（原標(biāo)題：聯(lián)合利華委任WPP負(fù)責(zé)其全球美容品牌的創(chuàng)意和策略業(yè)務(wù)）

聯(lián)合利華已將其全球美容品牌的創(chuàng)意和策略業(yè)務(wù)都交予WPP 集團(tuán)負(fù)責(zé)。據(jù)悉，此前WPP已經(jīng)負(fù)責(zé)聯(lián)合利華的一些大品牌，包括多芬和凡士林，主要通過(guò)奧美負(fù)責(zé)。

此次合并意味著 WPP 將接手 Tresemme、Sunsilk、Simple、Nexxus、Shea Moisture、Clear 和旁氏（Pond's ）在美國(guó)或全球的業(yè)務(wù)，并繼續(xù)之前在凡士林（Vaseline）方面的工作。此前，IPG集團(tuán)、宏盟集團(tuán)和 Brandtech Group 旗下的Oliver 共同負(fù)責(zé)這些品牌在全球或部分地區(qū)的創(chuàng)意工作。

在美國(guó)，WPP將接手的品牌在2023年的美國(guó)媒體支出為3600萬(wàn)美元，2024年第一季度為1700萬(wàn)美元，根據(jù)Vivvix的數(shù)據(jù)，其中包括Pathmatics的付費(fèi)社交數(shù)據(jù)。WPP已經(jīng)負(fù)責(zé)的聯(lián)合利華美容品牌2023年在美國(guó)的支出為1億美元，2024年第一季度的支出為2800萬(wàn)美元，但全球任務(wù)的關(guān)鍵部分--Sunsilk和Clear--是聯(lián)合利華在美國(guó)以外的主要品牌。

此舉正值聯(lián)合利華處于全球媒體業(yè)務(wù)比稿的最后階段，WPP 旗下群邑集團(tuán)作為該消費(fèi)品公司全球主要代理商的地位岌岌可危。聯(lián)合利華和群邑最近陷入了一場(chǎng)不必要的沖突，因?yàn)閮杉夜镜母吖芏家騾⑴c世界廣告主聯(lián)合會(huì)（World Federation of Advertisers）現(xiàn)已關(guān)閉的全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟（Global Alliance for Responsible Media）而受到眾議院司法委員會(huì)（House Judiciary Committee）的質(zhì)詢。

在 X 上周提起的訴訟中，聯(lián)合利華與全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟是共同被告，后者指控聯(lián)合利華在引導(dǎo)資金離開(kāi)平臺(tái)時(shí)違反了反壟斷法。在創(chuàng)作者內(nèi)容平臺(tái) Rumble 同時(shí)向北德克薩斯州聯(lián)邦法院提起的類似訴訟中，WPP、GroupM 和 WFA 也是共同被告。

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