（原標題：“國潮”涌動消博會 | 直擊消博會）

消博會的舞臺，讓世界看到了國潮魅力。

4月17日是第四屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）社會公眾開放日的首日，也是消博會開展的第五天，大量觀眾的涌入讓消博會現(xiàn)場熱度更上一層臺階。

匯集來自美國、西班牙、瑞士、意大利、法國、英國等國家的一百多個品牌的5號館時尚生活消費展區(qū)，成為當天的熱門打卡地。

在這里，消費者可以看到以騎士藍為主色調(diào)的博柏利展臺、以紅白兩色為主色調(diào)的斯沃琪集團旗下天梭“T”字展臺，大牌云集、爭奇斗艷，盡顯消博會“國際范”。有消費者告訴記者，自己是時尚愛好者，這次就是專門奔著博柏利的騎士藍來打卡。

在一眾“國際范”中，潮流品牌泡泡瑪特憑借“國潮”特色抓住了消費者的眼球。近些年，國潮經(jīng)濟強勢崛起，消博會中有關(guān)傳統(tǒng)國粹結(jié)合潮流元素的產(chǎn)品也越來越多，已然成為一股不可忽視的消費熱力。

作為連續(xù)三屆參展的老朋友，今年泡泡瑪特攜旗下IP HACIPUPU與消博會深度互動。據(jù)了解，HACIPUPU是Agee和Yep兩位潮流玩具設(shè)計師聯(lián)合創(chuàng)作的IP。消博會期間，HACIPUPU與消博會吉祥物元元、宵宵一起迎接全球消費者。

同時，泡泡瑪特聯(lián)合成都大熊貓繁育研究基地推出的首個聯(lián)名系列——蜀韻小胖系列（Shu Style Cutie Series）也正式亮相?！笆耥嵭∨窒盗杏忻q類產(chǎn)品和文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，主打國寶熊貓形象和潮流元素相結(jié)合，非常受年輕人歡迎?！迸菖莠斕貒H集團副總裁陳小蕓介紹，早在幾年前，泡泡瑪特就嘗試將熊貓等中國傳統(tǒng)文化元素與潮玩有機結(jié)合，延續(xù)至今已成為國貨潮品的一個趨勢。

國潮消費熱的背后，其實是中國制造業(yè)升級帶來的國貨品質(zhì)提升、年輕世代成新一代消費主力軍，以及文化自信等。

《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示，消費者購買國潮產(chǎn)品的主要原因是產(chǎn)品更具時尚感和獨特的文化內(nèi)涵，能夠貼合中國消費者的文化、審美和使用需求。2023年，中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破30000億元。

本屆消博會，關(guān)注到國潮趨勢的品牌還有很多。

健康電器龍頭企業(yè)奧佳華OGAWA主打沉浸式國風養(yǎng)生概念館，從燈飾紋樣到臥榻屏風，高度復(fù)刻了盛唐實景，古韻古風中穿插著各種智能科技類的按摩產(chǎn)品。其中，按摩小電系列產(chǎn)品帶來了攜手陜博IP“唐妞駕到”打造的聯(lián)名產(chǎn)品，如小巧艾灸盒、精致治愈的按摩枕等。

場館內(nèi)，幾乎每臺奧佳華的按摩產(chǎn)品都有消費者在打卡體驗。“這款A(yù)I按摩機器人2.0是我們的旗艦產(chǎn)品，在智能化、交互能力、擬人立體手法等方面表現(xiàn)卓越，能還原‘準、透、爽’的好按摩，解除肌體深層疲勞?！卑茨σ吻?，一位工作人員向體驗中的阿姨做簡單介紹。

現(xiàn)場負責人告訴記者，希望消費者在消博會上能體驗到奧佳華的產(chǎn)品，增加品牌的宣傳和知名度，同時也希望能拓展到有實力的經(jīng)銷商合作伙伴?！艾F(xiàn)場也提供銷售服務(wù)，價格比平時優(yōu)惠，歡迎消費者到奧佳華展位上打卡體驗”。

中華老字號片仔癀展區(qū)則以新中式的設(shè)計主風格吸睛“出圈”，以傳統(tǒng)色、龍年等寓意吉祥的元素作為點綴，展示了中國特有的中式美學(xué)文化魅力。

據(jù)了解，片仔癀攜旗下藥品、化妝品、保健食品已四度參展，本次其全方位展示了核心品種片仔癀；聚焦蘆筍顆粒、珍立片/膠囊、雙孢蘑菇提取物片、西洋參三七丹參顆粒四款“藍帽子”保健食品，將中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化融合于現(xiàn)代養(yǎng)生文化中。同時，片仔癀展區(qū)還設(shè)置了掃碼抽獎、試吃試飲、“消博護照”蓋章打卡等系列活動，增添不少趣味性與互動體驗感。

此外，6、7、8號館的國貨特色潮品展區(qū)展出了全國各地區(qū)國貨潮品、老字號及“中國智造”品牌，盡展國貨風采。

如深圳展館中，喜茶從中國古建筑元素中的榫卯穿插結(jié)構(gòu)中汲取靈感，在消博會這一國際化平臺上，打造出一方融匯傳統(tǒng)中式元素與現(xiàn)代建筑美學(xué)的極簡茶飲榫中小筑。在發(fā)揮茶飲門店空間功能的同時，也注入了東方的審美意趣。

河南展館中，仰韶酒業(yè)帶來陶放日月星、天地人、藏等系列產(chǎn)品，現(xiàn)場通過品鑒、文化分享等形式，對仰韶品牌和文化進行宣傳；蜜雪冰城也攜旗下IP“雪王”現(xiàn)場“鬧”消博。

再如，上海展館中聚集了“繁花特別款”腕表、“秦風虎符”手表等老字號國潮新品；北京展館中，《絲路神駿》景泰藍擺件、《花開滿園》花絲捧盒等京味兒產(chǎn)品隨處可見；海南展館內(nèi)聚集了黎錦時裝、圍巾披肩、手工包……這些產(chǎn)品以自己的故事共同放大了國貨潮品的傳播聲量，向世界展示著中華之美。

（文中圖片均由左宇拍攝）

記者：左宇編輯：孫婉秋

責任編輯：畢丹丹

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