（原標(biāo)題：世界杯流量霸主，咪咕的“限時翻紅”）

文/胡描

在冬奧會后有所沉寂的咪咕視頻，憑借卡塔爾世界杯這個大型賽事，再次回到了視頻平臺的流量“C位”。

背靠中國移動，咪咕視頻在2018年之后，便對體育賽事顯露出了“野心”，先后拿下了俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、東京奧運(yùn)會、北京冬奧會、卡塔爾世界杯等多個重要賽事的版權(quán)。還包攬了歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、CBA、中超、歐冠、排超、UFC等各體育垂類的頭部賽事版權(quán)。

在視頻平臺中，即便是“愛優(yōu)騰”，也難以在體育版權(quán)生意上與咪咕視頻匹敵。

但在體育賽事之外，咪咕視頻尚未構(gòu)建出更多留住用戶的內(nèi)容能力，這也使得咪咕視頻的熱度高度依賴于大型體育賽事的舉辦。而一旦賽事結(jié)束，用戶也會如退潮一般流失。

同時，大型賽事的高額版權(quán)費(fèi)，正在拖累平臺的盈利能力。在過去數(shù)年中，曾在體育版權(quán)上砸錢的樂視體育、PPTV、騰訊視頻等，都未討到十足的好處；近年來愛優(yōu)騰等逐漸縮減體育版權(quán)費(fèi)的支出。

當(dāng)優(yōu)勢變?yōu)槠款i，站在體育版權(quán)塔頂?shù)倪涔疽曨l，進(jìn)退兩難。

1. 咪咕的體育賽事“宇宙”

卡塔爾世界杯賽程近半，去抖音看前國腳解說，還是到咪咕視頻看足球名嘴解說，成了中國球迷們甜蜜的“煩惱”。

在體育賽事的解說上，咪咕視頻在北京冬奧會期間吃到了“甜頭”。

彼時，“王濛問黃健翔你是不是不相信我的眼睛”、“王濛 我的眼睛就是尺”等多個詞條登上了各大平臺熱搜，成了冬奧賽場之外的最佳看點(diǎn)，咪咕視頻也成功出圈實(shí)現(xiàn)拉新。

在本次世界杯中，咪咕視頻依然堅持聘請專業(yè)解說團(tuán)隊(duì)的打法，邀請到了在1978年就解說過中國首次世界杯轉(zhuǎn)播的宋世雄領(lǐng)隊(duì)，還有詹俊、張路等足球名嘴加盟。并順勢推出了《鏖戰(zhàn)世界波》、《世界杯最強(qiáng)音》、《詹前顧后》等多個衍生節(jié)目，其中《世界杯最強(qiáng)音》播放量最高，8期節(jié)目播放量達(dá)到了3.2億。

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