（原標(biāo)題：城市IP創(chuàng)意之旅暨“證券時(shí)報(bào)2024尋找潛力城市IP”正式啟動(dòng)）

4月1日，由證券時(shí)報(bào)聯(lián)合三亞市商務(wù)局、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)共同發(fā)起的“城市IP創(chuàng)意之旅”在三亞舉行。作為2024海南國(guó)際文創(chuàng)周核心活動(dòng)，來(lái)自地方政府文旅部門(mén)、文旅行業(yè)知名企業(yè)家、投資者、從業(yè)者、專家學(xué)者齊聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

以“文”興業(yè)

去年以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁復(fù)蘇、蓬勃發(fā)展令人矚目。從淄博、“爾濱”的人潮涌動(dòng)，到“跟著演出去旅行”的演出市場(chǎng)，當(dāng)文化融入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得更加有底氣。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告四處提及“文化”，其中，“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”更是被單獨(dú)列為重點(diǎn)工作條目。

第十二屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、中共十七屆中央委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)、黨組書(shū)記柳斌杰表示，近年來(lái)城市IP掀起了一輪又一輪的文旅熱潮，這反映出我們的文化創(chuàng)意已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、旅游等各個(gè)影響人們生產(chǎn)和生活方式的領(lǐng)域。

柳斌杰稱，文化創(chuàng)意是推動(dòng)科技、文化、經(jīng)濟(jì)融合的重要形式，而跟人民美好生活結(jié)合的文化創(chuàng)意最有生命力，城市IP也是這個(gè)道理。

證券時(shí)報(bào)社副總編輯江日輝在致辭時(shí)表示，我們此時(shí)舉辦城市IP創(chuàng)意之旅活動(dòng)意義重大，文化產(chǎn)業(yè)融入到國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大局，既能增強(qiáng)人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。未來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)必將成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。

江日輝同時(shí)指出，在新時(shí)代，一個(gè)IP要能促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于它能夠激活以下三個(gè)方面的要素：資源整合和協(xié)同發(fā)展、創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)設(shè)計(jì)、品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷。城市IP作為新時(shí)代城市與消費(fèi)者的溝通方式，即可對(duì)接國(guó)家重大文化戰(zhàn)略，又能突出地域文化特色，豐富供應(yīng)鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，是培育壯大新型消費(fèi)，實(shí)施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)不可或缺的抓手。

各地政府在城市更新行動(dòng)中，應(yīng)思考如何在加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，立足本地文化特色，塑造辨識(shí)度高的城市IP，打造旅游新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，將城市IP的流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的增量。

以“文”化城

本次活動(dòng)?xùn)|道主三亞市委常委、宣傳部部長(zhǎng)周春華介紹，三亞是中國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市，作為南海的璀璨明珠，這里不僅有椰風(fēng)海韻，還有歷史悠久的崖州古城，如今作為海南自由貿(mào)易港建設(shè)背景下的國(guó)際旅游勝地，三亞持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)文旅品牌，向世界展示三亞的熱情與自由，未來(lái)，三亞市將在文化產(chǎn)業(yè)中下功夫，探索打造城市IP新路徑、好做法，讓文化軟實(shí)力源源不斷地轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

類似海南三亞這樣的城市還有很多。張家界市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王洪斌也來(lái)到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)他介紹，近年來(lái)張家界市委市政府將建設(shè)世界一流旅游目的地作為現(xiàn)階段的核心任務(wù)，目的是推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向全世界展示中國(guó)旅游的開(kāi)放姿態(tài)、發(fā)展水平。今年第一季度，張家界入境游客比2023年同期增長(zhǎng)39.9倍，顯示出強(qiáng)大的增長(zhǎng)動(dòng)力。他形容，張家界等于“極致資源+超大流量+世界級(jí)影響力”。

再看“西出長(zhǎng)安第一城”的甘肅平?jīng)?。平?jīng)鍪形Ｎ?、副市長(zhǎng)劉國(guó)軍形容平?jīng)鍪恰耙粋€(gè)很神奇的地方”：“歷史悠久，人文薈萃”、“盛產(chǎn)國(guó)家地理標(biāo)、自然人文景觀一百多處”……據(jù)介紹，平?jīng)稣哿Υ蛟煳穆每叼B(yǎng)基地，成為“一帶一路”引人矚目的健康驛站，讓“問(wèn)道崆峒·養(yǎng)生平?jīng)觥背蔀樗暮Ｙe朋向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

以“文”化城，城市IP的打造不僅打開(kāi)了一扇展示中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的窗口，更為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新的實(shí)踐樣本。

以“文”賦能

用文化提升經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的附加值、激活創(chuàng)造力、提升發(fā)展品質(zhì)，能為文化產(chǎn)業(yè)本身打開(kāi)新天地，也能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性和活力。

通過(guò)城市IP再造城市的文化附加值，驅(qū)動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，這正是本次活動(dòng)的主旨以及探索方向。

柳斌杰指出，當(dāng)前，以AI為代表的新技術(shù)深度滲透到文化產(chǎn)業(yè)，參與到文化創(chuàng)意領(lǐng)域。在此背景下，要用技術(shù)、市場(chǎng)、內(nèi)容賦能文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為其提質(zhì)增效，從而推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。

提到城市更新行動(dòng)中的文化賦能，景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)劉子力表示，希望城市里面要有一個(gè)文化保護(hù)的理念，保護(hù)與重塑是城市更新第一個(gè)要考慮的主題；第二則是對(duì)傳統(tǒng)與發(fā)明的突破，傳統(tǒng)是發(fā)明的，未來(lái)城市要發(fā)明新的傳統(tǒng)，城市IP是一個(gè)能夠讓現(xiàn)代進(jìn)入未來(lái)的一個(gè)轉(zhuǎn)移載體。

作為本次活動(dòng)重磅環(huán)節(jié)，與會(huì)代表、領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同點(diǎn)亮中國(guó)城市IP地圖，啟動(dòng)城市IP創(chuàng)意之旅暨“證券時(shí)報(bào)2024尋找潛力城市IP”活動(dòng)。從本月起，證券時(shí)報(bào)正式推出2024尋找潛力城市IP大型媒體采訪活動(dòng)，旨在發(fā)現(xiàn)散落在民間的一顆顆城市明珠，通過(guò)媒體賦能，為城市提升知名度、影響力，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

據(jù)了解，2019年以來(lái)，海南文創(chuàng)周已連續(xù)舉辦五年。今年活動(dòng)規(guī)模、品質(zhì)全面升級(jí)，不僅聚焦城市IP打造，還涵蓋了文旅融合發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、AI數(shù)字文化體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域。不僅為業(yè)內(nèi)人士提供交流平臺(tái)，也為公眾了解文旅產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)打開(kāi)新窗口。

作為本次活動(dòng)的發(fā)起方之一，SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭表示：“文創(chuàng)周活動(dòng)不斷沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享，連接和挖掘品牌與行業(yè)中的先鋒力量，為投資者和創(chuàng)業(yè)者提供面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，也為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的落地提供強(qiáng)有力的支持，活動(dòng)只是序幕，接下來(lái)的‘碰撞’與‘實(shí)踐’才更加令人期待?！?/p>

校對(duì)：趙燕

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