京東創(chuàng)始人劉強東AI數(shù)字人直播的信息讓數(shù)字人、數(shù)字偶像再次走到了大家的面前。曾幾何時，“元宇宙”概念橫空出世，讓數(shù)字人的商業(yè)變現(xiàn)有了“無限遐想”。但隨著元宇宙概念的“退火”，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化之路“錢途未卜”。隨著直播電商的興起，業(yè)內(nèi)玩家發(fā)現(xiàn)數(shù)字人帶貨或?qū)⑹菙?shù)字人產(chǎn)業(yè)的突破點，但目前來看，也只是“杯水車薪”，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需要“上下而求索”。

一、數(shù)字人產(chǎn)業(yè)概述：技術不斷突破 產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇

隨著科技的不斷突破和人工智能的加速演進，數(shù)字人產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。數(shù)字人以內(nèi)容/IP型(如虛擬偶像)、功能服務型(如數(shù)字員工)、虛擬分身型(如真人虛擬分身)等多元形態(tài)，深入各行各業(yè)，重塑了商業(yè)生態(tài)和用戶體驗。其不僅成為企業(yè)創(chuàng)新服務和提升效率的關鍵工具，而且在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中展現(xiàn)出巨大的應用價值。

根據(jù)深圳市人工智能產(chǎn)業(yè)協(xié)會2021年12月30日發(fā)布的團體標準《支持語音和視覺交互的虛擬數(shù)字人技術規(guī)范》中規(guī)定，數(shù)字人(又稱為虛擬數(shù)字人)是基于計算機視覺和語音合成等技術，進行形象、聲音、動作等的模型訓練后，可以生成虛擬人像并與使用者交互的產(chǎn)品。

當前虛擬數(shù)字人理論和技術日益成熟，應用范圍不斷擴大，產(chǎn)業(yè)正在逐步形成、不斷豐富，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，有如下三個環(huán)節(jié)：

上游-技術提供：

上游產(chǎn)業(yè)鏈以提供底層技術為主，具有較高技術壁壘，涵蓋前期制作內(nèi)容類、工具類和IP策劃類的公司，技術的迭代與升級是上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力和競爭關鍵點，也直接影響著下游的更新與迭代。

中游-運維平臺：

位于中游產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)同時承接產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術更新和產(chǎn)業(yè)鏈下游定制化要求，向下輸出虛擬人解決方案。

下游-內(nèi)容生產(chǎn)：

產(chǎn)業(yè)鏈下游通過包裝好的解決方案完成自身內(nèi)容輸出，滿足多樣化場景需求，虛擬人內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展水平、規(guī)范化以及后續(xù)運營是下游可持續(xù)發(fā)展的重要影響因素，下游應用場景延伸至電商、泛娛樂、辦公協(xié)同、金融、文旅、醫(yī)療、體育等領域。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與數(shù)字人相關的企業(yè)110.7萬余家，其中，2024年1-4月，新增注冊相關企業(yè)13.5萬余家，與2023年同期相比增長6.3%；從地域分布來看，廣東、浙江以及山東，三地所擁有的數(shù)字人相關企業(yè)位居前列，分別有13.8萬余家、8.3萬余家以及8.2萬余家；從成立時間來看，52.9%的相關企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關企業(yè)占16.5%。

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