（原標題：白酒巨額商標之爭現(xiàn)新進展）

11月19日，有媒體報道，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司（下稱“夜郎古酒業(yè)”）就與四川省古藺郎酒廠有限公司及其關(guān)聯(lián)公司（合稱“郎酒公司”）商標糾紛，已于11月18日向四川省高級人民法院遞交上訴狀。11月22日，記者自夜郎古酒業(yè)方面確認了這一消息。

此前11月8日，夜郎古酒業(yè)收到瀘州市中級人民法院的一審判決。判決認定夜郎古酒等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標識侵犯了郎酒公司的“郎”商標專用權(quán)，并要求夜郎古酒等被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售相關(guān)產(chǎn)品，同時變更企業(yè)名稱，并賠償郎酒公司經(jīng)濟損失及合理開支共計1.96億元。

商標索賠案件在酒企之間時有發(fā)生，其中，2021年，貴州貴釀酒業(yè)有限公司因商標侵權(quán)被法院判決向貴州貴酒集團有限公司賠償100萬元便是一例。相較之下，郎酒公司與夜郎古酒業(yè)之間高達1.9億余元的索賠金額在行業(yè)內(nèi)則顯得尤為罕見。

兩大公司之間的商標使用爭議點主要集中在哪些方面？法院判決的關(guān)鍵依據(jù)有哪些？為行業(yè)帶來了怎樣的啟示？

焦點一：“夜郎古”與“郎”

據(jù)記者獲取的郎酒公司與夜郎古酒業(yè)及關(guān)聯(lián)公司案件的法院判決書，郎酒公司認為，夜郎古酒業(yè)自其成立以來不斷惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標，并逐步突破“夜郎”概念，向“郎”靠近；且相關(guān)產(chǎn)品的商標標識侵害了郎酒公司的商標專用權(quán)。

綜合判決書內(nèi)容，記者發(fā)現(xiàn)本案的爭議核心在于：“夜郎古”中的“郎”字使用是否構(gòu)成侵權(quán)；夜郎古酒業(yè)對“夜郎古酒”的使用是否突破了“夜郎古”這一商標的規(guī)范化使用范疇。

法院判決指出，“夜郎古酒”的顯著識別部分為“夜郎”，“夜郎”標識中的“郎”字與郎酒公司的“郎”字商標類似，一般公眾注意力容易將被告“夜郎古酒”與原告產(chǎn)品產(chǎn)生誤認或者認為二者存在特定的聯(lián)系。此外，法院認為，“夜郎古酒”標識不屬于對“夜郎古”商標的規(guī)范使用。

11月11日，夜郎古酒業(yè)曾在其官方公眾號上發(fā)表聲明。該聲明指出，“夜郎古”是夜郎古酒業(yè)自1999年起即已核準登記的企業(yè)字號，亦是夜郎古酒業(yè)于2005年申請注冊的第4991740號商標。此后，夜郎古酒業(yè)陸續(xù)注冊了四枚不同字體和排列方式的“夜郎古”文字商標，以上商標目前全部處于合法有效注冊狀態(tài)。

公開資料顯示，夜郎古酒業(yè)成立于1999年，是一家集白酒生產(chǎn)、研發(fā)、銷售為一體的綜合性釀酒企業(yè)，坐落于中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)，占地800余畝，產(chǎn)能8000噸，儲酒能力50000噸。2022年，夜郎古酒曾與舍得酒業(yè)股份有限公司（下稱“舍得酒業(yè)”）達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司，舍得酒業(yè)為控股股東。

對于法院所認為的“夜郎古酒”標識不屬于對“夜郎古”商標的規(guī)范使用，夜郎古酒業(yè)方面回復經(jīng)濟觀察網(wǎng)稱，夜郎古酒業(yè)在自身擁有的合法注冊商標“夜郎古”的后面，加注商品通用名稱“酒”，這完全符合標識規(guī)范和行業(yè)慣例，不構(gòu)成侵權(quán)。國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《商標侵權(quán)判斷標準》第十四條規(guī)定：“在注冊商標上僅增加商品通用名稱”，應認定與商標相同。即，注冊商標加商品通用名稱不屬于改變商標的顯著特征的情形。并且，夜郎古商標一直作為一個整體商標使用，未將“郎”字單獨使用或通過大小、字體、顏色、材質(zhì)等任何方式突出呈現(xiàn)。

上海交通大學知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究院院長、教授孔祥俊認為，“夜郎古”這個詞匯已經(jīng)被正式核準為酒類商品上的注冊商標，因此將其用作商品名稱是完全合理且合法的。即使“夜郎古酒”這個名稱被理解為“夜郎的古酒”，它也僅僅被理解為夜郎地區(qū)的古酒，與“郎”字既不構(gòu)成近似，也不容易引起消費者的混淆。

據(jù)了解，郎酒公司與夜郎古酒業(yè)就“夜郎古”商標是否構(gòu)成侵權(quán)的問題曾發(fā)生過爭議。

夜郎古酒業(yè)透露，郎酒公司曾針對其最早注冊的第4991740號“夜郎古”商標向國家商標局提出異議。2011年，商標局裁定并駁回了郎酒公司的異議，明確指出“夜郎古”商標與“郎”商標不構(gòu)成近似，同時認為郎酒公司主張夜郎古酒惡意注冊其馳名商標的證據(jù)不足。此后30日復審申訴期內(nèi)，郎酒公司未對此裁定提起復審或行政訴訟。

焦點二：1.96億元的賠償金額

除了侵權(quán)的認定之外，案件的另一焦點在于：判決作出的1.96億元的賠償金額是怎么來的？

根據(jù)判決書，原告郎酒公司就商標侵權(quán)主張的賠償數(shù)額是1.95億元，加上相關(guān)維權(quán)費用，判賠金額達1.96億元。賠償金額的計算方式為銷售數(shù)量×銷售價格×利潤率×商標貢獻率。銷售數(shù)量的數(shù)據(jù)，法院采納了郎酒方提供的，此前曾在夜郎古官方店鋪展示的宣傳數(shù)據(jù)：“夜郎古酒•大金獎”銷量3000萬瓶、“夜郎春秋”銷量1500萬瓶。

夜郎古酒業(yè)在判決書中稱，上述銷售數(shù)據(jù)系夜郎古酒業(yè)關(guān)聯(lián)公司員工自行杜撰，相關(guān)數(shù)據(jù)并未得到夜郎古酒業(yè)方面的核實，存在嚴重錯誤，在本案開庭前，已刪除錯誤表述。

夜郎古酒業(yè)方面表示：“我們提交了委托第三方專業(yè)機構(gòu)做出的關(guān)于銷售收入的審計報告和商標貢獻率報告的情況，一審判決不予采信。此外，法院在計算賠償額的時候，也完全沒有考慮‘夜郎古酒’‘夜郎春秋’酒包裝上各個標識的貢獻程度，以及‘夜郎’本身的文化價值等因素，我們深表震驚與遺憾?！?/p>

對于郎酒公司與夜郎古酒業(yè)之間的巨額商標之爭，有白酒專家指出，白酒行業(yè)的競爭日益激烈，各大品牌都在努力爭奪市場份額。郎酒和夜郎古酒業(yè)作為行業(yè)內(nèi)的知名品牌，其之間的商標紛爭無疑加劇了市場競爭的激烈程度。此次事件再次提醒白酒企業(yè)要加強商標保護意識，及時申請和注冊相關(guān)商標，以避免陷入類似的商標糾紛。

關(guān)于夜郎古酒業(yè)提起上訴，記者聯(lián)系郎酒方面，截至發(fā)稿，尚未獲得回復。

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