（原標(biāo)題：專訪柳斌杰：文化是城市的靈魂，是城市品牌打造的關(guān)鍵所在）

4月1日，由證券時報聯(lián)合三亞市商務(wù)局、清華大學(xué)創(chuàng)意文化發(fā)展研究院、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺共同發(fā)起的“城市IP創(chuàng)意之旅”活動在三亞召開。

活動期間，記者專訪了第十二屆全國人大教科文委員會主任委員、原國家新聞出版總署署長、黨組書記柳斌杰，就文化在城市IP打造中的作用、人工智能技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的推動等問題進(jìn)行了深入討論。

文化為城市品牌打造“鑄造靈魂”

近年來，城市IP如雨后春筍般涌現(xiàn)，像甘肅天水麻辣燙、淄博燒烤、哈爾濱冰雪、榕江村超等，都形成了吸引全國游客的“強(qiáng)磁場”。

這意味著，一個城市的旅游業(yè)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的景點、景區(qū)，無論是街頭巷尾的美食、流傳千年的傳說還是豐富多彩的節(jié)慶活動，都成為了一個城市吸引游客的關(guān)鍵。在這一背景下，文化產(chǎn)業(yè)正與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，匯聚成一個個城市的鮮明IP。

在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代，如何看待文化對城市IP打造的作用？柳斌杰表示：“文化是城市的‘靈魂’。在打造城市IP上面，文化是比較持久的力量?！?/p>

以近期爆火的甘肅省天水市為例，柳斌杰稱，如果天水只有麻辣燙，沒有深厚的伏羲文化，沒有麥積山里面的石窟壁畫等重要文化遺址，單憑商業(yè)性的炒作，熱度是不能持久的。

柳斌杰認(rèn)為，天水的成功之處在于，它利用城市的文化資源吸引游客的同時，又能提供麻辣燙這種游客喜愛的食品，把文化和城市煙火緊密地結(jié)合在一起。既有文化的基礎(chǔ)，也有生活的享受，這是形成城市品牌的一個重要因素。

據(jù)了解，天水是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，也是首批國家歷史文化名城，有“羲皇故里”之稱。除了伏羲文化，天水還有大地灣文化、秦早期文化、三國古戰(zhàn)場文化和石窟文化，王昌齡詩詞中的“但使龍城飛將在，不教胡馬度陰山”里面的“龍城”指的便是天水。用麻辣燙等美食吸引游客，用深厚的文化積累留住游客，已成為天水文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

“所以我們在城市品牌打造上面，一定要鑄造它的靈魂，提升城市的文化品位，讓人們在那里既有良好的物質(zhì)享受，也有精神境界的開拓。按傳統(tǒng)文化的說法，‘讀萬卷書，行萬里路’，旅游也是人們認(rèn)識世界、體驗生活的重要方面，和文化分不開，所以城市IP打造一定要抓住文化這一靈魂。”柳斌杰說。

AI技術(shù)助力城市文創(chuàng)“提質(zhì)增效”

在城市IP的打造中，AI等新技術(shù)也占據(jù)了越來越重要的位置，比如在中國國家博物館，數(shù)智人“艾雯雯”已經(jīng)正式“入職”，她的腦海中不僅有國博140多萬件館藏的龐大知識庫，還能讓“文物活起來”，與參觀者互動。在南京的秦淮·非遺館，也能看到數(shù)字人“朱元璋”邁步吟誦豪邁詩詞，這背后是南京八點八數(shù)字科技有限公司與多個南京景區(qū)共同打造的AI歷史名人“復(fù)活”項目，近年來該項目已經(jīng)推出了多款數(shù)字人文旅IP形象。

柳斌杰表示，近年來人工智能技術(shù)發(fā)展迅速，從元宇宙、ChatGPT到Sora，幾乎是一年一變，這些技術(shù)深度參與到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，把人工智能技術(shù)用到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，這是一個大的趨勢。當(dāng)前數(shù)字人進(jìn)入文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)普遍，人工智能融入了文化生產(chǎn)、傳播中。

面對AI技術(shù)對城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響，應(yīng)該持怎樣的態(tài)度？柳斌杰認(rèn)為，應(yīng)該擁抱新技術(shù)，目前應(yīng)該大力推廣AI參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因為從內(nèi)容制造到加工傳播再到提供服務(wù)，它都能高效進(jìn)行，在效率和質(zhì)量上超過單個人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定要掌握最先進(jìn)的技術(shù)工具。

不過AI技術(shù)也是把“雙刃劍”，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，它也帶來了一系列問題。柳斌杰稱，有人會用AI制造一些“偽文化”，目前大家手機(jī)等移動終端推送的假新聞、假消息許多都是由AI生產(chǎn)的，還有換頭、變臉等技術(shù)的濫用，這種造假會產(chǎn)生一些“文化垃圾”，造成社會困惑或者擾亂人們的注意力。除此之外，AI的發(fā)展也會帶來版權(quán)等問題，想解決這些問題，需要在法律、技術(shù)等方面對AI進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)范。

整體來看，在城市IP的打造中，文化是不可或缺的“靈魂”，而目前AI技術(shù)的“入局”對城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的影響，也提供了發(fā)展機(jī)遇。柳斌杰認(rèn)為，需要利用AI技術(shù)效率高的優(yōu)勢，同時要限制或化解它造成的一些風(fēng)險，這是城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要注意的問題。

校對：冉燕青

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