（原標(biāo)題：謀求新出路，擦亮金招牌！記者實(shí)探粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)博覽會(huì)）

12月16日，2023粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“老字號(hào)博覽會(huì)”）在深圳會(huì)展中心開幕。記者了解到，博覽會(huì)以“品聚老字號(hào) 樂享新生活”為主題，旨在充分發(fā)揮老字號(hào)在推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、釋放居民消費(fèi)潛力、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，打造具有國際影響力的老字號(hào)展示和創(chuàng)新平臺(tái)，助推粵港澳大灣區(qū)對(duì)外開放、深化區(qū)域間交流合作，助力老字號(hào)企業(yè)向世界展示企業(yè)品牌魅力。

記者在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，廣藥集團(tuán)、瀘州老窖、海天調(diào)味、陶陶居、李錦記、新寶堂陳皮、珠江鋼琴、佛山電器照明等一大批知名老店集中亮相，帶來了各具特色的產(chǎn)品。觀眾熱情高漲，試吃試飲的隊(duì)伍排成長(zhǎng)龍，展臺(tái)工作人員忙著給顧客介紹產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)氛圍十分火熱。

（博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

華南地區(qū)首次舉辦的跨區(qū)域老字號(hào)行業(yè)盛會(huì)

作為華南地區(qū)首次舉辦的跨區(qū)域老字號(hào)行業(yè)盛會(huì)，本屆老字號(hào)博覽會(huì)組織開展1場(chǎng)開幕式、1個(gè)展覽、1場(chǎng)品牌灣區(qū)行、1場(chǎng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議和10場(chǎng)專業(yè)論壇，匯聚中華老字號(hào)企業(yè)、地方老字號(hào)企業(yè)、國內(nèi)外知名消費(fèi)品牌企業(yè)、老字號(hào)品牌相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)、高校、科研院所、智庫等具有代表性的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，打造一個(gè)粵港澳大灣區(qū)向世界展現(xiàn)老字號(hào)品牌創(chuàng)新力、想象力的重要平臺(tái)。

廣東省人民政府副省長(zhǎng)張新在視頻致辭中表示，老字號(hào)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，廣東專門出臺(tái)《促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案》，支持推動(dòng)老字號(hào)品牌影響力持續(xù)增強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益不斷地提升。舉辦粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)文化博覽會(huì)，就是要充分展示新時(shí)期大灣區(qū)老字號(hào)的發(fā)展成果，推動(dòng)老字號(hào)協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展，全面激發(fā)大灣區(qū)消費(fèi)潛力，進(jìn)一步掀起傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。

“香港是具有自己獨(dú)特味道的城市，有很多的老店。隨著時(shí)代的推移，老字號(hào)店鋪與變化的發(fā)展，折射著香港人在時(shí)代變遷中對(duì)自身品牌的堅(jiān)守、傳承、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型?！毕愀圪Q(mào)易發(fā)展局大灣區(qū)服務(wù)中心主任曾沂靖表示，香港貿(mào)發(fā)局未來將繼續(xù)支持香港的老字號(hào)企業(yè)和大灣區(qū)企業(yè)對(duì)接交流，積極推動(dòng)香港企業(yè)參加內(nèi)地各項(xiàng)的交流活動(dòng)。

澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席余雨生表示，首屆老字號(hào)博覽會(huì)的舉辦，對(duì)促進(jìn)業(yè)界的聯(lián)動(dòng)和協(xié)作，助力老字號(hào)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的意義。隨著相關(guān)工作的推進(jìn)，將會(huì)為具有悠久歷史和知名品牌的粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)企業(yè)拓展市場(chǎng)和業(yè)務(wù)提供更多的機(jī)遇。

據(jù)悉，本屆老字號(hào)博覽會(huì)將持續(xù)至12月18日，展覽面積共15000平方米，設(shè)粵港澳大灣區(qū)主題館、老字號(hào)成果展示綜合館2大展館，吸引中華老字號(hào)企業(yè)、地方老字號(hào)企業(yè)、國內(nèi)外知名消費(fèi)品牌企業(yè)、電商平臺(tái)等300多家企業(yè)參展，涵蓋餐飲住宿、食品飲料、零售、醫(yī)藥健康、工藝美術(shù)、消費(fèi)電子、珠寶鐘表、服裝服飾、家具家裝等行業(yè)。

記者發(fā)現(xiàn)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將設(shè)置了直播間，兩名主播正在直播間里忙碌地工作。據(jù)主辦方介紹，直播間聯(lián)動(dòng)福田直播電商資源、短視頻電商平臺(tái)、頭部直播電商機(jī)構(gòu)及粵港澳大灣區(qū)視頻電商直播帶貨達(dá)人，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還搭建了路演舞臺(tái)區(qū)，為參展企業(yè)提供企業(yè)推介、產(chǎn)品發(fā)布及項(xiàng)目路演的專屬舞臺(tái)。

多項(xiàng)廣東老字號(hào)創(chuàng)新成果發(fā)布

老字號(hào)是獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝、商業(yè)理念的世代傳承，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因符號(hào)和中華民族重要的歷史文化遺產(chǎn)，也是寶貴的商業(yè)經(jīng)濟(jì)資源。在開幕式發(fā)布環(huán)節(jié)，多項(xiàng)申報(bào)成果、典型案例等創(chuàng)新成果現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布。

廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)何軍發(fā)布《廣東省中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果》、《2023年廣東省“誠信興商”典型案例》。其中，佛山海天調(diào)味食品有限公司、廣東大有食品股份有限公司、廣州白云山陳李濟(jì)藥廠有限公司、廣州采芝林藥業(yè)有限公司、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司、廣州陶陶居有限公司等通過中華老字號(hào)復(fù)核。

廣東省鹽業(yè)集團(tuán)廣州有限公司、廣州市錢大媽農(nóng)產(chǎn)品有限公司、華潤萬家商業(yè)科技（珠海）有限公司、深圳市聯(lián)誠發(fā)科技股份有限公司等26家企業(yè)入選2023年廣東省“誠信興商”典型案例名單。這些案例聚焦以“誠信強(qiáng)根基、以誠信謀發(fā)展、以誠信創(chuàng)一流”全方位、多層次、多角度地闡述了新時(shí)代誠信精神，為全社會(huì)樹立了誠信興商的示范標(biāo)桿。

深圳市老字號(hào)協(xié)會(huì)主席李光安發(fā)布《深圳老字號(hào)評(píng)選》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)是深圳老字號(hào)協(xié)會(huì)攜手深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院、深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、深商研究院、深圳市文博文化傳播有限公司、深圳市質(zhì)量協(xié)會(huì)、廣東貿(mào)促國際商事認(rèn)證中心、深圳市品牌建設(shè)促進(jìn)中心等單位共同研制發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在是有效提升深圳老字號(hào)在地方乃至國家的公正性、科學(xué)性和權(quán)威性，建立健全深圳老字號(hào)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制。

業(yè)內(nèi)人士共話老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展之道

老字號(hào)品牌歷史悠久、世代傳承，具有深厚的文化背景和文化底蘊(yùn)，是中國傳統(tǒng)文化的精髓，是中華民族的瑰寶。與此同時(shí)，老字號(hào)還有著巨大的經(jīng)濟(jì)意義，在消費(fèi)促進(jìn)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌打造、文化引領(lǐng)等方面發(fā)揮著重要作用。如何適應(yīng)時(shí)代需要，挖掘老字號(hào)“老”的優(yōu)勢(shì)，讓其煥發(fā)新的活力，成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

本屆老字號(hào)博覽會(huì)通過“1+10”形式，即舉辦1場(chǎng)粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議和10場(chǎng)專業(yè)論壇，邀請(qǐng)知名企業(yè)代表、專家學(xué)者、行業(yè)大咖等共同探討老字號(hào)企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，具體主題包括“中華老字號(hào)國際市場(chǎng)‘密碼’”“老字號(hào)設(shè)計(jì)包裝與知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“老字號(hào)新零售·新模式·新機(jī)遇”“數(shù)字化新業(yè)態(tài)”等行業(yè)前沿話題。

（“中華老字號(hào)國際市場(chǎng)‘密碼’”分論壇現(xiàn)場(chǎng)）

在開幕當(dāng)天下午舉行的粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議上，來自廣東省和各地市的商務(wù)部門代表，以及廣東老字號(hào)企業(yè)代表、深圳老字號(hào)協(xié)會(huì)代表共聚一堂，圍繞老字號(hào)守正創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力等方面展開深入交流，暢談發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分享探索思路。

廣東省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)何軍介紹，廣東高重視老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，在全國地位不斷增強(qiáng)，品牌影響力持續(xù)提升，發(fā)展勢(shì)頭欣欣向榮。目前，廣東中華老字號(hào)中，百年以上的老店有28家，2022年?duì)I業(yè)收入過億的老字號(hào)有29家。

“下一步，廣東將不斷健全推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制，加強(qiáng)跨界聯(lián)動(dòng)，提升老字號(hào)品牌影響力，推動(dòng)老字號(hào)進(jìn)街區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)平臺(tái)，鼓勵(lì)老字號(hào)品牌開設(shè)旗艦店、新概念店、體驗(yàn)店。同時(shí)將高標(biāo)準(zhǔn)地建設(shè)好老字號(hào)展示交流的合作平臺(tái)，推動(dòng)廣東老字號(hào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)走出去；著力打造老字號(hào)聚集區(qū)，加大老字號(hào)保護(hù)力度；對(duì)標(biāo)先進(jìn)理念完善市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)一步鞏固老字號(hào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在守正的基礎(chǔ)上加快創(chuàng)新發(fā)展，把廣東老字號(hào)的金字招牌擦得越來越亮?！焙诬姳硎?。

校對(duì)：王錦程

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