（原標(biāo)題：中國手機(jī)廠商在市場(chǎng)弱復(fù)蘇中開啟雙線作戰(zhàn)）

摘要：中國電商手機(jī)市場(chǎng)弱復(fù)蘇，3-4月開始呈現(xiàn)溫和增長5%，安卓與鴻蒙手機(jī)銷售額提升，電商手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到新水平。iPhone 7000元以下價(jià)位表現(xiàn)下行，安卓與鴻蒙手機(jī)4000+銷量同比增長30%。折疊屏手機(jī)持續(xù)成長，成為安卓品牌高端突破關(guān)鍵動(dòng)力，整體中端競(jìng)爭(zhēng)加劇，高顯性配置加速滲透，大內(nèi)存與存儲(chǔ)普及。

中國電商手機(jī)市場(chǎng)弱復(fù)蘇，3-4月開始呈現(xiàn)溫和增長5%

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1-4月中國電商市場(chǎng)手機(jī)銷量同比下降2%，市場(chǎng)微降，其中1-2月市場(chǎng)規(guī)模同比下降7%。

樂觀的是，3-4月市場(chǎng)大盤同比實(shí)現(xiàn)了溫和增長(+5%)，但與2021年同期相比，市場(chǎng)規(guī)模仍然同比下降明顯(-10%)?？傮w來看，復(fù)蘇跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，但仍是弱復(fù)蘇狀態(tài)。

安卓與鴻蒙手機(jī)銷售額提升，電商手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)達(dá)到新水平

與整體市場(chǎng)銷量下降（-2%）極具對(duì)比性的是，2023年1-4月，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)銷售額同比增長了2%；尤其在3-4月，在一系列中高端新品的帶動(dòng)下，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)銷售額同比增長8%。

同時(shí)，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)均價(jià)同比提升明顯，再加上iPhone的高基數(shù)，整體電商市場(chǎng)手機(jī)均價(jià)持續(xù)穩(wěn)定在3800元水平，與去年同期相比增加600元，進(jìn)入新的階段（去年同期為3200元）。

iPhone 7000元以下價(jià)位表現(xiàn)下行，安卓與鴻蒙手機(jī)4000+銷量同比增長30%

由于iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版的銷售表現(xiàn)不如前代，同時(shí)Pro產(chǎn)品線的加強(qiáng)，再加上安卓手機(jī)的高端突破以及鴻蒙高端手機(jī)的復(fù)蘇，iPhone在4000-5000元市場(chǎng)份額下降至40%以下，5000-7000元市場(chǎng)份額也開始降至80%以下。

2023年1-4月，安卓與鴻蒙手機(jī)4000+銷量同比增長30%。安卓與鴻蒙手機(jī)已經(jīng)首站穩(wěn)4000-5000價(jià)位，并不斷在5000-7000價(jià)位形成實(shí)質(zhì)突破。

折疊屏手機(jī)持續(xù)成長，成為安卓品牌高端突破關(guān)鍵動(dòng)力

根據(jù)Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年1-4月折疊屏手機(jī)同比增長83%；折疊屏手機(jī)在6000+價(jià)位段安卓與鴻蒙手機(jī)市場(chǎng)貢獻(xiàn)近40%的銷量，成為安卓產(chǎn)品高端突破的關(guān)鍵動(dòng)力。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，橫折手機(jī)銷量穩(wěn)定增長，同時(shí)豎折手機(jī)銷量規(guī)模已經(jīng)趨近橫折，成長為主流產(chǎn)品形態(tài)。Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月，橫折手機(jī)銷量同比增長60%，豎折手機(jī)銷量同比增長121%。

中端競(jìng)爭(zhēng)加劇&高顯性配置加速滲透，618期間大內(nèi)存與存儲(chǔ)加速普及

安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)不斷恢復(fù)突破高端的同時(shí)，將進(jìn)一步加快高端產(chǎn)品配置在中端價(jià)位的普及與競(jìng)爭(zhēng)。

2000-3000元作為安卓與鴻蒙手機(jī)產(chǎn)品的量價(jià)平衡點(diǎn)，成為各品牌主觀推動(dòng)格局變化的理想價(jià)位段。

在性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)中，與價(jià)格形成顯性對(duì)照的產(chǎn)品配置加速滲透成為常態(tài)。最具代表性的為2019-2021年IQOO通過高通8系列處理器為代表的性能產(chǎn)品的快速突破以及最近的2023年一加以大內(nèi)存與存儲(chǔ)為關(guān)鍵對(duì)標(biāo)點(diǎn)下的快速突破。

Sandalwood中國電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，中國電商手機(jī)市場(chǎng)12GB以上（包括16GB和18GB）內(nèi)存占比達(dá)31%，其中12GB占比突破25%，16GB內(nèi)存占比突破5%。

256GB以上（包括512G和1TB）存儲(chǔ)手機(jī)達(dá)到60%以上，其中256G占比達(dá)到50%，512G和1TB存儲(chǔ)占比合計(jì)接近10%。

在2000-3000價(jià)位，8+256GB占比從40%高點(diǎn)轉(zhuǎn)而向下，被12+256GB取代；12+256GB在此價(jià)位占比提升至40%以上；同時(shí)12+512GB突破5%；16+256GB突破2%；16+512GB突破1%。

2023年618期間，各廠商開始推出16+1TB的新版本，2000-3000價(jià)位的對(duì)標(biāo)性競(jìng)爭(zhēng)，開始進(jìn)一步加速大內(nèi)存的普及進(jìn)程。

相信在高端初見成效，并逐步形成強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的局面下，未來將有更多旗艦顯性配置在中端價(jià)位下沉落地。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:Sandalwood Advisors 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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