（原標題：城市形象標識LOGO背后的品牌頂層設計）

城市形象標識LOGO能否引爆一個城市的超級品牌IP呢？LOGO是一個城市的品牌象征，它代表城市形象、歷史、文化和特色。一個獨特的城市形象標識LOGO能讓吸引更多人一下子記住這個城市、關注這個城市和消費這個城市。城市形象標識LOGO背后又有著怎么樣的品牌頂層設計呢？

城市形象標識LOGO背后的品牌頂層設計

文/錦坤品牌營銷專家團

近年來，中國國內(nèi)城市越來越重視自身形象的塑造。在城市化進程不斷加速的背景下，城市的外貌逐漸趨于相似，這使得各個城市對于能夠突出其個性和文化符號形象的需求日益增長。城市形象標識LOGO作為城市形象的重要組成部分，是保留一個城市獨特個性和文化的有效手段之一。

一個城市的形象標識LOGO對于不同的方面具有不同的作用。對內(nèi)，城市形象標識LOGO將市民與城市身份聯(lián)系起來，幫助強化市民對城市的認同感；對外，城市城市形象標識LOGO則起著推廣該城市的形象、提升城市吸引力的作用，各個城市都舉辦了城市標識LOGO有獎征集，旨在“一個符號點亮一座城市”，彰顯城市文旅特色和地域品牌的影響力。

城市形象標識LOGO已經(jīng)變成了城市間爭奪資源的重要手段，同時也為明確城市特色、塑造城市品牌、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)分工布局提供了重要機會。

因此，傳統(tǒng)的城市形象標識LOGO或缺乏形象標識的城市已無法滿足當前城市品牌建設的不斷增長的需求，城市形象標識LOGO需要全新的定義。

城市形象標識LOGO不僅能帶動城市品牌建設的發(fā)展方向，同時也是城市品牌宣傳的重要手段，有些城市因標識而興，有的城市花了大力氣卻終究沒有什么作用。

那么，在眾多的城市形象標識LOGO中，什么樣的城市形象標識LOGO才是一個好的標識？或者說什么樣的城市形象標識LOGO才能被大眾所接受呢？這是我們需要探討的問題。本文將探討城市城市形象標識LOGO設計的原則和技巧，以及如何評估并創(chuàng)意和設計一個符合大眾審美和城市形象的要求的城市形象標識LOGO，并由此吹響這個城市的品牌口號、符號和沖鋒號！

看到城市形象標識LOGO背后的邏輯

城市形象標識LOGO，這個21世紀的產(chǎn)物，已經(jīng)成為了城市形象和品牌設計的重要組成部分。在我國，香港的城市形象標識LOGO于2001年率先問世，引領了城市品牌設計的潮流。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的加速和全球化進程的推動，國內(nèi)城市形象的升級也日新月異，城市形象標識LOGO也因此成為了當代城市視覺呈現(xiàn)的一種重要方式。

城市形象標識LOGO是將該城市的產(chǎn)業(yè)和文化元素“挖掘”出來并進行重新組合，以簡潔易懂的方式展現(xiàn)，從而激發(fā)城市活力。

1、城市形象標識LOGO來源于產(chǎn)業(yè)基礎和文化基因的“兩基”融合

作為400多個專精特新企業(yè)、300多家行業(yè)第一品牌、200多家上市公司和100多個城市品牌背后的產(chǎn)城園企牌服務商頭牌，錦坤品牌創(chuàng)始人、新華社品牌工程專家委員石章強認為，城市形象標識LOGO作為對外溝通的窗口，快速引發(fā)人們的興趣，提升知名度，需要立足“兩基”，即產(chǎn)業(yè)基礎和文化基因。

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