于全球電視行業(yè)的影響，首先可能更多在于高端市場(chǎng)。對(duì)于中國(guó)品牌的可能影響，主要是會(huì)拉高他們?cè)诟叨耸袌?chǎng)取更好表現(xiàn)的難度，這與智能手機(jī)市場(chǎng)類(lèi)似。

同時(shí)，如果蘋(píng)果像早前傳聞中提到的那樣，與LG合作電視，對(duì)行業(yè)帶來(lái)的影響，或許是市場(chǎng)對(duì)于大屏OLED前景的重估，畢竟，LG是大屏OLED的主要推動(dòng)者，OLED電視的市場(chǎng)表現(xiàn)近年有所回落。

無(wú)論蘋(píng)果是否會(huì)真正推出自有品牌電視，中國(guó)電視品牌都不妨把當(dāng)下作為提升技術(shù)能力、用戶體驗(yàn)和高端化進(jìn)程的窗口期，因?yàn)?，不管挑?zhàn)是否會(huì)到來(lái)，奮斗都會(huì)有收獲。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）

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