（原標(biāo)題：無(wú)邊界零售時(shí)代下的科技類(lèi)消費(fèi)電子行業(yè)趨勢(shì)）

摘要

2023年中國(guó)電商市場(chǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品供需雙向提振，復(fù)蘇成為主基調(diào)，電商滲透率提升是中國(guó)零售行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)，電商市場(chǎng)的全局效應(yīng)持續(xù)放大！

即時(shí)零售將進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，流量和習(xí)慣的培養(yǎng)，正推動(dòng)品類(lèi)的外溢效應(yīng)，從外賣(mài)，買(mǎi)菜，買(mǎi)藥，逐步開(kāi)始拓展到消費(fèi)電子等更高單價(jià)的產(chǎn)品，將撬動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)入全渠道用戶(hù)心智爭(zhēng)奪階段，電商的持續(xù)發(fā)展，將推動(dòng)零售行業(yè)平臺(tái)化發(fā)展，實(shí)體零售SKU的承載和品類(lèi)的界限也在被打破，正在開(kāi)始重新構(gòu)建遠(yuǎn)場(chǎng)，近場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景變革。

科技類(lèi)消費(fèi)電子品牌正邁向全場(chǎng)景，全局競(jìng)爭(zhēng)階段。未來(lái)市場(chǎng)屬于具備軟硬件跨品類(lèi)協(xié)同能力，能夠打通全場(chǎng)景交互體驗(yàn)，構(gòu)建便捷生態(tài)、應(yīng)用與服務(wù)商業(yè)模式的廠商。

2022年中國(guó)電商市場(chǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品保持韌性，穩(wěn)步增長(zhǎng)

2022年電商市場(chǎng)受疫情與宏觀環(huán)境影響，節(jié)奏劇烈變動(dòng)。以手機(jī)品類(lèi)為例，根據(jù)Sandalwood 中國(guó)電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)電商市場(chǎng)智能機(jī)銷(xiāo)量9300萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%。

疫情加深的月份，3-4月，8-9月，11-12月市場(chǎng)均明顯下探，降幅達(dá)15%上下；疊加“618”，“雙11”大促，電商全年的節(jié)奏波動(dòng)如“過(guò)山車(chē)”。

從宏觀科技消費(fèi)電子品類(lèi)的角度來(lái)看，在受到多方困難環(huán)境下，2022年中國(guó)電商市場(chǎng)科技類(lèi)消費(fèi)品仍保持穩(wěn)步成長(zhǎng)，銷(xiāo)售額達(dá)1.3萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)7%。

移動(dòng)終端（手機(jī)，VR，智能手表等）合計(jì)增長(zhǎng)6%，大家電同比增長(zhǎng)10%，小家電增長(zhǎng)8%，智能居家設(shè)備同比增長(zhǎng)16%；IT辦公設(shè)備同比增長(zhǎng)8%。根據(jù)Sandalwood監(jiān)測(cè)，2022年中國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)525萬(wàn)，滲透率達(dá)26%。

2023年中國(guó)電商市場(chǎng)消費(fèi)電子產(chǎn)品供需雙向提振，復(fù)蘇成為主基調(diào)

展望2023年，宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，內(nèi)需反彈，供需雙向擴(kuò)張，綜合多方預(yù)測(cè)GDP同比增長(zhǎng)將超過(guò)5%。

受益于物流恢復(fù)、國(guó)家支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、整體宏環(huán)境改善，同時(shí)電商平臺(tái)積極提效率，補(bǔ)短板 ，貨架電商優(yōu)化前端，社交電商與興趣電商強(qiáng)化后端，電商內(nèi)外動(dòng)力都在改善，進(jìn)入無(wú)差別競(jìng)爭(zhēng)階段。

同時(shí)廠商整體實(shí)力與全場(chǎng)景布局到達(dá)更高水平，強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下形成更優(yōu)質(zhì)的供給。

以供給端不斷優(yōu)化，成本水平不斷下探的折疊屏手機(jī)為例，2022年電商折疊屏滲透率達(dá)到0.6%，2023年預(yù)計(jì)將突破1%，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)銷(xiāo)量水平。

在電商動(dòng)力改善，品類(lèi)供給提升，需求復(fù)蘇帶動(dòng)下，2023年電商消費(fèi)電子品類(lèi)在整體企穩(wěn)的同時(shí)增速進(jìn)一步加快。

Sandalwood 中國(guó)預(yù)計(jì)2023年電商消費(fèi)電子市場(chǎng)增速有望達(dá)到10%。中國(guó)電商智能機(jī)市場(chǎng)將穩(wěn)步增長(zhǎng)至常態(tài)區(qū)間，同比增長(zhǎng)3%至9500萬(wàn)臺(tái)。新能源汽車(chē)方面，Sandalwood 預(yù)計(jì)新能源汽車(chē)終端滲透率也有望在2023年達(dá)到35%以上。

科技類(lèi)消費(fèi)電子品牌邁向全場(chǎng)景，全局競(jìng)爭(zhēng)階段

2022年電商市場(chǎng)消費(fèi)電子品牌TOP 10品牌中手機(jī)廠商占5席，PC廠商1席，家電廠商4席；前三分別為蘋(píng)果、美的、小米。

小米作為2010年以來(lái)新晉廠商，已經(jīng)成為電商科技全品類(lèi)TOP3。手機(jī)業(yè)務(wù)受到影響的華為，全場(chǎng)景布局逐步企穩(wěn)。

展望2030年，科技產(chǎn)品融合發(fā)展，品類(lèi)界限正不斷被重新定義。

面向智能手機(jī)、穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車(chē)終端市場(chǎng)的全局競(jìng)爭(zhēng)，科技電子品類(lèi)顯然充滿著更大的想象力空間，科技終端廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局也將重塑。

下一代終端，無(wú)人駕駛的新能源汽車(chē)，消費(fèi)機(jī)器人，AR/VR，要求廠商在芯片、操作系統(tǒng)、人工智能方面加建立底層研發(fā)能力，軟硬件協(xié)同能力、軟件定義終端能力；同時(shí)面向智能家居、智能汽車(chē)應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域，打造不亞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)應(yīng)用與商業(yè)模式；面向消費(fèi)者，打通移動(dòng)、家居、出行、辦公場(chǎng)景，從全場(chǎng)景交互體驗(yàn)方面建立消費(fèi)者粘性。

未來(lái)市場(chǎng)屬于具備軟硬件跨品類(lèi)協(xié)同能力、能夠打通全場(chǎng)景交互體驗(yàn)、構(gòu)建便捷生態(tài)，應(yīng)用與服務(wù)商業(yè)模式的廠商。

從全場(chǎng)景終端到無(wú)邊界零售，電商市場(chǎng)的全局效應(yīng)持續(xù)放大！

全場(chǎng)景終端的銷(xiāo)售對(duì)零售終端陳列、周轉(zhuǎn)有更高的要求，因而在電商率先實(shí)現(xiàn)了高滲透率；對(duì)于未來(lái)更多品類(lèi)的管理與人群的覆蓋，需要把線上線下優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合。

華為、小米率先在線下實(shí)踐了有限多品類(lèi)新零售模型，并開(kāi)始布局汽車(chē)零售。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度，線上與線下仍有進(jìn)一步融合的空間。

電商滲透率提升是中國(guó)零售行業(yè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。2022年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額(剔除餐飲、限額以上單位石油及制成品、汽車(chē)收入后)達(dá)36.3%，接近4成。這意味著我們需要從全局的角度，考慮電商在商業(yè)效率提升和品類(lèi)需求爆發(fā)角度發(fā)揮的作用。

2023年，電商的信息匹配價(jià)值有望從全局流量規(guī)模效應(yīng)進(jìn)一步精細(xì)化到優(yōu)化同城線下零售階段。

以手機(jī)產(chǎn)品為例，從功能機(jī)到智能機(jī)，手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了從大賣(mài)場(chǎng)到連鎖零售，到線下專(zhuān)賣(mài)店與線上電商崛起，再到社交電商、興趣電商的商業(yè)零售演進(jìn)。而在全場(chǎng)景終端的帶動(dòng)下，即時(shí)零售將成為行業(yè)的新增量。

1998-2013 大賣(mài)場(chǎng)、連鎖零售

1998-2003 功能機(jī)時(shí)代，上半場(chǎng)渠道以通訊大賣(mài)場(chǎng)（通訊城）為主；2003-2008 非典之后，功能機(jī)的下半場(chǎng)，通訊連鎖渠道崛起，占比最高35%；2009-2013 進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商從集采推動(dòng)3G，4G終端補(bǔ)貼推動(dòng)到主導(dǎo)渠道，營(yíng)業(yè)廳渠道占比一度超過(guò)40%。

2014-2017 專(zhuān)賣(mài)店、貨架電商

2014-2017 智能機(jī)黃金時(shí)代的后半場(chǎng)，OV引領(lǐng)的專(zhuān)賣(mài)店崛起之后華為，蘋(píng)果引領(lǐng)高線城市的品牌體驗(yàn)店崛起，高峰時(shí)品牌店渠道占比也達(dá)到30%；同時(shí)線上渠道（貨架電商）開(kāi)始高速發(fā)展，完全打破的品類(lèi)局限，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)線下渠道產(chǎn)生巨大沖擊，手機(jī)品類(lèi)的線上占比20%左右。

2018-2022 多元化電商與新零售

2018-2022，社交電商，內(nèi)容電商，短視頻崛起，電商發(fā)展多元化，平臺(tái)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈；手機(jī)電商的占比達(dá)到35%以上。與此同時(shí)，在線下，小米進(jìn)一步踐行全域零售店管理模型，華為開(kāi)始布局汽車(chē)零售。

無(wú)邊界零售時(shí)代：線上線下加速融合，數(shù)字化零售，平臺(tái)化發(fā)展！

2023年起，即時(shí)零售將進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，零售邊界在時(shí)間和空間維度開(kāi)始變得模糊，即時(shí)零售對(duì)消費(fèi)者，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)更及時(shí)，便利；對(duì)零售商，可以?xún)?yōu)化門(mén)店的陳列效率，同時(shí)拓展服務(wù)半徑至5KM以上甚至同城；對(duì)品牌廠商意味著更快的區(qū)域商品周轉(zhuǎn)效率和更高的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)效率。

與此同時(shí)，在全場(chǎng)景終端的多品類(lèi)快速成長(zhǎng)下，即時(shí)零售撬動(dòng)電商平臺(tái)進(jìn)入全渠道用戶(hù)心智爭(zhēng)奪階段，平臺(tái)化發(fā)展推動(dòng)實(shí)體零售SKU的承載和品類(lèi)的界限也在打破，將持續(xù)推動(dòng)重新構(gòu)建遠(yuǎn)場(chǎng)，近場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)。

本文系未央網(wǎng)專(zhuān)欄作者:Sandalwood Advisors 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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