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即時(shí)零售,真的是一門好生意嗎?
網(wǎng)絡(luò)整理 2024-04-23(原標(biāo)題:即時(shí)零售,真的是一門好生意嗎?)
在電商的發(fā)展業(yè)已進(jìn)入到深水區(qū)的大背景下,我們看到的是,越來越多的電商玩家開始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了全新的領(lǐng)域里。如果對(duì)于這些全新的領(lǐng)域進(jìn)行深度分析的話,我們可以看出,不斷地梳理和優(yōu)化傳統(tǒng)電商的內(nèi)在運(yùn)行邏輯,不斷地找到傳統(tǒng)電商的新紅利,無疑是一個(gè)最要方面。正是在這樣一個(gè)大背景下,我們才看到了以即時(shí)零售為代表的新概念的出現(xiàn)。
從本質(zhì)上來看,所謂的即時(shí)零售,其實(shí)依然是電商進(jìn)化的產(chǎn)物。它與以往我們說看到的新零售、無人零售、智慧零售,并沒有太多的區(qū)別。總體來看,即時(shí)零售主要考驗(yàn)的是,電商玩家們?cè)镜碾娚谭e累以及將這些積累不斷地迭代和升級(jí)的能力。觀察當(dāng)下的即時(shí)零售玩家,不難看出,以美團(tuán)、京東為代表的玩家,主要是即時(shí)零售的主要玩家。
深入分析美團(tuán)、京東的特質(zhì),我們不難看出,它們之所以會(huì)深入到即時(shí)零售的深海里。其中一個(gè)很重要的原因在于,它們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代建立了強(qiáng)大的運(yùn)力。正是在這樣一種運(yùn)力的支撐之下,以美團(tuán)、京東為代表的玩家才具備投身到即時(shí)零售新戰(zhàn)役的能力。可以說,即時(shí)零售是電商行業(yè)進(jìn)化的必然,同樣是電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入到全新發(fā)展階段的產(chǎn)物。
那么,我們不僅要問,即時(shí)零售,真的是一門好生意嗎?
即時(shí)零售,考驗(yàn)的是電商的硬實(shí)力
一直以來,人們認(rèn)為的電商,其實(shí)僅僅只是一個(gè)前端的供應(yīng)商和后端的消費(fèi)者的對(duì)接平臺(tái)。我們所看到的淘寶、京東、拼多多,乃至美團(tuán)、餓了么,無一不是如此。然而,縱然是這些電商玩家們,我們依然可以看出它們之間是存在著諸多的不同之處的。如果一定要找到它們之間的不同之處的話,對(duì)于電商的不同理解以及介入電商深度的不同,無疑是一個(gè)主要方面。
這一點(diǎn),我們可以從即時(shí)零售的玩家們的身上看成一絲端倪??梢钥隙ǖ氖?,即時(shí)零售并不僅僅只是考驗(yàn)電商玩家們撮合產(chǎn)業(yè)前端和后端的能力,更多地考驗(yàn)的是電商玩家們介入到電商領(lǐng)域深度的能力。換句話說,只有那些具備了電商的硬實(shí)力,只有那些真正可以撬動(dòng)電商效率的玩家,才能真正具備做好即時(shí)零售的能力。
說到底,即時(shí)零售不僅考驗(yàn)玩家們銜接電商前端和后端的能力,而且還考驗(yàn)玩家們對(duì)于電商深度介入的能力。如果一個(gè)電商玩家僅僅只是做平臺(tái),僅僅只是做渠道,而沒有搭建電商的供應(yīng)鏈、物流鏈,那么,它是無論如何都無法做好電商的。
因此,即時(shí)零售考驗(yàn)的是,電商的硬實(shí)力。如果沒有對(duì)于電商長期且持續(xù)的投入的能力,如果沒有對(duì)于電商行業(yè)的長期且持續(xù)的精耕,那么,是無論如何都無法做好即時(shí)零售的。從這樣一個(gè)角度來看,即時(shí)零售是考驗(yàn)電商玩家們前期對(duì)于電商投入的程度的。如果缺少對(duì)于電商的前期投入,那么,是無論如何都無法做好電商的。
即時(shí)零售,考驗(yàn)的是電商的新實(shí)力
如果僅僅只是具備電商前期投入的能力,而不具備用新的技術(shù)、新的模式來對(duì)電商進(jìn)行優(yōu)化的能力,那么,玩家們依然無法做好即時(shí)零售的。因此,當(dāng)我們?cè)诳创磿r(shí)零售的時(shí)候,需要更多地去思考和看待電商的新實(shí)力。
那么,究竟什么才是電商的新實(shí)力呢?筆者認(rèn)為,所謂的電商的新實(shí)力,更多地體現(xiàn)在玩家們?nèi)绾斡眯碌募夹g(shù)、新的模式來真正將即時(shí)零售落地到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的能力。如果沒有新的實(shí)力來填充和支撐即時(shí)零售,而僅僅只是一味地用原有的電商的實(shí)力來發(fā)展即時(shí)零售,那么,即時(shí)零售的發(fā)展是無論如何都無法落地的。
從這樣一個(gè)角度來看,對(duì)于每一個(gè)試圖在即時(shí)零售領(lǐng)域有所作為的玩家,必然需要不斷地投入新的精力去研發(fā)新技術(shù),去探索新模式,以這些新技術(shù)、新模式來支撐即時(shí)零售的發(fā)展。否則的話,即時(shí)零售的發(fā)展僅僅只是一個(gè)外表光鮮,內(nèi)在俗套的存在。
等到即時(shí)零售的玩家們無法真正用新的內(nèi)涵來詮釋它的時(shí)候,它的發(fā)展必然將會(huì)陷入到新的困境之中。只有真正實(shí)現(xiàn)了電商新實(shí)力與原有硬實(shí)力之間的深度融合,并且在這樣一種深度融合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了即時(shí)零售的升級(jí),才能真正將電商行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展新階段。
即時(shí)零售,考驗(yàn)的是電商的融實(shí)力
如果一個(gè)電商玩家僅僅只是做平臺(tái),如果一個(gè)電商玩家僅僅只是做中心,如果一個(gè)電商玩家僅僅只是將關(guān)注的焦點(diǎn)聚集在自身的發(fā)展上,如果一個(gè)電商玩家無法找到自身與線下門店、商家為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合,那么,它們同樣是無法做好即時(shí)零售的。
從這樣一個(gè)角度來看,即時(shí)零售考驗(yàn)的是電商玩家們的融實(shí)力。所謂的融實(shí)力,其實(shí)就是電商玩家們與實(shí)體經(jīng)濟(jì),特別是與上游供應(yīng)鏈深度融合的能力,如果僅僅只是做電商,如果僅僅只是做平臺(tái),而沒有找到與上游產(chǎn)業(yè)融合的正確方式和方法,那么,所謂的即時(shí)零售,依然僅僅只是一個(gè)虛假的概念而已。
對(duì)于每一個(gè)有志于在即時(shí)零售上有所作為的玩家們來講,如何找到一套與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方式和方法,如何實(shí)現(xiàn)自身與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的深度融合,才是保證他們將即時(shí)零售真正可以落地的關(guān)鍵所在。
在我看來,欲要打造自身的融實(shí)力,還是要改變僅僅只是以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式,還是要告別以流量的獲取和收割為主導(dǎo)的發(fā)展模式,通過將自身演變成為實(shí)體經(jīng)濟(jì),特別是供應(yīng)鏈的一份子來找到落地即時(shí)零售的正確的方式和方法。
在數(shù)實(shí)融合依然成為一種潮流和趨勢(shì)的大背景下,我們完全可以將即時(shí)零售看成是電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的代表。找到電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的正確的方式和方法,并且將這樣一種融合在即時(shí)零售的身上得到呈現(xiàn),才是保證即時(shí)零售的發(fā)展可以進(jìn)入到一個(gè)全新發(fā)展階段的關(guān)鍵。
結(jié)語
當(dāng)電商行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到深水區(qū),我們看到的是以淘寶、京東為代表的傳統(tǒng)電商玩家們和以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)開始投身到即時(shí)零售的領(lǐng)域里。不得不說,即時(shí)零售的確可以給它們的發(fā)展打開一扇窗,甚至可以填補(bǔ)它們?cè)诎l(fā)展過程當(dāng)中的某些空白。但是,我們同樣要看到的是,僅僅只是看到了即時(shí)零售的發(fā)展紅利,而沒有找到真正落地即時(shí)零售的正確的方式和方法,那么,所謂的即時(shí)零售依然僅僅只是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想。
在我看來,欲要做好即時(shí)零售不僅需要長期精耕電商的硬實(shí)力,還需要涉足新技術(shù)、新模式的新實(shí)力以及實(shí)現(xiàn)數(shù)實(shí)融合的融實(shí)力。只有真正將硬實(shí)力、新實(shí)力和融實(shí)力結(jié)合起來,并且找到真正落地即時(shí)零售的正確的方式和方法,我們才能真正將即時(shí)零售的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
作者:孟永輝,資深撰稿人,行業(yè)研究專家,知名KOL。長期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。
本文系未央網(wǎng)專欄作者:孟永輝 發(fā)表,內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表網(wǎng)站觀點(diǎn),未經(jīng)許可嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載,違者必究!免責(zé)聲明:信息網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息,不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。文章內(nèi)容僅供參考,不構(gòu)成投資建議。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作品,請(qǐng)與我們?nèi)〉寐?lián)系,我們會(huì)及時(shí)修改或刪除。
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