來源丨《知識經(jīng)濟》

　　作者丨雷昆侖

　　2024年2月6日，紅景天的一位經(jīng)銷商發(fā)布視頻，顯示紅景天的董事長兼總經(jīng)理已經(jīng)換成王昊?！吨R經(jīng)濟》雜志采訪后得知，其實王昊已經(jīng)在2023年底走馬上任，他今年46歲，正是老董事長王立和的兒子。天眼查也顯示，2024年1月8日，王昊已經(jīng)代替王立和擔任紅景天公司的股東和法定代表人，但王立和仍然保留了3.75%的股權(quán)。而在紅景天的官網(wǎng)上所發(fā)布的王昊履新通知上，發(fā)文時間顯示為2月19日。

　　新官上任的同時，“三把火”也燒了起來。2024年3月8日，紅景天發(fā)布公告，開展新店助力活動，從當日至2024年7月31日止，申辦專營店可享受首次辦店“10萬贈5萬贈品”的優(yōu)惠，贈品套裝包括200粒裝膠囊40瓶+200粒裝片劑40瓶+150粒裝鈣片50瓶；但是，新辦店不再享受訂單5%的折讓。

　　顧名思義，北京紅景天是一家以紅景天為主打產(chǎn)品的企業(yè)，同時它也曾是一家申請過直銷牌照的準直銷企業(yè)。但是，該公司的申牌歷程非常不順，從2007年第一次申牌到2018年停止申牌業(yè)務(wù)，11年間，紅景天多次功敗垂成。近年，紅景天開始了集團化運作，并在2024年這個“龍年”換帥。

新董事長王昊（左）和老董事長王立和（右）

　　上一個龍年，紅景天還是“王立和時代”，那時他們提出了“龍年騰飛計劃”；而在這一個龍年，紅景天又將以怎樣的面孔，開拓新的市場？

　　折戟沉沙

　　申牌復(fù)申牌，推倒又重來

　　在上一個龍年，紅景天還沒有放棄申牌的希望。那時，離紅景天2007年第一次申牌已過去了5年，離1997年紅景天成立過去了15年。

　　1997年，紅景天公司成立，王立明、王立和兄弟倆分別擔任公司的一把手和二把手。據(jù)悉，王立明自1975年退伍以后，曾從事過秘書工作，此后又經(jīng)營過陽光機電設(shè)備公司和中國太平洋保險公司北京旅游保險代理處，此后在偶然間使用了高山紅景天，感到血壓有所降低、睡眠質(zhì)量有所提高，于是和王立和一起前往長白山考察。歸來時，他們不僅帶著考察所得的信息，更帶來了轉(zhuǎn)行保健食品行業(yè)的決心。

　　成立之初的紅景天只能算一家營銷公司。盡管早在1997年8月，王立明就赴沈陽與沈陽藥科大學教授于慶海等人會談，“收編”了紅景天科研成果，但是紅景天在最初的幾年里是和其他生產(chǎn)工廠合作，由其他公司來代加工產(chǎn)品，產(chǎn)品委托代加工的經(jīng)歷長達10年。

　　紅景天在2002年開始涉水直銷模式，并在2005年放開直銷經(jīng)營以后，開始正式啟動直銷申牌工作。不過，此時的紅景天離申牌標準非常遙遠，不僅沒有自己的工廠，注冊資本也僅有5100萬元。于是，為了申牌這個宏大夢想，紅景天領(lǐng)導(dǎo)層多招齊發(fā)：2006年將注冊資金補充到8000萬元，后來更是增加到1.3億元；發(fā)布“一三規(guī)劃”，提出在培訓(xùn)教育、營銷方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面進行全新改造，將原來以銷售為主的專賣店，轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)為主的健康服務(wù)中心。此外，這時圣蓮牌紅景天鈣片也獲批為保健食品。種種動作之后，紅景天向商務(wù)部繳納了2000萬元保證金，并在2007年1月12日發(fā)布申牌聲明，開始了漫長的申牌之旅。

　　2011年，紅景天和北京另一家準直銷公司致明德之間傳出了一些“緋聞”。當時，致明德的直銷做得如火如荼，但不滿足申牌條件，因此和滿足申牌條件的紅景天談判，達成了一系列合作意向。當時有傳聞稱，致明德將收購紅景天，成為紅景天的大股東，并通過借殼的方式成為直銷企業(yè)。這也引起了紅景天經(jīng)銷商的反彈，部分跟隨紅景天近10年的高階經(jīng)銷商在2011年下半年寒心離去，紅景天領(lǐng)導(dǎo)層和專家隊伍也不得不來到外地，為經(jīng)銷商做思想工作。最終，紅景天與致明德傳聞中的合作并沒有達成實質(zhì)上的結(jié)果。

　　到了2012年，也就是上一個“龍年”，紅景天于6月15日發(fā)布了“龍年騰飛計劃”，對公司獎金制度進行改制，將原有的兩種會員級別改增至三種，試圖完善公司的利益分配制度，設(shè)置了大單會員級別，并將紅景天面膜推向市場，一套“組合拳”打得讓人眼花繚亂。不過，當時有不少經(jīng)銷商并不買賬，認為“有幾家申牌企業(yè)將辦公地點設(shè)立在居民樓的”。據(jù)悉，當時紅景天官網(wǎng)顯示地址為北京市德勝門西大街15號遠洋風景9-4-3A01，后更新為北京市昌平區(qū)昌平鎮(zhèn)科技園創(chuàng)新路27號3號樓701室。

　　2013年以后，紅景天的申牌“底氣”愈加充足——廣東南雄工廠在2013年建成，2014年獲得生產(chǎn)許可證和GMP認證證書，并正式投產(chǎn)。從委托生產(chǎn)變?yōu)樽灾魃a(chǎn)，加上1.3億元的注冊資金，讓王立明在2015年多次透露“我們共同期盼的直銷牌照即將到來”。

　　然而，紅景天的申牌行動仍然無果。2016年底，與紅景天同時獲得申牌受理公示的湖南吉美獲得牌照，甚至更晚獲得公示的以嶺藥業(yè)、山東益寶、遼寧清晨都相繼獲得了直銷牌照。在2018年底的行業(yè)風波以后，紅景天的申牌夢暫告破裂。

　　夢碎以后

　　柳暗花明，走出新路

　　2018年，受行業(yè)風波影響，漢德森取得迄今為止最后一張直銷牌照。

　　申牌夢破碎的紅景天，依然保持著一些市場動作。2019年，北京紅景天提出了“市場計劃轉(zhuǎn)型”。2021年，也就是被紅景天稱為“進入發(fā)展新時期”的一年，北京紅景天正式升級為紅景天集團，開啟集團化運作。8月19日，北京紅景天教育研究院揭牌；11月10日，推出了線上小程序。而在此之前的7月，紅景天將注冊資本從1.3億元減少為8000萬元，仍然符合申請直銷牌照的最低要求。目前，紅景天的布局主要包括北京紅景天技術(shù)開發(fā)有限公司、北京圣蓮醫(yī)藥保健品研究所、廣東南雄圣蓮紅景天保健品有限公司。據(jù)悉，北京公司負責市場運營，研究所專職產(chǎn)品研發(fā)，廣東公司則負責生產(chǎn)。

　　有經(jīng)銷商稱，紅景天有5000元的“會員”和20000元的“代理商”兩個報單級別，前者主要是消費，后者可以取得經(jīng)營資格。從整個公司看，紅景天的運營模式是“直銷+傳統(tǒng)+互聯(lián)網(wǎng)”的“特許經(jīng)營模式”?！吨R經(jīng)濟》調(diào)查后了解到，紅景天的“傳統(tǒng)”模式就是線下店面，“互聯(lián)網(wǎng)”是指的云創(chuàng)商城，至于“直銷”，指的是類似于直銷的團隊運作方式。在具體運營模式方面。經(jīng)銷商表示，主要通過實體店招攬業(yè)務(wù)員的方式進行。

　　線下，紅景天以實體店為基礎(chǔ)，建立了一系列線下網(wǎng)絡(luò)。開設(shè)實體店均需要滿足“代理商”經(jīng)營資格，同時還要持有工商營業(yè)執(zhí)照和食品衛(wèi)生許可證，并獲得公示授權(quán)。有經(jīng)銷商透露，現(xiàn)在的紅景天線下店鋪有一百余家，這些線下店鋪有些以“圣蓮紅景天”為店名，有些以“景天養(yǎng)生館”為店名。

　　線上的云創(chuàng)商城仍然是以實體店為基礎(chǔ)的，該平臺分為“普通VIP”和“店長”兩種登錄模式，前者是消費者，后者則是實體店的店長。一位實體店店長幫助本刊記者申請了一個普通VIP賬號，該賬號的“ID”號為7位數(shù)字，最前面還有字母“s”字樣，而該店長的“ID”號為6位數(shù)字，沒有字母?！捌胀╒IP”賬號內(nèi)，待售產(chǎn)品僅有一款熱門禮包，以及4款“拉新禮包”，價格不等。其中價格為998元的熱門禮包“圣蓮紅景天套裝”，內(nèi)含圣蓮紅景天茶和珍珠粉母粉片，以及“健康管理師創(chuàng)享會”暨景天療法養(yǎng)生營的教育培訓(xùn)名額1個，“普通VIP”賬號可以以優(yōu)惠價668元購買。值得一提的是，在“普通VIP”頁面顯示的銷量非常少，五款產(chǎn)品加起來，共計300單左右。

　　線上、線下均有所布局的紅景天集團，目前僅有6款產(chǎn)品，分別為圣蓮紅景天茶、圣蓮紅景天鈣片、圣蓮紅景天膠囊、圣蓮紅景天鈣片、圣蓮紅景天補酒、圣蓮紅景天口服液。這6款產(chǎn)品均含有紅景天成分，也都有“藍帽子”。

　　《知識經(jīng)濟》記者在經(jīng)銷商處獲知，紅景天集團正在籌備化妝品新品，在保健食品以外開拓新戰(zhàn)場。紅景天的經(jīng)營范圍的確包括化妝品，也曾在2016年推出過面膜等化妝品產(chǎn)品，但并不成功。

　　漫漫申牌路，紅景天走得很艱辛。申牌夢碎，企業(yè)還是得生存和發(fā)展。紅景天是申牌未果的準直銷企業(yè)中的一個典型代表，未來會怎么樣，還看不到答案。

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