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“革命搖籃”井岡山再出發(fā):崛起紅色超級(jí)IP 變身脫貧致富“榜樣”
網(wǎng)絡(luò)整理 2024-04-04(原標(biāo)題:“革命搖籃”井岡山再出發(fā):崛起紅色超級(jí)IP 變身脫貧致富“榜樣”)
1927年,中國(guó)共產(chǎn)黨將一粒“星星之火”嵌進(jìn)湘贛交界一個(gè)“人口不滿兩千,產(chǎn)谷不滿萬擔(dān)”的地方——井岡山。
就是這?!靶切侵稹毙纬闪肆窃畡?shì),不僅改寫了中國(guó)的命運(yùn),更為井岡山帶來翻天覆地的變化。歷經(jīng)90余年,這個(gè)曾經(jīng)偏僻貧窮的革命老區(qū),通過“紅色引領(lǐng)、綠色崛起”的發(fā)展方式重?zé)ㄐ骂仯怀隽艘环莞哔|(zhì)量答卷。
1994年底才過溫飽線的井岡山,到2017年2月就在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)脫貧“摘帽”,到2020年更是實(shí)現(xiàn)全部“清零”。2020年,井岡山GDP突破70億元,財(cái)政收入實(shí)現(xiàn)10.66億元,城鎮(zhèn)居民人均可支配收入接近4萬元,分別是2015年的1.6倍、1.5倍和1.5倍。井岡山連續(xù)8年成為江西省高質(zhì)量發(fā)展先進(jìn)縣(市、區(qū))。
今年是“十四五”開局之年,也是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,“革命搖籃”井岡山提出新征程上再發(fā)出,緊緊圍繞“紅色最紅、綠色最綠、脫貧最好”的奮斗目標(biāo),以旅游業(yè)為主導(dǎo),加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,全力構(gòu)建全域旅游新格局。
井岡山煉成超級(jí)IP
2002年,湖北襄陽人余孟考入井岡山大學(xué)。甫一入學(xué),他便聽到了那句當(dāng)?shù)厝顺煸谧爝叺男麄髡Z——井岡山上有兩件寶:歷史紅與山林好。剛開始,余孟并未留意。創(chuàng)業(yè)扎根井岡山多年后,他對(duì)這句話感受愈發(fā)深刻。
井岡山絕對(duì)是中國(guó)最知名的紅色I(xiàn)P之一,中國(guó)共產(chǎn)黨在這里創(chuàng)建了中國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地,至今有100多處保存完好的革命舊址遺跡,其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位22處,井岡山因此被譽(yù)為“中國(guó)革命的搖籃”。
深受紅色教育影響的余孟,大學(xué)期間就考取了導(dǎo)游證,時(shí)不時(shí)就帶著游客前往井岡山游玩。余孟慢慢發(fā)現(xiàn),自己已經(jīng)逐漸被井岡山這座沒有圍墻的紅色歷史博物館深深吸引住了。
一次帶團(tuán)的經(jīng)歷,讓他偶然發(fā)現(xiàn)了“紅軍服”的商機(jī),于是他和妻子左娟一拍即合,于2008年在茨坪鎮(zhèn)創(chuàng)辦了井岡山湘贛邊紅軍被服廠,為前來井岡山參加紅色培訓(xùn)、游學(xué)調(diào)研的游客們提供“紅軍服”租賃服務(wù)。
實(shí)際上,自2005年井岡山創(chuàng)造性地推出集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)為一體的“井岡模式”黨性教育課以來,就有不少地方的黨員、游客到井岡山參與紅色培訓(xùn)、游學(xué)調(diào)研。最高峰時(shí)有上百個(gè)班、上萬人在井岡山參加培訓(xùn)。
據(jù)井岡山市政府統(tǒng)計(jì),2015-2017年間,井岡山紅色培訓(xùn)班次、人數(shù)年均增幅保持在50%以上。僅2017年參加井岡山紅色培訓(xùn)的人數(shù)就高達(dá)45萬之多,這一數(shù)字是彼時(shí)井岡山市常住人口的近3倍。
2016年,余孟向外出租了近20萬套紅軍服,2017年出租了近30萬套,此后常年維持在20-30萬套之間,占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)份額。如今,他的“紅軍服”產(chǎn)業(yè)已經(jīng)拓展到了瑞金、遵義、延安與大別山地區(qū)。
余孟的“紅軍服”生意僅是井岡山紅色超級(jí)IP崛起的一個(gè)側(cè)影。近三年,井岡山旅游接待人數(shù)年均增速保持在20%以上。2019年井岡山全年共接待游客1932.14萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入160.3億元。今年清明假期,井岡山景區(qū)累計(jì)接待游客3.47萬人次,同比2020年清明假期3天增長(zhǎng)478.33%。
井岡山紅色超級(jí)IP的崛起,得益于當(dāng)?shù)貙?duì)以“井岡山精神”為核心的“紅色+”旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的整合開發(fā),各行各業(yè)主動(dòng)融入旅游業(yè),共享農(nóng)莊、精品民宿、特色小鎮(zhèn)、紅色培訓(xùn)基地、大型實(shí)景演出等多元項(xiàng)目業(yè)態(tài)如雨后春筍,有效提升了對(duì)老中青游客的吸引力、影響力。
變身脫貧致富“榜樣”
從井岡山市區(qū)出發(fā),沿著高速路來到茨坪鎮(zhèn)。再經(jīng)過寬闊的柏油路國(guó)道進(jìn)入山腰,轉(zhuǎn)過無數(shù)個(gè)彎之后就能發(fā)現(xiàn)一個(gè)叫神山村的小村莊。這里植被茂密、泉水叮咚,儼然一派桃源之地。
由于位置偏遠(yuǎn)、交通不便,神山村曾是遠(yuǎn)近聞名的貧困村,有超過三分之一的家庭是貧困戶。神山村村民如何也想不到,就是如此偏僻的小山村,如今成了全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的樣板村。
2015年全村54戶中,建檔立卡的貧困戶就有21戶,當(dāng)?shù)赜芯淇陬^禪“麻雀飛過不落地,挑夫進(jìn)村不伸手”,說的就是神山村有多窮。“結(jié)婚當(dāng)年,我們家的全部家當(dāng)就只有3副碗筷和1籮谷子?!闭劶懊撠毲暗男乃嵬拢?jīng)的貧困戶彭夏英感慨萬分。
為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧,井岡山為神山村擴(kuò)建了山路,希望盤活當(dāng)?shù)氐拿瘛ⅫS桃、茶葉和旅游資源。彭夏英一家2016年開起了神山村第一家農(nóng)家樂,順便賣些土特產(chǎn)。彭夏英家僅農(nóng)家樂一年的收入就超過了10萬元,加上合作社分紅,徹底脫離了貧困。
如今,神山村像彭夏英一家的農(nóng)家樂已經(jīng)發(fā)展到了20余家,超過50%的村民參與到了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中來。神山村接待的游客從2016年的9萬人次,飆升至2019年的32萬人次。2020年,盡管受到疫情沖擊,神山村接待游客數(shù)量依然達(dá)到近20萬人次。
神山村的村干部直言,村里不僅開發(fā)了神山谷、雙龍?zhí)?、水簾洞等景點(diǎn),還將神山與八角樓、黃洋界、紅軍被服廠、紅軍練兵場(chǎng)等景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)起來,形成旅游精品線路?!?016年之前,神山村村民人均年收入不足3000元;2020年,村民人均收入2.5萬元,村集體經(jīng)營(yíng)收入達(dá)38萬元?!?/p>
靠著一個(gè)個(gè)像神山村一樣的脫貧攻堅(jiān)樣板村,井岡山早在2017年就在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)脫貧,并帶動(dòng)了整個(gè)吉安市的蓬勃發(fā)展。吉安市市委書記、市長(zhǎng)王少玄在接受媒體采訪時(shí)表示,近年來吉安市以井岡山為龍頭,以井岡山國(guó)家全域旅游示范區(qū)建設(shè)為抓手,輻射帶動(dòng)了永新、遂川、萬安、青原等縣區(qū),打造出一個(gè)大井岡紅色旅游圈。
公開數(shù)據(jù)顯示,2016-2019年間,吉安全市紅色旅游接待人次和綜合收入均保持兩位數(shù)的增幅,位居江西省前列。2019年全市紅色旅游共接待游客3835.5萬人次,旅游收入375.2億元,同比分別增長(zhǎng)24.8%和33.5%。即便是受疫情影響的2020年,吉安全市的紅色旅游也實(shí)現(xiàn)了274.3億元的旅游收入。
“新井岡”的新征程
今年是“十四五”開局之年,也是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年,余孟一直在思考做些什么。
2008年創(chuàng)業(yè)之初,他曾為了高度還原“紅軍服”研究了大量黨史資料,還專門跑到北京的八一電影制片廠找專家把關(guān)。2020年10月,余孟用了一個(gè)月時(shí)間跨越當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征經(jīng)歷的11個(gè)省,行程1萬多公里,親身體驗(yàn)了當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征路跋涉的艱辛。
“現(xiàn)在的年輕人沒有經(jīng)歷過那個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)年代,感受不到共產(chǎn)黨員的艱辛,我就是希望能在年輕群體中弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神、井岡山精神?!庇嗝辖衲觊_始做起了視頻號(hào),希望能夠利用新的渠道與更現(xiàn)代的方式,讓井岡山精神觸達(dá)年輕人。
不唯余孟,越來越多的人開始思考如何將井岡山的精神更好地傳承下去?!昂w”講解員毛浩夫就是其中之一。作為一名從英國(guó)赫爾大學(xué)會(huì)計(jì)與金融專業(yè)研究生畢業(yè)回國(guó)的“海歸”,毛浩夫先是在南昌一家企業(yè)上班,2016年辭職回到井岡山,跟著爺爺做起了“紅色講解員”。
他在工作中越來越發(fā)現(xiàn),來井岡山的游客、學(xué)員在聽到文物背后的故事時(shí)確實(shí)會(huì)感動(dòng),但這種情感很容易在離開之后被淡化。相比此前面對(duì)面的宣講,年輕人更喜歡“微信、抖音”等新平臺(tái)的方式。制作短視頻、進(jìn)行新媒體平臺(tái)推廣、打造井岡山虛擬紅色人物IP來講述紅色故事,成為了新一代宣講的必選項(xiàng)。
毛浩夫目前計(jì)劃研發(fā)一堂名叫“舊物初心”的新課程,旨在將革命文物引入室內(nèi)教學(xué),讓學(xué)員們聆聽文物背后的故事。為了這門新課程,毛浩夫繪制了一張長(zhǎng)長(zhǎng)的史實(shí)考證計(jì)劃表。
據(jù)了解,井岡山也在高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃“智慧井岡山”方案,希望以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、新一代通信技術(shù)等信息科技為依托,建立調(diào)度指揮中心、數(shù)據(jù)中心、電子商務(wù)平臺(tái),把井岡山打造成一個(gè)集智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧管理為一體的“智慧井岡山”。
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