進(jìn)入暑期旺季，線下演出市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求成為常態(tài)，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒕坡玫榷囝I(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)。

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”將在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦，截至目前，附近不少酒店已提前滿房。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月24日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”演出門票正式開(kāi)售后，演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30倍。

實(shí)際上，今年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)就呈現(xiàn)出持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)，供需兩旺成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)7月6日發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2023年上半年中國(guó)全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)超10倍。

“今年是疫情后經(jīng)濟(jì)放開(kāi)的年份，壓抑?jǐn)?shù)年的線下演出市場(chǎng)重新爆發(fā)活力，此時(shí)各地政府也推波助瀾，借助演出行業(yè)壯大本地文旅產(chǎn)業(yè)。此外，今年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給明顯改善，帶動(dòng)了演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。最重要的是，演出市場(chǎng)活躍會(huì)帶動(dòng)線下消費(fèi)的繁榮，比如餐飲、酒旅等，人流聚集會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)睾芏喈a(chǎn)業(yè)發(fā)展。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示。

TFBOYS演唱會(huì)帶火當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”將在西安奧體中心體育場(chǎng)舉辦，吸引全國(guó)歌迷齊聚。

據(jù)大麥網(wǎng)app顯示，截至目前，有超551萬(wàn)人想觀看該演唱會(huì)，超過(guò)99%同類演出。據(jù)悉，此次演唱會(huì)采取線上線下兩種觀演模式，線下由大麥作為總票代，價(jià)位由580元到2013元不等，線上是在優(yōu)酷獨(dú)播，主舞臺(tái)39元，全機(jī)位99元，截至開(kāi)票，預(yù)約人數(shù)已超70萬(wàn)人。

“形式上是個(gè)演唱會(huì)，但本質(zhì)上這是個(gè)紀(jì)念日，很多老粉絲即便沒(méi)搶到票，也會(huì)去現(xiàn)場(chǎng)感受氣氛的。”TFBOYS忠實(shí)粉絲陳女士說(shuō)。

實(shí)際上，TFBOYS演唱會(huì)的舉辦也帶動(dòng)西安全城住宿持續(xù)升溫。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，7月24日，演出門票正式開(kāi)售后，西安住宿的瞬時(shí)瀏覽量超過(guò)了今年5月1日同時(shí)段。演出前后(8月5-7日)，西安的住宿提前預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)30倍，成都、北京、重慶、武漢、廣州等地的預(yù)訂用戶居多，30歲以下的預(yù)訂用戶超過(guò)七成。

其中，奧體中心成為全城最熱的住宿商圈之一，預(yù)訂熱度也以此為中心向全城延展，地鐵3號(hào)線、14號(hào)線沿線諸多站點(diǎn)有不少酒店已提前滿房。

“TFBOYS演唱會(huì)帶動(dòng)了西安住宿的多輪預(yù)訂高峰，很多用戶都是先訂住宿、再搶門票。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，從演出計(jì)劃公布、獲批到官宣，每一次信息對(duì)外披露，都會(huì)有大量用戶提前預(yù)訂住宿，7月24日正式開(kāi)票后，也迎來(lái)了預(yù)訂最高峰。

演出市場(chǎng)供需兩旺

值得一提的是，TFBOYS演唱會(huì)預(yù)訂的火熱，可以視為今年以來(lái)全國(guó)演出市場(chǎng)供需兩旺的縮影。

7月6日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》(以下稱“簡(jiǎn)報(bào)”)顯示，2023年上半年，全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì)，供給需求旺盛，市場(chǎng)活躍。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出)場(chǎng)次19.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長(zhǎng)673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超10倍。

簡(jiǎn)報(bào)認(rèn)為，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度飆升，拉動(dòng)消費(fèi)效果突出?？绯怯^演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%，一季度開(kāi)售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)跨城購(gòu)票觀眾比例超70%，凸顯該類演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

實(shí)際上，各地演出演唱會(huì)市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆煤筒惋嫷刃枨笤鲩L(zhǎng)，成為拉動(dòng)消費(fèi)新引擎。據(jù)攜程方面不完全統(tǒng)計(jì)，7月至8月全國(guó)將有超百場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)舉行。熱門演唱會(huì)舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長(zhǎng)。

餐飲市場(chǎng)方面，以火鍋龍頭海底撈為例，近期演唱會(huì)、體育賽事的推動(dòng)，讓其部分門店的客流出現(xiàn)激增。公司方面近期告訴e公司記者，在端午節(jié)期間，武漢迎來(lái)了“五月天”演唱會(huì)，門店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會(huì)首日的預(yù)訂已經(jīng)超過(guò)了100桌。端午節(jié)三天，該店的客流達(dá)到了上月同期的3倍。

多家券商也看好演出市場(chǎng)火爆帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)。中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動(dòng)的舉辦也顯著帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)?？春脴I(yè)績(jī)兌現(xiàn)確定性強(qiáng)，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。萬(wàn)聯(lián)證券則分析稱，演出市場(chǎng)持續(xù)升溫，觀演消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復(fù)與消費(fèi)復(fù)蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

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