（原標題：無邊界零售時代下的科技類消費電子行業(yè)趨勢）

摘要

2023年中國電商市場消費電子產(chǎn)品供需雙向提振，復蘇成為主基調(diào)，電商滲透率提升是中國零售行業(yè)的長期趨勢，電商市場的全局效應(yīng)持續(xù)放大！

即時零售將進入發(fā)展快車道，流量和習慣的培養(yǎng)，正推動品類的外溢效應(yīng)，從外賣，買菜，買藥，逐步開始拓展到消費電子等更高單價的產(chǎn)品，將撬動電商平臺進入全渠道用戶心智爭奪階段，電商的持續(xù)發(fā)展，將推動零售行業(yè)平臺化發(fā)展，實體零售SKU的承載和品類的界限也在被打破，正在開始重新構(gòu)建遠場，近場，現(xiàn)場的消費場景變革。

科技類消費電子品牌正邁向全場景，全局競爭階段。未來市場屬于具備軟硬件跨品類協(xié)同能力，能夠打通全場景交互體驗，構(gòu)建便捷生態(tài)、應(yīng)用與服務(wù)商業(yè)模式的廠商。

2022年中國電商市場消費電子產(chǎn)品保持韌性，穩(wěn)步增長

2022年電商市場受疫情與宏觀環(huán)境影響，節(jié)奏劇烈變動。以手機品類為例，根據(jù)Sandalwood 中國電商市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年中國電商市場智能機銷量9300萬臺，同比下降6%。

疫情加深的月份，3-4月，8-9月，11-12月市場均明顯下探，降幅達15%上下；疊加“618”，“雙11”大促，電商全年的節(jié)奏波動如“過山車”。

從宏觀科技消費電子品類的角度來看，在受到多方困難環(huán)境下，2022年中國電商市場科技類消費品仍保持穩(wěn)步成長，銷售額達1.3萬億，同比增長7%。

移動終端（手機，VR，智能手表等）合計增長6%，大家電同比增長10%，小家電增長8%，智能居家設(shè)備同比增長16%；IT辦公設(shè)備同比增長8%。根據(jù)Sandalwood監(jiān)測，2022年中國新能源汽車銷量達525萬，滲透率達26%。

2023年中國電商市場消費電子產(chǎn)品供需雙向提振，復蘇成為主基調(diào)

展望2023年，宏觀經(jīng)濟復蘇，內(nèi)需反彈，供需雙向擴張，綜合多方預測GDP同比增長將超過5%。

受益于物流恢復、國家支持平臺經(jīng)濟健康發(fā)展、整體宏環(huán)境改善，同時電商平臺積極提效率，補短板 ，貨架電商優(yōu)化前端，社交電商與興趣電商強化后端，電商內(nèi)外動力都在改善，進入無差別競爭階段。

同時廠商整體實力與全場景布局到達更高水平，強競爭下形成更優(yōu)質(zhì)的供給。

以供給端不斷優(yōu)化，成本水平不斷下探的折疊屏手機為例，2022年電商折疊屏滲透率達到0.6%，2023年預計將突破1%，達到百萬級銷量水平。

在電商動力改善，品類供給提升，需求復蘇帶動下，2023年電商消費電子品類在整體企穩(wěn)的同時增速進一步加快。

Sandalwood 中國預計2023年電商消費電子市場增速有望達到10%。中國電商智能機市場將穩(wěn)步增長至常態(tài)區(qū)間，同比增長3%至9500萬臺。新能源汽車方面，Sandalwood 預計新能源汽車終端滲透率也有望在2023年達到35%以上。

科技類消費電子品牌邁向全場景，全局競爭階段

2022年電商市場消費電子品牌TOP 10品牌中手機廠商占5席，PC廠商1席，家電廠商4席；前三分別為蘋果、美的、小米。

小米作為2010年以來新晉廠商，已經(jīng)成為電商科技全品類TOP3。手機業(yè)務(wù)受到影響的華為，全場景布局逐步企穩(wěn)。

展望2030年，科技產(chǎn)品融合發(fā)展，品類界限正不斷被重新定義。

面向智能手機、穿戴設(shè)備、智能家居、智能汽車終端市場的全局競爭，科技電子品類顯然充滿著更大的想象力空間，科技終端廠商的競爭格局也將重塑。

下一代終端，無人駕駛的新能源汽車，消費機器人，AR/VR，要求廠商在芯片、操作系統(tǒng)、人工智能方面加建立底層研發(fā)能力，軟硬件協(xié)同能力、軟件定義終端能力；同時面向智能家居、智能汽車應(yīng)用與服務(wù)領(lǐng)域，打造不亞于移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)應(yīng)用與商業(yè)模式；面向消費者，打通移動、家居、出行、辦公場景，從全場景交互體驗方面建立消費者粘性。

未來市場屬于具備軟硬件跨品類協(xié)同能力、能夠打通全場景交互體驗、構(gòu)建便捷生態(tài)，應(yīng)用與服務(wù)商業(yè)模式的廠商。

從全場景終端到無邊界零售，電商市場的全局效應(yīng)持續(xù)放大！

全場景終端的銷售對零售終端陳列、周轉(zhuǎn)有更高的要求，因而在電商率先實現(xiàn)了高滲透率；對于未來更多品類的管理與人群的覆蓋，需要把線上線下優(yōu)勢有效結(jié)合。

華為、小米率先在線下實踐了有限多品類新零售模型，并開始布局汽車零售。從更長遠的角度，線上與線下仍有進一步融合的空間。

電商滲透率提升是中國零售行業(yè)的長期趨勢。2022年，實物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億，占社會消費品零售總額(剔除餐飲、限額以上單位石油及制成品、汽車收入后)達36.3%，接近4成。這意味著我們需要從全局的角度，考慮電商在商業(yè)效率提升和品類需求爆發(fā)角度發(fā)揮的作用。

2023年，電商的信息匹配價值有望從全局流量規(guī)模效應(yīng)進一步精細化到優(yōu)化同城線下零售階段。

以手機產(chǎn)品為例，從功能機到智能機，手機產(chǎn)品經(jīng)歷了從大賣場到連鎖零售，到線下專賣店與線上電商崛起，再到社交電商、興趣電商的商業(yè)零售演進。而在全場景終端的帶動下，即時零售將成為行業(yè)的新增量。

1998-2013 大賣場、連鎖零售

1998-2003 功能機時代，上半場渠道以通訊大賣場（通訊城）為主；2003-2008 非典之后，功能機的下半場，通訊連鎖渠道崛起，占比最高35%；2009-2013 進入智能機時代，運營商從集采推動3G，4G終端補貼推動到主導渠道，營業(yè)廳渠道占比一度超過40%。

2014-2017 專賣店、貨架電商

2014-2017 智能機黃金時代的后半場，OV引領(lǐng)的專賣店崛起之后華為，蘋果引領(lǐng)高線城市的品牌體驗店崛起，高峰時品牌店渠道占比也達到30%；同時線上渠道（貨架電商）開始高速發(fā)展，完全打破的品類局限，已經(jīng)開始對傳統(tǒng)線下渠道產(chǎn)生巨大沖擊，手機品類的線上占比20%左右。

2018-2022 多元化電商與新零售

2018-2022，社交電商，內(nèi)容電商，短視頻崛起，電商發(fā)展多元化，平臺電商競爭激烈；手機電商的占比達到35%以上。與此同時，在線下，小米進一步踐行全域零售店管理模型，華為開始布局汽車零售。

無邊界零售時代：線上線下加速融合，數(shù)字化零售，平臺化發(fā)展！

2023年起，即時零售將進入發(fā)展快車道，零售邊界在時間和空間維度開始變得模糊，即時零售對消費者，產(chǎn)品購買更及時，便利；對零售商，可以優(yōu)化門店的陳列效率，同時拓展服務(wù)半徑至5KM以上甚至同城；對品牌廠商意味著更快的區(qū)域商品周轉(zhuǎn)效率和更高的區(qū)域營銷效率。

與此同時，在全場景終端的多品類快速成長下，即時零售撬動電商平臺進入全渠道用戶心智爭奪階段，平臺化發(fā)展推動實體零售SKU的承載和品類的界限也在打破，將持續(xù)推動重新構(gòu)建遠場，近場，現(xiàn)場。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:Sandalwood Advisors 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表網(wǎng)站觀點，未經(jīng)許可嚴禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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