（原標(biāo)題：后疫情時(shí)代下旅游產(chǎn)業(yè)元宇宙——路徑篇）

一、引言

根據(jù)中國國務(wù)院于2021年12月22日發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》顯示，未來中國旅游產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，將“強(qiáng)化自主創(chuàng)新，集合優(yōu)勢資源，結(jié)合疫情防控工作需要，加快推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為特征的智慧旅游，深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”，擴(kuò)大新技術(shù)場景應(yīng)用。特別是在新技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新發(fā)展方面，加快推動(dòng)“大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用普及，以科技創(chuàng)新提升旅游業(yè)發(fā)展水平。大力提升旅游服務(wù)相關(guān)技術(shù)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性和互動(dòng)性，提高旅游服務(wù)的便利度和安全性。鼓勵(lì)開發(fā)面向游客的具備智能推薦、智能決策、智能支付等綜合功能的旅游平臺(tái)和系統(tǒng)工具。推進(jìn)全息展示、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人、智能終端、無人機(jī)等技術(shù)的綜合集成應(yīng)用。推動(dòng)智能旅游公共服務(wù)、旅游市場治理、“智慧大腦”、交互式沉浸式旅游演藝等技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范。”。

2021年是元宇宙的元年，元宇宙的3D沉浸式體驗(yàn)、全數(shù)字化多維虛擬空間、虛實(shí)共生的數(shù)字生態(tài)等特點(diǎn)，與旅游業(yè)的現(xiàn)狀形成融合的互補(bǔ)效應(yīng)，因此一經(jīng)問世，就受到國內(nèi)外旅游業(yè)的關(guān)注與追捧。2022年2月，迪士尼公司CEO Bob Chapek表示，元宇宙是迪士尼首要考慮的戰(zhàn)略之一；2021年11月18日，張家界元宇宙中心在武陵源區(qū)大數(shù)據(jù)中心正式掛牌，張家界成為全國首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)，揭開元宇宙與旅游融合發(fā)展的大幕；國內(nèi)首家元宇宙主題樂園深圳冒險(xiǎn)小王子元宇宙主題樂園將落地深圳光明小鎮(zhèn)；2021年11月海昌海洋公園攜手Soul App打造的“海底奇幻萬圣季——打開年輕社交元宇宙”主題活動(dòng)圓滿落幕；北京的環(huán)球度假區(qū)、張家灣、大運(yùn)河景區(qū)等都將引入元宇宙應(yīng)用場景，希望借助全球最大環(huán)球影城產(chǎn)業(yè)資源，聯(lián)合周邊文旅地產(chǎn)，共同打造體驗(yàn)式、沉浸式商業(yè)，形成頂級(jí)商圈。

但元宇宙與旅游業(yè)的結(jié)合，絕不僅限于利用VR、AR等3D渲染設(shè)備實(shí)現(xiàn)景區(qū)項(xiàng)目的宣傳和推廣，而是需要利用元宇宙多維的數(shù)字虛擬環(huán)境、開放式的文創(chuàng)生態(tài)、獨(dú)一無二的數(shù)字資源，構(gòu)建一個(gè)可廣泛存在，并自由發(fā)展的旅游虛擬世界。結(jié)合我在上一篇《后疫情時(shí)代下旅游產(chǎn)業(yè)元宇宙——思變篇》中提到非接觸旅游典型特征，即：實(shí)時(shí)性、空間感、沉浸感、定制化、3D渲染、動(dòng)態(tài)交互等，實(shí)現(xiàn)在景區(qū)、紀(jì)念品、虛擬人物、游戲空間等全方位的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

二、打造景區(qū)沉浸式數(shù)字虛擬旅游空間

1. 打造元宇宙數(shù)字化自然生態(tài)空間

近年來，中國生態(tài)旅游持續(xù)升溫，是以森林、草地、濕地、海洋等資源優(yōu)勢為依托的休閑旅游方式，是旅游發(fā)展的新潮流。生態(tài)旅游主要依托國家自然保護(hù)區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園等自然生態(tài)景區(qū)，開展觀鳥、徒步、自行車、自駕、野生動(dòng)物等全域大面積的旅游活動(dòng)。

進(jìn)入21世紀(jì)后，科技與生態(tài)旅游不斷融合使旅游更加趨向智能化和智慧化。生態(tài)旅游景區(qū)可利用數(shù)字技術(shù)準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)和預(yù)估旅游人數(shù)，實(shí)時(shí)掌握客流、路況等動(dòng)態(tài)，提高生態(tài)旅游景區(qū)的管理能力以及游客的滿意度；數(shù)字技術(shù)也可用于旅游過程的無縫連接，為游客的出行提供了方便，為游客提供個(gè)性化和深度體驗(yàn)服務(wù)。中國首個(gè)未來景區(qū)樣板的西溪國家濕地公園，把“科技+生態(tài)旅游”作為未來景區(qū)建設(shè)規(guī)劃戰(zhàn)略，其中智慧票務(wù)、智慧導(dǎo)覽、智慧景區(qū)大腦都率先在此落地。西溪國家濕地公園希望能夠通過人工智能實(shí)現(xiàn)景區(qū)智能管理和數(shù)字化經(jīng)營，通過實(shí)時(shí)監(jiān)控等手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括客源地分析、客流監(jiān)控、實(shí)時(shí)路況等，游客則可通過掃碼購票后刷臉入園，并能通過官方App預(yù)訂酒店、購買美食、查看電子地圖和旅游攻略，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化行程定制。

但以西溪濕地為代表的景區(qū)數(shù)字化和智慧化優(yōu)化，仍然是以接觸式旅游為景區(qū)運(yùn)營根本。而新冠肺炎疫情從暴發(fā)到現(xiàn)在也有2年多的時(shí)間了，目前還未有絲毫消失的跡象，常態(tài)化防疫的現(xiàn)實(shí)，逼迫景區(qū)需要開展更加深入的非接觸旅游的數(shù)字技術(shù)探索。在后疫情時(shí)代，尋求旅游新經(jīng)濟(jì)模式，非接觸旅游將是接觸式旅游的一種有效補(bǔ)充，游客可先通過非接觸旅游對(duì)旅游活動(dòng)預(yù)熱，游客在家即可首先感受身臨其境、沉浸式的旅游體驗(yàn)，可以低成本、安全和快速地感受景區(qū)知名景點(diǎn)帶來的震撼享受。

元宇宙為非接觸旅游提供了景區(qū)數(shù)字孿生建模、3D渲染、全息成像等多種技術(shù)手段和“隨叫隨到”、沉浸式的旅游服務(wù)體驗(yàn)。景區(qū)自然生態(tài)景觀可利用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像、地圖、現(xiàn)場測繪和GIS等技術(shù)采集和生成基礎(chǔ)景區(qū)地理3D信息模型，對(duì)于樹木、草坪、水體等大量由相似自然物體組成的大面積自然景觀，可對(duì)單一自然物體詳細(xì)建模，再用AI技術(shù)自動(dòng)補(bǔ)充剩余物體對(duì)象。之后利用數(shù)字孿生技術(shù)，在元宇宙景區(qū)節(jié)點(diǎn)中生成生態(tài)景區(qū)數(shù)字孿生體，景區(qū)數(shù)字孿生體是由多個(gè)景點(diǎn)數(shù)字孿生空間構(gòu)成，自然生態(tài)數(shù)字空間可采用從點(diǎn)到線，到面，再到立體空間的構(gòu)建順序，逐漸完善景區(qū)數(shù)字空間的模型。構(gòu)建后的數(shù)字孿生空間通過元宇宙景區(qū)節(jié)點(diǎn)延伸到其他景區(qū)空間，最終形成景區(qū)相互連接的3D數(shù)字空間網(wǎng)絡(luò)。

景區(qū)3D數(shù)字空間的建成可作為接觸式旅游的補(bǔ)充，為游客提供低成本、便捷、身臨其境、沉浸式的非接觸旅游體驗(yàn)，游客可通過家庭頭戴顯示設(shè)備或全息影像投影實(shí)現(xiàn)景區(qū)全方位360度的參觀游覽。

2. 打造元宇宙數(shù)字化博物館

博物館是保存人類文明歷史發(fā)展進(jìn)程的殿堂，是人類璀璨文明的見證。近年來，隨著“文化熱”的興起，博物館旅游已成為文化旅游的新熱點(diǎn)。為更好地服務(wù)游客，博物館也嘗試采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展博物館新媒體文化宣傳和門票預(yù)約活動(dòng)，推出了博物館官網(wǎng)、微信、微博、短視頻、App等眾多互聯(lián)網(wǎng)交互媒體平臺(tái)。以上海市為例，140家博物館中，有71家博物館開設(shè)網(wǎng)站，132家博物館開設(shè)微博、微信公眾號(hào)，20家推出數(shù)字全景展廳。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2009-2019年我國博物館的參觀人數(shù)從32715.6萬人次增加到114669萬人次。2018年中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物院、陜西歷史博物館、浙江省博物館、山西博物院以及廣東省博物館就集體入駐抖音，并且合作推出“博物館抖音創(chuàng)意視頻大賽”，通過一系列新媒體技術(shù)，將當(dāng)下最受歡迎的流行元素與國寶進(jìn)行有機(jī)地融合，讓博物館文化走進(jìn)年輕受眾。

新冠肺炎暴發(fā)后，受到疫情影響，旅游產(chǎn)業(yè)受到沉重打擊，博物館也不例外。目前已有多家博物館推出線上VR展廳、“博物館云春游”和“在家云游博物館”活動(dòng)，模擬實(shí)景參觀，讓游客足不出戶就可以在線游覽。同時(shí)，有的博物館通過數(shù)字圖像采集、云計(jì)算和人工智能等新技術(shù)，進(jìn)行博物館文物數(shù)字化掃描、歸檔和云端永久保存。2019年故宮博物院和騰訊簽署合作協(xié)議，通過利用“數(shù)字化+云化+AI化”完成文物的采集、存儲(chǔ)、展示等活動(dòng)，助力建設(shè)“數(shù)字故宮”。

利用新型數(shù)字技術(shù)挖掘博物館海量文物資源的數(shù)字價(jià)值，開發(fā)具有市場競爭力的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前已得到業(yè)界廣泛認(rèn)可。但在具體數(shù)字化路徑方面由于受限于技術(shù)條件，往往只重視利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，擴(kuò)大自身影響力，而忽視博物館的數(shù)字化和文物的數(shù)字化本身已經(jīng)形成全新的旅游數(shù)字經(jīng)濟(jì)。文化與科技的融合，對(duì)于博物館而言是一次重大的突破，科技不僅改變了博物館藏品的展陳方式、消費(fèi)者的體驗(yàn)方式，而且讓博物館成為數(shù)字藏品的版權(quán)所有者，可以促進(jìn)數(shù)字藏品的交易與民間收藏。

元宇宙為博物館提供了數(shù)字孿生空間構(gòu)建和數(shù)字藏品發(fā)行的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。通過3D激光掃描和視頻動(dòng)態(tài)成像技術(shù)可構(gòu)建博物館室內(nèi)的動(dòng)態(tài)數(shù)字孿生。不同于目前常用的靜態(tài)室內(nèi)空間建模看到的靜態(tài)圖片，動(dòng)態(tài)數(shù)字孿生可為游客呈現(xiàn)7*24小時(shí)實(shí)時(shí)在線的真實(shí)動(dòng)態(tài)3D圖像，游客可利用3D眼鏡、頭戴顯示設(shè)備、全息投影設(shè)備等，以第一人稱視角參觀動(dòng)態(tài)的博物館展品。

同時(shí)，針對(duì)博物館收藏品可構(gòu)建1:1數(shù)字孿生文物，即：數(shù)字藏品。文物是人類歷史文明遺留的瑰寶，禁止交易，但其數(shù)字復(fù)制品則屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過交易不僅可活躍文創(chuàng)產(chǎn)品市場，還可讓人們更加深刻地理解文物背后的歷史文化意義，提高全人類對(duì)自身文明的認(rèn)知。不同于直接對(duì)文物拍照、繪畫或1:1的物理復(fù)制，元宇宙下的數(shù)字孿生文物通過區(qū)塊鏈NFT技術(shù)（非同質(zhì)化代幣），根據(jù)文物歷史文化標(biāo)記、物理屬性和外觀特點(diǎn)的數(shù)據(jù)，構(gòu)建具備文物唯一屬性的數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字版權(quán)和所有權(quán)的分離，數(shù)字版權(quán)將與文物實(shí)品實(shí)現(xiàn)1:1的錨定，所有權(quán)則可根據(jù)市場需求進(jìn)行拍賣和交易。數(shù)字藏品作為全新文創(chuàng)產(chǎn)品，可在元宇宙網(wǎng)絡(luò)內(nèi)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值轉(zhuǎn)移和升值，博物館作為元宇宙的一個(gè)節(jié)點(diǎn)將為數(shù)字藏品提供真實(shí)性驗(yàn)證和價(jià)值評(píng)估服務(wù)。

3. 打造元宇宙數(shù)字化文化演藝空間

根據(jù)《2019年演出行業(yè)洞察報(bào)告》，2019年我國演出票房突破200億，同比增長7.29%，其中旅游演出票房增速最快，同比上升9.58%，票房收入達(dá)到73.79億元。特別是近年來，隨著新型聲、光、霧、電等新型特效技術(shù)的應(yīng)用，旅游演藝也由舊有的鏡框式舞臺(tái)表演、實(shí)景演出，發(fā)展到現(xiàn)在的沉浸式演藝模式。新技術(shù)改變了以設(shè)備和宏大場面為核心的傳統(tǒng)文化演藝，形成了以內(nèi)容創(chuàng)新、創(chuàng)意以及新技術(shù)為核心的文化演藝，例如：“印象”系列、“山水盛典”系列、“又見”系列、“千古情”系列等情景體驗(yàn)劇。

作為2018《魅力中國城》年度魅力旅游演藝項(xiàng)目的《又見敦煌》，它就采用“走入式”情境劇場演出技術(shù)，通過劇場的舞美設(shè)計(jì)、技術(shù)操控和多維空間的立體表演，敘述敦煌千年的歷史，將觀眾一下子帶入敦煌的千年歷史輪回中。另外，杭州宋城景區(qū)打造的大型高科技時(shí)空秀《古樹魅影》通過采用先進(jìn)的聲、光、霧、電等科技手段營造出360度全景劇場，為觀眾帶來震撼的視覺、聽覺、觸覺等感官?zèng)_擊力，增強(qiáng)了現(xiàn)場的體驗(yàn)感。

受2020年新冠肺炎疫情的影響，中國演出行業(yè)遭受巨大的打擊。但同時(shí)也在倒逼旅游文化演藝行業(yè)加快新技術(shù)、新創(chuàng)意和新模式的應(yīng)用，例如：利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展“云演藝”“微演藝”等方式。但顯然只是改進(jìn)表演觀看的渠道，而不優(yōu)化觀眾的體驗(yàn)，是達(dá)不到沉浸式演藝模式的要求。

元宇宙與文化演藝的融合，主要表現(xiàn)在利用元宇宙多維數(shù)字空間的延伸性，身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、角色互換的觀看體驗(yàn)上。多維數(shù)字空間的延伸性是指現(xiàn)實(shí)向虛擬空間的延伸，當(dāng)前向歷史和未來空間的延伸，天地之間的空間延伸等，演出可跨越了舞臺(tái)束縛，在元宇宙的虛擬空間內(nèi)營造更加真實(shí)的演出環(huán)境。身臨其境的內(nèi)容呈現(xiàn)方式是利用元宇宙3D渲染技術(shù)和VR、全息投影等技術(shù)，將表演的聲音、景色、3D畫面投放到觀眾跟前，利用情境、氣氛、沉浸的體驗(yàn)讓觀眾身臨其境地融入故事中。角色互換是在演出表演中，觀眾可以數(shù)字虛擬人物參加到表演當(dāng)中，觀眾可以作為演員不只是觀賞者，真正讓觀眾實(shí)現(xiàn)角色互換。

元宇宙與文化演藝旅游深度融合將形成全方位、多立體、互動(dòng)沉浸式體驗(yàn)旅游演出，將極大地刺激了觀眾的感官，成為文化演藝旅游的主要發(fā)展趨勢。

三、打造景區(qū)數(shù)字紀(jì)念品

不知從什么時(shí)候開始，中國國內(nèi)的景區(qū)出口也被設(shè)計(jì)為必須從景區(qū)紀(jì)念品中間穿越而過，且無論自然景觀、非物質(zhì)文化還是博物館等都先后效仿。景區(qū)紀(jì)念品作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，是具有一定景區(qū)本地特色和紀(jì)念意義的商品，也稱為景區(qū)商品。但近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，景區(qū)紀(jì)念品無論從設(shè)計(jì)、質(zhì)量還是價(jià)格都毫無優(yōu)勢，游客對(duì)景區(qū)紀(jì)念品商店也望而生畏。

1. 傳統(tǒng)景區(qū)紀(jì)念品市場現(xiàn)存問題

• 紀(jì)念品普遍雷同，缺少景區(qū)獨(dú)特性

由于缺乏紀(jì)念品定制化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)機(jī)制，也缺少基于紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)模型研究。目前中國景區(qū)紀(jì)念品市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)普遍雷同，缺少景區(qū)特有的生態(tài)、文化屬性。例如：在四川峨眉山景區(qū)買到的手串、佛珠、木梳等紀(jì)念品，在山西平遙古城也能買到。紀(jì)念品市場采用規(guī)?；图s化設(shè)計(jì)和生產(chǎn)模式，大部分生產(chǎn)地都集中在江浙一帶，而批發(fā)市場主要來自義烏，景區(qū)只是簡單地采購、貼牌和銷售，缺少對(duì)景區(qū)獨(dú)特性的價(jià)值經(jīng)營。

• 價(jià)格混亂，普遍價(jià)格偏高

即便景區(qū)將紀(jì)念品店設(shè)在游客休息點(diǎn)、出口等必經(jīng)之地，大部分人也只是看得多買的少、匆匆而過、避之不及。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)紀(jì)念品的價(jià)值幾何，通過手指輕輕觸動(dòng)就能獲取。而景區(qū)內(nèi)的紀(jì)念品一般比電商貴1.5倍-2倍以上，且定價(jià)規(guī)則不透明，比較隨意。歸其原因，核心是除去紀(jì)念品采購成本、店鋪?zhàn)饨?、人工成本后，銷售價(jià)格與電商相比并無優(yōu)勢。

• 普遍粗制濫造，質(zhì)量堪憂

目前景區(qū)的運(yùn)營模式本質(zhì)上主要還是資源利用型產(chǎn)業(yè)，而不是產(chǎn)品創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。紀(jì)念品作為景區(qū)旅游產(chǎn)品的附屬產(chǎn)品，更多的是直接采購、貼牌和銷售，而且中國大多數(shù)觀光型旅游景區(qū)，屬于“一次性”游覽，重游率低于10%，游客去了一次以后幾乎不會(huì)再去第二次，為此紀(jì)念品的質(zhì)量也就不是景區(qū)運(yùn)營者關(guān)注的核心問題。

2. 利用元宇宙建立社會(huì)化紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作網(wǎng)絡(luò)

元宇宙作為一種數(shù)字平行世界，可通過價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)將社會(huì)參與者組織在一個(gè)高可信、價(jià)值對(duì)等互換、去中心化的交易網(wǎng)絡(luò)中。景區(qū)運(yùn)營者可加入元宇宙并利用網(wǎng)絡(luò)的開放性將景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶、旅游博主、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、小商品制作廠共同組織在元宇宙網(wǎng)絡(luò)中。景區(qū)運(yùn)營者提出特色紀(jì)念品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、采購需求，獨(dú)立設(shè)計(jì)師根據(jù)景區(qū)本地特色材料、景物等開展設(shè)計(jì)，版權(quán)歸設(shè)計(jì)師所有，所有權(quán)歸景區(qū)運(yùn)營者；小商品制作廠商可根據(jù)設(shè)計(jì)圖紙開展生產(chǎn)加工，加工材料可由景區(qū)特色生態(tài)農(nóng)戶提供；生產(chǎn)好的紀(jì)念品可由旅游博主開展數(shù)字化營銷。整個(gè)過程多方參與者可通過區(qū)塊鏈的分布式記賬手段，將投入與應(yīng)得收益寫入賬本中，景區(qū)或旅游博主每銷售一件紀(jì)念品，所得收益將按照多方參與者預(yù)定比例依照智能合約進(jìn)行實(shí)時(shí)分配。在元宇宙中，各方付出與回報(bào)更透明，更具備合作意愿，“共建共營”的紀(jì)念品設(shè)計(jì)、制造、發(fā)行流程，為每位旅客提供獨(dú)一無二的商品，通過集眾人之力解決景區(qū)紀(jì)念品在獨(dú)特性、價(jià)格和質(zhì)量方面的困擾。

3. 打造基于NFT的數(shù)字紀(jì)念品

2008年區(qū)塊鏈技術(shù)的誕生，為數(shù)字藝術(shù)品提供了發(fā)展條件。區(qū)塊鏈在分布式網(wǎng)絡(luò)中利用密碼學(xué)、賬務(wù)、交易模型的綜合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了一種低成本、開放的交易真實(shí)性驗(yàn)證機(jī)制，例如：比特幣的UTXO模型，每一單位的UTXO都能追溯其真實(shí)來源、持有和交易歷程，這種特性使去中心化的資產(chǎn)驗(yàn)證成為可能。早期的區(qū)塊鏈技術(shù)主要服務(wù)于貨幣和金融領(lǐng)域，近年來開始向藝術(shù)品、供應(yīng)鏈、公共服務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)展。

2021年3月，佳士得拍賣行6900萬美元成功拍賣了數(shù)字藝術(shù)家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：the First 5000 Days》，震驚全世界。NFT全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)的唯一加密貨幣令牌，可以買賣。世界上第一個(gè)NFT項(xiàng)目是2017年6月23日推出了CryptoPunks項(xiàng)目，CryptoPunk是由24x24像素、8個(gè)比特組成的不規(guī)則數(shù)字藝術(shù)圖像集合。大約有10,000個(gè)，每個(gè)都有自己隨機(jī)生成的獨(dú)特外觀和特征。Dapper Labs團(tuán)隊(duì)受到CryptoPunks的啟發(fā)，在以太坊發(fā)布了專門面向構(gòu)建非同質(zhì)化通證的ERC721通證標(biāo)準(zhǔn)，并在2017年10月推出了一款叫做CryptoKitties的加密貓游戲，頓時(shí)火爆數(shù)字貨幣圈，一度拖垮以太坊網(wǎng)絡(luò)。NFT的價(jià)值在于其獨(dú)特性、唯一性和低成本的可識(shí)別性。

景區(qū)的紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)可以利用NFT技術(shù)，發(fā)布基于景區(qū)獨(dú)有資源與旅客購買紀(jì)念品那一刻的時(shí)空屬性和游伴數(shù)字身份等屬性的混合數(shù)字紀(jì)念品。數(shù)字紀(jì)念品可以發(fā)布到元宇宙數(shù)字化藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)中，景區(qū)擁有數(shù)字紀(jì)念品的版權(quán)，而游客通過購買獲得其所有權(quán)。由于景區(qū)數(shù)字紀(jì)念品通過NFT擁有獨(dú)一無二的屬性，加之擁有景區(qū)獨(dú)有資源的稀缺性和游客參與體驗(yàn)的獨(dú)特藝術(shù)效果，使景區(qū)數(shù)字紀(jì)念品擁有藝術(shù)增值空間和投資作用。游客可通過二級(jí)市場拍賣或者交易自己的數(shù)字紀(jì)念品，從而使景區(qū)紀(jì)念品可以自由交易和收藏，景區(qū)利用密碼技術(shù)，負(fù)責(zé)驗(yàn)證每個(gè)發(fā)行紀(jì)念品的真實(shí)性和有效性。

紀(jì)念品的NFT數(shù)字化，使景區(qū)在元宇宙數(shù)字空間內(nèi)擁有發(fā)行和銷售數(shù)字化紀(jì)念品的技術(shù)基礎(chǔ)，從而擴(kuò)大紀(jì)念品市場的規(guī)模和活躍度，NFT發(fā)行的低成本和真實(shí)可靠保障，使景區(qū)將更多的精力用于旅游主產(chǎn)品的提供和保障上，而NFT的收益即便是在類似新冠肺炎疫情的沖擊下，也可以更持續(xù)更穩(wěn)定。

四、打造數(shù)字化景區(qū)虛擬人物

2016年11月29日，第一個(gè)知名虛擬人物“絆愛（Kizuna AI）”在YouTube上出道，并開創(chuàng)了虛擬YouTuber人物先河?！敖O愛”是通過動(dòng)畫技術(shù)構(gòu)建的一個(gè)動(dòng)漫人物，憑借其二次元呆萌的人設(shè)，一度火爆全網(wǎng)，出道一年YouTube訂閱數(shù)就突破100萬。但在其是否真實(shí)使用AI技術(shù)方面一直被詬病，更由于“絆愛”只是一個(gè)虛擬形象，其活動(dòng)仍然受大量“中之人”、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等真人控制，同粉絲的互動(dòng)沒有自主響應(yīng)，缺少反映其人設(shè)的真實(shí)靈魂，隨著時(shí)間的推移粉絲新鮮感褪去，其影響力就大打折扣。2021年12月“絆愛”在出道5年后，最終還是以退場收尾，在“絆愛”出道之后涌現(xiàn)大量類似的虛擬YouTuber、虛擬UP主，但也無法解決“絆愛”留下的問題。“絆愛”給我們的啟示是虛擬人物不能一直停留在虛擬形象打造上，如何建立虛擬人物獨(dú)特的思想和自主行為，才是其長久生命力的保障。雖然“絆愛”最終以“停更”告終，但在YouTube、B站等視頻網(wǎng)站上，有更多的虛擬人物不斷涌現(xiàn)。受到她們的啟發(fā)，其他產(chǎn)業(yè)開始關(guān)注、重視虛擬人物的IP形象應(yīng)用。

目前越來越多的旅游景區(qū)看到虛擬人物在景點(diǎn)IP營銷上的趣味性、新鮮感、粉絲經(jīng)濟(jì)和視頻流量等方面的優(yōu)勢，分別開始打造屬于自己的虛擬人物。

2020年07月13日，“城市數(shù)字IP形象直播展示暨城市虛擬直播間項(xiàng)目”在浙江杭州啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式中推出了虛擬IP形象：“白素素”，這一形象以古代傳說人物白素貞為原型，結(jié)合城市地方特色，并賦予其新時(shí)代下新的人物定義，欲將其打造成為城市旅游代言人。

2021年10月2日，在青島會(huì)展中心舉行的青島動(dòng)漫節(jié)·DC26幻夢動(dòng)漫游戲嘉年華現(xiàn)場，作為青島動(dòng)漫節(jié)的形象代言人，虛擬偶像“海萌姬”，與“動(dòng)漫島”簽署合作協(xié)議，正式進(jìn)駐“動(dòng)漫島”平臺(tái)，島城動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域兩大IP聯(lián)手，將合作開拓文旅市場。

2022年1月31日，山西省晉城市國家5A景區(qū)皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)的虛擬數(shù)字人物，以線上拜年的方式與大眾見面，視頻中虛擬數(shù)字人在皇城相府生態(tài)文化旅游區(qū)景區(qū)前，靈動(dòng)起舞、動(dòng)作優(yōu)美，最后通過拜年的方式和大家打招呼。

景區(qū)旅游虛擬人物一般根據(jù)景區(qū)人文、歷史、地域等特點(diǎn)，通過動(dòng)畫設(shè)計(jì)出虛擬2D或3D的人物形象，并采用視頻特效制作和剪輯技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬人物在景區(qū)真實(shí)場景下的動(dòng)態(tài)表演。由于目前常見的景區(qū)虛擬人物還只是一個(gè)類似“絆愛”的虛擬形象，一般只能配合景區(qū)運(yùn)營活動(dòng)，以動(dòng)畫、視頻等方式向游客介紹景區(qū)景點(diǎn)和相關(guān)歷史文化背景，實(shí)際產(chǎn)生效果有限。元宇宙網(wǎng)絡(luò)的興起，為將旅游虛擬人物從一個(gè)IP形象升華到有靈魂、性格飽滿、有自主意識(shí)的虛擬人提供了技術(shù)基礎(chǔ)。元宇宙下的虛擬人物，不再僅是景區(qū)的營銷工具，她具備更廣闊的生存空間，人們可在元宇宙城市、交通、生活等多維數(shù)字空間發(fā)現(xiàn)她的生存軌跡，虛擬人物的設(shè)定將更飽滿，更真實(shí)；元宇宙下的虛擬人物將采用全新的3D渲染技術(shù)，人們與她的互動(dòng)可在真實(shí)環(huán)境下，而非僅限于視頻或電視；元宇宙下的虛擬人物利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)海量的人格脫敏數(shù)據(jù)和AI算力，可實(shí)現(xiàn)更貼近人性的人物性格塑造，可與人們開展親切自然的對(duì)話和行為反饋。

元宇宙為旅游虛擬人物提供了一片廣闊的性格塑造沃土，使人物真實(shí)和自然，更貼近生活，基于元宇宙的虛擬人物價(jià)值將超越景區(qū)本身，可在其他領(lǐng)域擴(kuò)展其應(yīng)用場景。景區(qū)提供人文、歷史和地域?qū)傩?，使人物背景更豐滿，而其應(yīng)用則可在元宇宙廣泛的數(shù)字空間內(nèi)按需流動(dòng)。

五、打造景區(qū)虛擬游戲空間

游戲與旅游本是互不相關(guān)的話題，但隨著游戲3D渲染質(zhì)量的要求越來越高，對(duì)游戲地圖和環(huán)境追求極度地逼真。以微軟模擬飛行2020游戲?yàn)槔?，其本體地圖數(shù)據(jù)有2PB大小。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，地圖囊括了200萬個(gè)城市、4萬8千個(gè)機(jī)場、15億棟建筑物、1兆5000億棵樹木，以及最高至海拔6萬5000英尺的氣象信息。

大量冒險(xiǎn)類、模擬類、射擊類等游戲，普遍依賴更加真實(shí)的地理環(huán)境，對(duì)真實(shí)環(huán)境的掃描、建模已經(jīng)是游戲地圖和環(huán)境設(shè)計(jì)不可或缺的一部分?！吨腑h(huán)王》系列電影帶火了其取景地新西蘭的旅游；一部《阿凡達(dá)》則帶火了湖南張家界旅游。電影作為一種藝術(shù)活動(dòng)與旅游景點(diǎn)有天然的契合點(diǎn)，很多電影與景點(diǎn)都共同打造IP。目前，游戲也已從過去以生涯系統(tǒng)為核心的升級(jí)活動(dòng)進(jìn)化為以沉浸式體驗(yàn)為主的藝術(shù)活動(dòng)，游戲越來越需要體現(xiàn)真實(shí)、人文、歷史和地域的環(huán)境體系，而旅游景點(diǎn)則具備這樣豐富的IP資源。

旅游景點(diǎn)在元宇宙中可以成為一個(gè)數(shù)字化孿生節(jié)點(diǎn)，通過一次性數(shù)字化建模，可多次向游戲服務(wù)商提供數(shù)字地圖和真實(shí)環(huán)境渲染服務(wù)，景區(qū)可將景點(diǎn)的歷史、人文、地域與物理空間結(jié)合打造數(shù)字化IP，向游戲服務(wù)提供構(gòu)件化、按需組裝的游戲背景服務(wù)。在具體實(shí)現(xiàn)上，對(duì)于自然生態(tài)景觀景點(diǎn)可先使用衛(wèi)星遙感、衛(wèi)星成像技術(shù)構(gòu)建數(shù)字化景區(qū)地理全貌框架，對(duì)景區(qū)內(nèi)的個(gè)別樹木、小溪、道路做抽樣的3D激光、視覺掃描，再用AI圖像填充其余部分；對(duì)于建筑物、成名景點(diǎn)進(jìn)行逐個(gè)實(shí)例化3D建模，構(gòu)建室內(nèi)數(shù)字化空間和物品模型。對(duì)于人文景觀，可利用元宇宙龐大的時(shí)空模型，反向模擬和推演人文景觀過去的歷史演變軌跡，配合歷史虛擬人物的塑造一個(gè)更加豐富飽滿的人文數(shù)字景觀環(huán)境。

由于前期數(shù)字空間建模需要花費(fèi)大量成本和技術(shù)積累，景區(qū)可與游戲公司合作共同開發(fā)游戲空間IP，數(shù)字化游戲空間可作為通用游戲背景資源，有償提供給其他游戲使用，游戲空間IP可在多個(gè)游戲間實(shí)現(xiàn)情節(jié)銜接，從而從游戲人文、歷史、地域等故事背景上擴(kuò)展元宇宙游戲的耐玩性、趣味性和邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性。就像“漫威宇宙”中邏輯自恰的背景情節(jié)設(shè)置一樣，在有限的景點(diǎn)資源之間建立跨區(qū)域的游戲元宇宙，將使更多的游戲情節(jié)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)邏輯自恰。

六、小結(jié)

旅游從本質(zhì)來講，既要體現(xiàn)“旅”的外出含義，即為了實(shí)現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進(jìn)過程；又要實(shí)現(xiàn)“游”的游覽、觀光、娛樂含義。人們對(duì)旅游的需求，實(shí)質(zhì)上也是希望看到、觸到、感受到與自己生活空間完全不一樣的異域體驗(yàn)。而“元宇宙+旅游”就是通過三維建模、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)非接觸旅游的一種技術(shù)路徑。它不僅改變了人們對(duì)旅行的全新認(rèn)識(shí)，而且更好地滿足了用戶的消費(fèi)需求。

在下一篇《總結(jié)篇》中我將繼續(xù)總結(jié)在元宇宙環(huán)境下非接觸旅游發(fā)展的意義，并澄清元宇宙理解上的常見誤區(qū)。

本文系未央網(wǎng)專欄作者:黃 銳 發(fā)表，內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表網(wǎng)站觀點(diǎn)，未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，違者必究！

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